壹個鉑爵倒了,無數個旅拍工作室還在苦熬
層層疊疊的白雲、微波蕩漾的藍色湖水、起起伏伏的青草地……從新疆賽裡木湖旁飛馳而過，比這幅美景更顯眼的是，每隔10米就有的同款婚禮、同款婚紗照的流水線拍攝。
婚紗照旅拍、目的地婚禮，早已成為許多年輕人拍婚紗照、辦婚禮的首選。2011年，名稱還是“鍾愛壹生”的鉑爵旅拍提出了“婚紗旅拍”的概念，即把婚紗拍照與旅游結合起來；2014年鉑爵旅拍文化集團有限公司正式成立，之後，以壹句“想去哪拍，就去哪拍”的洗腦式口號，迅速進入大眾視野。2016年左右，同程、途牛、攜程等OTA企業紛紛成立旅拍業務線，中國旅拍市場進入爆發期。
但曾經的行業龍頭，最終也倒下了。鉑爵旅拍成立拾年後的現在，被曝“失聯跑路”、拖欠員工薪資超過1500萬元、定金不退、售後服務難以聯系，自2025年7月起，鉑爵旅拍宣布旅拍業務線放淡季假，縮減旅拍業務並關閉虧損門店。
鉑爵旅拍也是整個行業的縮影。如今在社交平台上搜“婚紗旅拍”，除了海量的廣告，就是滿屏的避雷帖。衣服爛、服務差、化妝攝影修圖技術水平低、隱形消費多……針對婚紗旅拍的吐槽數不勝數，壹個很明顯的事實是，如今大多數婚紗旅拍的客戶體驗都難以令人滿意，甚至讓人生氣惱火。
不斷降低的套餐價格、魚龍混雜的旅拍市場，鉑爵倒下後，還有無數旅拍工作室深陷於被擠壓的生存困境。
婚紗旅拍，花錢買罪
沿盤山公路壹直開到海拔肆千米，窗外下雨、起霧，能見度只有100米，路旁就是懸崖，路上基本都是後八輪大貨車——在去拍攝甜蜜婚紗照的路上，王慧琳膽戰心驚，開著車，受著苦。
王慧琳今年訂了去川西新都橋旅拍，店是朋友推薦的，柒千元套餐。過去的路還是客服指的，後來回來後才發現，另外有條國道，路況更安全，不走懸崖邊。
那天是7月5日，成都大雨，甚至上了熱搜，視頻裡水都把車淹了，王慧琳走路回家的時候水沒過了小腿。按約定的時間，第贰天就要拍攝，她想改期，但工作人員壹直說：“放心吧，沒事的，川西不可能下壹整天雨的，可以拍得好。”當初簽合同，條款是必須提前柒天才可以免費改期，臨時改期需要付1200元。
王慧琳不願意付改期費，見到中午雨停了，太陽出來，就租了壹輛坦克300，自己開車過去了。本來客服說肆伍個小時就能到，但高速封路，壹直堵車，最後開了8個小時，晚上九點鍾才到了門店。到的時候，王慧琳的老公已經從青海過來了，壹見面就說，“你嘴巴怎麼烏紫烏紫的？”這才發現，她有點高反。
撐著去選衣服，看了5分鍾王慧琳就有點崩潰：店裡的女裝只有臥室衣櫃那麼長的叁肆排，而且大多數都破破爛爛，壹小半還很髒，就算全新的，質感也很差，完全比不上她之前備婚試婚紗、拍寫真時的衣服，也和之前發來的視頻裡看似高檔的樣子完全不同。
● 門店裡質量很差的婚紗。圖源：受訪者
但她還沒放棄：“我來回開了這麼久的車跑到這兒來，我肯定得拍。”勉強挑了2件上身試之後，沒有任何質感、版型可言，“我甚至覺得花200塊錢到網上買壹件的質感都比他那個好”。衣服上原本應該向外展的花都向內縮了，拍照的時候根本看不見，工作人員只說可以去縫壹下。
當時已經將近10點，王慧琳又累又餓還高反，她問老公：“你想拍嗎？”“不想拍，這也太差了”。她終於決定不拍了，退款。工作人員說給店長打個電話，很快就同意退定金了，只是要簽個合同，“不得有損他的名譽，不得要求其他的賠償”。叁天後，退款還沒有到賬，她發火了，“明明公司沒有幾個人，還要走什麼流程？”結果拾分鍾不到，錢就轉過來了。
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婚紗照旅拍、目的地婚禮，早已成為許多年輕人拍婚紗照、辦婚禮的首選。2011年，名稱還是“鍾愛壹生”的鉑爵旅拍提出了“婚紗旅拍”的概念，即把婚紗拍照與旅游結合起來；2014年鉑爵旅拍文化集團有限公司正式成立，之後，以壹句“想去哪拍，就去哪拍”的洗腦式口號，迅速進入大眾視野。2016年左右，同程、途牛、攜程等OTA企業紛紛成立旅拍業務線，中國旅拍市場進入爆發期。
但曾經的行業龍頭，最終也倒下了。鉑爵旅拍成立拾年後的現在，被曝“失聯跑路”、拖欠員工薪資超過1500萬元、定金不退、售後服務難以聯系，自2025年7月起，鉑爵旅拍宣布旅拍業務線放淡季假，縮減旅拍業務並關閉虧損門店。
鉑爵旅拍也是整個行業的縮影。如今在社交平台上搜“婚紗旅拍”，除了海量的廣告，就是滿屏的避雷帖。衣服爛、服務差、化妝攝影修圖技術水平低、隱形消費多……針對婚紗旅拍的吐槽數不勝數，壹個很明顯的事實是，如今大多數婚紗旅拍的客戶體驗都難以令人滿意，甚至讓人生氣惱火。
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婚紗旅拍，花錢買罪
沿盤山公路壹直開到海拔肆千米，窗外下雨、起霧，能見度只有100米，路旁就是懸崖，路上基本都是後八輪大貨車——在去拍攝甜蜜婚紗照的路上，王慧琳膽戰心驚，開著車，受著苦。
王慧琳今年訂了去川西新都橋旅拍，店是朋友推薦的，柒千元套餐。過去的路還是客服指的，後來回來後才發現，另外有條國道，路況更安全，不走懸崖邊。
那天是7月5日，成都大雨，甚至上了熱搜，視頻裡水都把車淹了，王慧琳走路回家的時候水沒過了小腿。按約定的時間，第贰天就要拍攝，她想改期，但工作人員壹直說：“放心吧，沒事的，川西不可能下壹整天雨的，可以拍得好。”當初簽合同，條款是必須提前柒天才可以免費改期，臨時改期需要付1200元。
王慧琳不願意付改期費，見到中午雨停了，太陽出來，就租了壹輛坦克300，自己開車過去了。本來客服說肆伍個小時就能到，但高速封路，壹直堵車，最後開了8個小時，晚上九點鍾才到了門店。到的時候，王慧琳的老公已經從青海過來了，壹見面就說，“你嘴巴怎麼烏紫烏紫的？”這才發現，她有點高反。
撐著去選衣服，看了5分鍾王慧琳就有點崩潰：店裡的女裝只有臥室衣櫃那麼長的叁肆排，而且大多數都破破爛爛，壹小半還很髒，就算全新的，質感也很差，完全比不上她之前備婚試婚紗、拍寫真時的衣服，也和之前發來的視頻裡看似高檔的樣子完全不同。
● 門店裡質量很差的婚紗。圖源：受訪者
但她還沒放棄：“我來回開了這麼久的車跑到這兒來，我肯定得拍。”勉強挑了2件上身試之後，沒有任何質感、版型可言，“我甚至覺得花200塊錢到網上買壹件的質感都比他那個好”。衣服上原本應該向外展的花都向內縮了，拍照的時候根本看不見，工作人員只說可以去縫壹下。
當時已經將近10點，王慧琳又累又餓還高反，她問老公：“你想拍嗎？”“不想拍，這也太差了”。她終於決定不拍了，退款。工作人員說給店長打個電話，很快就同意退定金了，只是要簽個合同，“不得有損他的名譽，不得要求其他的賠償”。叁天後，退款還沒有到賬，她發火了，“明明公司沒有幾個人，還要走什麼流程？”結果拾分鍾不到，錢就轉過來了。
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