[電影] 暑期檔電影市場不夠好,但還有救
文 | 眸娛
暑期檔過半，電影市場才算是真正熱起來了。
隨著歷史戰爭電影《南京照相館》連續肆天單日票房破億，貓眼預測票房上調至37億+，暑期檔迎來了“救市之作”，電影市場終於有了盼頭。
暑期檔上半場的慘淡還猶在眼前，頭部大片接連折戟，壹度讓業內對電影市場的發展略感悲觀，好在《南京照相館》重新提振了市場信心，但在場子熱起來之後，又能否延續大好勢頭呢？
爆款有跡可循
《南京照相館》的大爆，是意料之外，也是情理之中。
客觀來說，影片本身的內容質量和價值是相當高的，點映期間口碑就已經非常不錯了。不少影評人表示“如果放在前兩年上映，票房毫無疑問會大爆。”
但偏偏今年暑期檔電影市場的慘淡有目共睹，觀眾的觀影意願持續下降，《南京照相館》的點映票房並不出色，點映六天總票房未能過億，與之形成鮮明對比的是去年暑期檔票房冠軍《抓娃娃》點映首日票房就高達1.5億。
市場冷淡是壹方面，另壹方面《南京照相館》主演劉昊然、王傳君的票房號召力遠不及沈騰和馬麗，個人IP無法帶動觀眾入場，市場關注度遠不及《抓娃娃》。
因而映前業內對《南京照相館》並沒有太過看好，大概率又是壹部“叫好不叫座”的電影，貓眼預測票房也僅在10億左右，正式上映首日6000萬票房也符合預期。
直到上映第贰日，影片內容口碑才真正開始發酵，單日票房破億，撬動了更多觀眾走進影院，預測票房壹再上調，電影市場期待已久的“救市之作”真的來了。
《南京照相館》突如其來的票房拐點，雖然在意料之外，但不能否認影片本身確實具備成為爆款的要素。
壹是內容符合檔期特色。《南京照相館》是壹部獻給中國人民抗日戰爭及世界反法西斯戰爭勝利80周年的影片，內容表達上能夠充分調動市場和觀眾情緒，不否認題材紅利的存在。
贰是導演兼編劇申奧對內容的深度把控。電影在影像表達上是非常克制的，作為壹部歷史戰爭片，並沒有將大量鏡頭對准被侵犯的女性、被虐殺的百姓，甚至刻意刪除了凌虐女性角色林毓秀的戲份。
電影的目的並不是展示血腥暴力，而是讓觀眾能夠真正記住歷史，克制和留白並沒有減損影片所傳達出的痛苦悲憤和民族氣節。簡單來說就是能讓觀眾感受到痛苦，但同時又不會讓他們因為害怕痛苦而不敢走進影院。
叁是申奧的路演發言將影片上升到了新的高度。在影片所呈現還原的戰場硝煙之外，還有時至今日仍未結束的“輿論戰、宣傳戰和文化戰”，希望借影片、照片警示觀眾。壹針見血的發言在下沉市場非常拉好感，也徹底拉動了觀眾情緒。
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還沒人說話啊，我想來說幾句
暑期檔過半，電影市場才算是真正熱起來了。
隨著歷史戰爭電影《南京照相館》連續肆天單日票房破億，貓眼預測票房上調至37億+，暑期檔迎來了“救市之作”，電影市場終於有了盼頭。
暑期檔上半場的慘淡還猶在眼前，頭部大片接連折戟，壹度讓業內對電影市場的發展略感悲觀，好在《南京照相館》重新提振了市場信心，但在場子熱起來之後，又能否延續大好勢頭呢？
爆款有跡可循
《南京照相館》的大爆，是意料之外，也是情理之中。
客觀來說，影片本身的內容質量和價值是相當高的，點映期間口碑就已經非常不錯了。不少影評人表示“如果放在前兩年上映，票房毫無疑問會大爆。”
但偏偏今年暑期檔電影市場的慘淡有目共睹，觀眾的觀影意願持續下降，《南京照相館》的點映票房並不出色，點映六天總票房未能過億，與之形成鮮明對比的是去年暑期檔票房冠軍《抓娃娃》點映首日票房就高達1.5億。
市場冷淡是壹方面，另壹方面《南京照相館》主演劉昊然、王傳君的票房號召力遠不及沈騰和馬麗，個人IP無法帶動觀眾入場，市場關注度遠不及《抓娃娃》。
因而映前業內對《南京照相館》並沒有太過看好，大概率又是壹部“叫好不叫座”的電影，貓眼預測票房也僅在10億左右，正式上映首日6000萬票房也符合預期。
直到上映第贰日，影片內容口碑才真正開始發酵，單日票房破億，撬動了更多觀眾走進影院，預測票房壹再上調，電影市場期待已久的“救市之作”真的來了。
《南京照相館》突如其來的票房拐點，雖然在意料之外，但不能否認影片本身確實具備成為爆款的要素。
壹是內容符合檔期特色。《南京照相館》是壹部獻給中國人民抗日戰爭及世界反法西斯戰爭勝利80周年的影片，內容表達上能夠充分調動市場和觀眾情緒，不否認題材紅利的存在。
贰是導演兼編劇申奧對內容的深度把控。電影在影像表達上是非常克制的，作為壹部歷史戰爭片，並沒有將大量鏡頭對准被侵犯的女性、被虐殺的百姓，甚至刻意刪除了凌虐女性角色林毓秀的戲份。
電影的目的並不是展示血腥暴力，而是讓觀眾能夠真正記住歷史，克制和留白並沒有減損影片所傳達出的痛苦悲憤和民族氣節。簡單來說就是能讓觀眾感受到痛苦，但同時又不會讓他們因為害怕痛苦而不敢走進影院。
叁是申奧的路演發言將影片上升到了新的高度。在影片所呈現還原的戰場硝煙之外，還有時至今日仍未結束的“輿論戰、宣傳戰和文化戰”，希望借影片、照片警示觀眾。壹針見血的發言在下沉市場非常拉好感，也徹底拉動了觀眾情緒。
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