短劇有多賺錢?連雷軍都忍不住演了壹部!
而抖音則是早就入局了短劇市場，且在近日又有擴張，正式上線了其第叁款免費短劇APP鹹檸。
至此，抖音旗下壹共擁有紅果、木葉、鹹檸叁款短劇APP，均為免費平台，誓要將先發優勢轉化為賽道壟斷。
03
當然，各大互聯網廠商紛紛布局短劇市場，絕非僅僅著眼眼前的利益，還有對未來流量入口的搶占。
眾所周知，當下國內互聯網領域早已過了用戶高速增長期，各大互聯網廠商的當務之急是尋找下壹個流量風口。
短劇無疑是其中之壹。
從去年底到今年6月，國內微短劇用戶短短半年就增長了3400萬，規模達到了6.96億，占網民總數的近7成。
不但規模大，用戶黏性還強，日均觀看時長達到了101分鍾。這甚至超過了長視頻平台，成為當下碎片化娛樂的主要形式。
況且，這還沒算海外潛在的近9億用戶。這個群體當前的月活只有8000萬，滲透率不足10%，是壹片巨大的藍海。
遍觀如今的市場，還有哪個領域有如此巨大且優質的用戶群體？
不過，短劇市場也並非沒有隱憂。
首當其沖的就是內容同質化現象實在是太嚴重了。
別看眼下各平台的熱播短劇數不勝數，但其實核心套路翻來覆去也不過重生復仇、豪門倫理、戰神霸總、翻拍融梗這幾種。
市場上但凡有壹部短劇爆了，第贰天就有幾拾部同題材短劇蜂擁上線，情節大同小異，有的甚至就是把角色名字和妝造換壹換。
哪怕用戶再喜歡這個題材，在這種狂轟濫炸之下也早就膩了。
而這種內容高度同質化又帶來了另壹個惡果，就是變現能力的下滑。
原本短劇產品就存在變現路徑單壹的缺點，多數平台都主要依靠付費解鎖和廣告分成來獲取收益。
在內容同質化背景下，用戶的付費充值意願就被逐漸拉低：既然看完前叁分鍾就能猜到大結局，那我為什麼還要付費解鎖後面的劇情？
短劇的優勢在於套路，短短數拾秒就能迅速抓住用戶，且通過套路海量復制產品，做到對用戶的精准收割。
但短劇的致命傷也在套路，當用戶對這種套路審美疲勞之後，平台又能拿出什麼留住他們？
當壹個市場的錢賺得太過容易時，通常就預示著危機即將到來。
（本文圖片均源自網絡，如侵權請聯系作者刪除）
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短劇無疑是其中之壹。
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不但規模大，用戶黏性還強，日均觀看時長達到了101分鍾。這甚至超過了長視頻平台，成為當下碎片化娛樂的主要形式。
況且，這還沒算海外潛在的近9億用戶。這個群體當前的月活只有8000萬，滲透率不足10%，是壹片巨大的藍海。
遍觀如今的市場，還有哪個領域有如此巨大且優質的用戶群體？
不過，短劇市場也並非沒有隱憂。
首當其沖的就是內容同質化現象實在是太嚴重了。
別看眼下各平台的熱播短劇數不勝數，但其實核心套路翻來覆去也不過重生復仇、豪門倫理、戰神霸總、翻拍融梗這幾種。
市場上但凡有壹部短劇爆了，第贰天就有幾拾部同題材短劇蜂擁上線，情節大同小異，有的甚至就是把角色名字和妝造換壹換。
哪怕用戶再喜歡這個題材，在這種狂轟濫炸之下也早就膩了。
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原本短劇產品就存在變現路徑單壹的缺點，多數平台都主要依靠付費解鎖和廣告分成來獲取收益。
在內容同質化背景下，用戶的付費充值意願就被逐漸拉低：既然看完前叁分鍾就能猜到大結局，那我為什麼還要付費解鎖後面的劇情？
短劇的優勢在於套路，短短數拾秒就能迅速抓住用戶，且通過套路海量復制產品，做到對用戶的精准收割。
但短劇的致命傷也在套路，當用戶對這種套路審美疲勞之後，平台又能拿出什麼留住他們？
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