曾经的泡泡玛特代工地,如今想做自己的LABUBU

(富之馀的展览厅里展示着曾经代工过的产品)
2019年夏天,泡泡玛特找到了杨荣全,请他为泡泡玛特代工,但被杨荣全拒绝。
“当时,他们问我能做潮玩和盲盒吗?我说我做不了,没做过。那个时候我还是第一次听说潮玩和盲盒。”杨荣全回忆说,“后来,他们把我们之前做的阿狸给我看,说跟这个差不多,我才明白什么是潮玩。”
2020年,富之馀成为了泡泡玛特的代工厂,这让杨荣全倍感庆幸,和石排镇的很多玩具厂一样,富之馀的订单也主要来自海外。疫情来临之后,他们的海外订单几乎都停了,有时给客户发邮件,三四个月都得不到回复。
泡泡玛特、52TOYS、Rolife(若来)的订单不仅帮助富之馀度过了疫情,还让产能翻了几番,利润也比做“加工”好了很多。
每一个玩具厂老板,都有一个自主IP品牌的梦想
除了订单之外,泡泡玛特还为石排镇的潮玩产业带来了更高的工艺要求和行业标准,当然,泡泡玛特之所以会选择东莞石排,也是看中了那里玩具厂曾为迪士尼、万代等知名IP公司代工的经验。
“当初我们去接触很多工厂的时候,会发现好一点的工厂都是接日本的订单。在我们谈合作之前,绝大多数工厂是没有接过中国订单的,因为中国订单跟日本订单完全是两个逻辑。”泡泡玛特创始人王宁曾在一本商业访谈录中表示。
在泡泡玛特之后,52toys、Rolife(若来)等潮玩品牌也将石排作为重要的生产基地,52toys还将他们的供应链事业部设在了潮玩中心。
很快,在与这些头部潮玩品牌的合作中,不少代工厂也注意到了原创IP的价值和超高利润,他们希望打造自己的IP,成为第二个泡泡玛特,做IP授权的生意。以泡泡玛特为例,2024年,他们的毛利润高达66.8%。
德伸科技是泡泡玛特较早一批代工厂,也是石排镇潮玩产业的头部企业。
2016年,泡泡玛特从外采转向自己生产,开始建立自己的供应链。2018年,德伸科技就与泡泡玛特建立了合作关系,为他们代工产品。2020年12月,泡泡玛特在香港上市时,作为泡泡玛特七大代工厂的代表人,德伸科技创始人郑波还出席了上市仪式。
2020年1月,德伸科技创始人郑波与几位合作伙伴在石排镇创办了城仕玩具(ToyCity),开始自主研发原创IP,并迅速发展成国内具有影响力的潮玩公司。
目前,ToyCity已经孵化出约有20个原创IP,在市场上比较有影响力的有Laura、耙老师、MIKA、MONBOO等。
比如Laura,原型是一名露天马戏团的小丑,现在则化身为一位篮球宝贝,不仅与东莞篮球城市形象结合,还与NBA展开了合作。东莞是一座篮球城市,东莞宏远曾11次获得CBA总冠军。Laura自2021年亮相以来,已经进行了四代更新。

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