[电影] 电影市场这半年:《哪吒》之下,"无人生还"
每逢节展之际讨论电影该如何面对短内容兴起这一类问题时，业内常说的主流观点是，电影需要尽可能做出与短视频之间的区隔，以观影体验为重，才能说服观众出门一趟。但落实到实际工作中，往往只有头部影片在意观影体验的升级，腰部影片受限于预算常常放弃这一点，转身投入短视频的怀抱。
短视频最先从营销层面影响电影行业，待电影行业意识到它对于消费逻辑和审美逻辑的重构之后，自然而然地会将“短视频化”的思维传导到创作端——无论选题选材、剧情冲突的方式，对于腰部类型片而言，研究短视频不会错。
这一思路取得令人瞩目的成果，应是在2023年暑期档达到高潮。众多黑马影片成功以小博大，让电影市场更加对“短视频重塑观众审美”的论调深信不疑。
（图源：灯塔专业版）
但变化其实也在此时发生。曾记否，这一轮短剧市场的火热，正是从2023年夏天兴起的。虽然至今不过短短两年时间，但短剧市场已经发生了翻天覆地的变化，这一内容形态也从当初的“猎奇”性质，到现在成为大量观众平常生活的一环。所谓的“短视频审美”下叙事策略，已经被短剧无限迭代甚至透支了。
和当时比，短剧越来越免费，越来越易得，还越来越精品了，这自然会显着挫伤“短视频化”腰部影片的观影积极性。
不仅如此，腰部影片在触达观众的层面上，正面对前所未有的史诗级挑战。短视频加入后，电影营销相比过去更私域化了，必须依赖推流才能让观众获知影片信息，而过去从网站、线下等诸多场景获知影片信息的公域场景几乎不复存在了。
这就导致，腰部影片在上映时，比起怎么让观众对这部电影感兴趣更难的一步是，怎么让观众知道世界上存在这样一部电影。大量影片在毫无声息的情况下就下映了，潜在的兴趣观众有可能听都没听说过。
（图源：豆包AI）
而私域营销的重点，在于物料的创意度，缺乏创意的同质化营销手段正在极大程度被用户祛魅。从业者或许都知道这一问题，可惜这不是简单的一句“追求创新”就能解决的，而是一道结构性难题。电影营销行业留不住真正具备创意能力的人才，因为如果创意能力强，干什么行业都比干电影挣钱。留不住人的背后是行业利润太薄，制片方砍预算总会先从营销预算上下刀，这里还有一大部分需要留给投流成本，能交付给创意的钱所剩无几，自然只能收到行活。最终影片票房不佳传导到下一个项目营销预算更少，至此形成恶性循环。
对于以影视类内容为选题的各平台博主们来说，骂的总比夸的流量好，这也导致了“自来水”的出现非常困难。除非影片的质量和风评实在好到一定程度了，只是停留在中等偏上的质量都不够。
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好新闻没人评论怎么行，我来说几句
短视频最先从营销层面影响电影行业，待电影行业意识到它对于消费逻辑和审美逻辑的重构之后，自然而然地会将“短视频化”的思维传导到创作端——无论选题选材、剧情冲突的方式，对于腰部类型片而言，研究短视频不会错。
这一思路取得令人瞩目的成果，应是在2023年暑期档达到高潮。众多黑马影片成功以小博大，让电影市场更加对“短视频重塑观众审美”的论调深信不疑。
（图源：灯塔专业版）
但变化其实也在此时发生。曾记否，这一轮短剧市场的火热，正是从2023年夏天兴起的。虽然至今不过短短两年时间，但短剧市场已经发生了翻天覆地的变化，这一内容形态也从当初的“猎奇”性质，到现在成为大量观众平常生活的一环。所谓的“短视频审美”下叙事策略，已经被短剧无限迭代甚至透支了。
和当时比，短剧越来越免费，越来越易得，还越来越精品了，这自然会显着挫伤“短视频化”腰部影片的观影积极性。
不仅如此，腰部影片在触达观众的层面上，正面对前所未有的史诗级挑战。短视频加入后，电影营销相比过去更私域化了，必须依赖推流才能让观众获知影片信息，而过去从网站、线下等诸多场景获知影片信息的公域场景几乎不复存在了。
这就导致，腰部影片在上映时，比起怎么让观众对这部电影感兴趣更难的一步是，怎么让观众知道世界上存在这样一部电影。大量影片在毫无声息的情况下就下映了，潜在的兴趣观众有可能听都没听说过。
（图源：豆包AI）
而私域营销的重点，在于物料的创意度，缺乏创意的同质化营销手段正在极大程度被用户祛魅。从业者或许都知道这一问题，可惜这不是简单的一句“追求创新”就能解决的，而是一道结构性难题。电影营销行业留不住真正具备创意能力的人才，因为如果创意能力强，干什么行业都比干电影挣钱。留不住人的背后是行业利润太薄，制片方砍预算总会先从营销预算上下刀，这里还有一大部分需要留给投流成本，能交付给创意的钱所剩无几，自然只能收到行活。最终影片票房不佳传导到下一个项目营销预算更少，至此形成恶性循环。
对于以影视类内容为选题的各平台博主们来说，骂的总比夸的流量好，这也导致了“自来水”的出现非常困难。除非影片的质量和风评实在好到一定程度了，只是停留在中等偏上的质量都不够。
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