[电影] 电影市场这半年:《哪吒》之下,"无人生还"
（图源：猫眼）
从实际作用原理上来说，目前行业中比较流行的说法是——《哪吒2》显着拉高了观众对电影的期待，导致对其它影片难以提起兴趣。
能佐证这一逻辑的证据不少。李捷在上影节论坛上公布了一个数字，“春节后灯塔研究院调研数据显示，15%的观众期待提升直接导致部分影片票房不及预期。”
从豆瓣评分来看，上半年能拿到8分以上的国产片仅《哪吒2》一部，哪怕算上进口片也只有《F1：狂飙飞车》和《新·驯龙高手》（另有几部在国内上映的批片非2025年新片）。即便把标准放宽到7分，国产片7分以上的也仅有5部，评分排第二的国产片是7.1分的《熊出没·重启未来》。这一情况和过往的每一年相比都更显惨淡。在剧集作品的豆瓣评分被以“通货膨胀”来讨论的当下，电影的评分却好似在经历“通货紧缩”。
部分热映影片的豆瓣评分（图源：豆瓣）
这也是观众心态变化的侧面印证。当预期提升之后，原先认为质量“中等”的作品，越来越容易落得一文不值的境地，7分在观众眼中如若4分，6分在观众眼中如若2分，根本不值得为了它们专门去一趟影院。够好的赢家通吃，不够好的满盘皆输。
如果说低频观影人群的“垄断”主要影响的是头部影片，那么观众期待提升则让腰部影片的处境尤为艰难。
过去一度行之有效的“方法论”们，如今纷纷被打上了问号。喜剧片一度被视作大档期刚需，而《人生开门红》在比前作豆瓣评分还高的情况下，票房只拿到了前作的十分之一。《分手清单》延续《前任攻略》系列的风格，但票房还未能突破7000万，爱情片也走不通了。去年帮助暑期档完成预热的《云边有个小卖部》收获将近5个亿，今年同样是张嘉佳的作品改编的《天堂旅行团》也不到7000万。有不俗口碑加持的《大风杀》，作为近年来流行的悬疑犯罪类型，才收获不到6000万票房，甚至登陆流媒体之后的成绩反而更为亮眼一些。
《人生开门红》的评分与票房数据（图源：豆瓣、猫眼）
腰部影片的失落，最致命之处还不在于投资人或影院的收益，而是对电影市场人才培养体系的重大打击。万达电影股份有限公司董事长兼总裁陈祉希提到，上一代新导演的成功催生了“高追求”效应，但新一代导演的补给却严重不足，导致市场整体供给不足。可是，新导演接触市场、训练能力的起点站必然是腰部影片，而如今腰部普遍乏人问津的情况，只会让新导演纷纷碰壁，从而失去投资人的信任，加剧青黄不接的情况，竭泽而渔。
“短视频化”到底是不是解法？
如果要用一个关键词总结过去在腰部影片身上行之有效的“方法论”们，这个词非“短视频化”莫属。
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还没人说话啊，我想来说几句
从实际作用原理上来说，目前行业中比较流行的说法是——《哪吒2》显着拉高了观众对电影的期待，导致对其它影片难以提起兴趣。
能佐证这一逻辑的证据不少。李捷在上影节论坛上公布了一个数字，“春节后灯塔研究院调研数据显示，15%的观众期待提升直接导致部分影片票房不及预期。”
从豆瓣评分来看，上半年能拿到8分以上的国产片仅《哪吒2》一部，哪怕算上进口片也只有《F1：狂飙飞车》和《新·驯龙高手》（另有几部在国内上映的批片非2025年新片）。即便把标准放宽到7分，国产片7分以上的也仅有5部，评分排第二的国产片是7.1分的《熊出没·重启未来》。这一情况和过往的每一年相比都更显惨淡。在剧集作品的豆瓣评分被以“通货膨胀”来讨论的当下，电影的评分却好似在经历“通货紧缩”。
部分热映影片的豆瓣评分（图源：豆瓣）
这也是观众心态变化的侧面印证。当预期提升之后，原先认为质量“中等”的作品，越来越容易落得一文不值的境地，7分在观众眼中如若4分，6分在观众眼中如若2分，根本不值得为了它们专门去一趟影院。够好的赢家通吃，不够好的满盘皆输。
如果说低频观影人群的“垄断”主要影响的是头部影片，那么观众期待提升则让腰部影片的处境尤为艰难。
过去一度行之有效的“方法论”们，如今纷纷被打上了问号。喜剧片一度被视作大档期刚需，而《人生开门红》在比前作豆瓣评分还高的情况下，票房只拿到了前作的十分之一。《分手清单》延续《前任攻略》系列的风格，但票房还未能突破7000万，爱情片也走不通了。去年帮助暑期档完成预热的《云边有个小卖部》收获将近5个亿，今年同样是张嘉佳的作品改编的《天堂旅行团》也不到7000万。有不俗口碑加持的《大风杀》，作为近年来流行的悬疑犯罪类型，才收获不到6000万票房，甚至登陆流媒体之后的成绩反而更为亮眼一些。
《人生开门红》的评分与票房数据（图源：豆瓣、猫眼）
腰部影片的失落，最致命之处还不在于投资人或影院的收益，而是对电影市场人才培养体系的重大打击。万达电影股份有限公司董事长兼总裁陈祉希提到，上一代新导演的成功催生了“高追求”效应，但新一代导演的补给却严重不足，导致市场整体供给不足。可是，新导演接触市场、训练能力的起点站必然是腰部影片，而如今腰部普遍乏人问津的情况，只会让新导演纷纷碰壁，从而失去投资人的信任，加剧青黄不接的情况，竭泽而渔。
“短视频化”到底是不是解法？
如果要用一个关键词总结过去在腰部影片身上行之有效的“方法论”们，这个词非“短视频化”莫属。
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