[电影] 电影市场这半年:《哪吒》之下,"无人生还"
进入7月，暑期档还没有等到属于它的第一炮。
《酱园弄·悬案》随着新片上映只能止步于4亿左右，翻身无望。虽然《F1：狂飙飞车》已经掀起口碑风暴，《名侦探柯南：独眼的残像》剑指系列票房新高，但二者依然能量有限，难抵5亿大关。
回首这半年，失败者不知凡几。清明、五一、端午纷纷创下数年来的最差纪录，过去曾经奏效过的“方法论”都失效了。然而，讽刺的是，如果只看票房规模，今年上半年的票房体量甚至比去年同期高出约20%，连常年位居全球第一大市场的北美市场，也是前不久才刚刚超过中国市场，目前尚未拉开差距。可以预见的是，即便到年末复盘时，票房数字也远远体现不出市场的惨烈程度。
原因想必无需多言——《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）历史级别的154.45亿占了大头。良性的市场本不应是零和博弈，热门影片带动市场一荣俱荣也曾是过去的常态，但在观众对电影关注度持续降低的现在，必须承认的是，《哪吒2》的确赚走了全行业的钱，且它的成功方式也很难为大多数电影公司所复制。
哪吒下映纪念微博（图源：@电影哪吒之魔童闹海）
市场寒气从去年贯穿至今年，而电影市场缺乏真正的造血能力，大麦娱乐总裁李捷在上影节论坛上提到，“最近几年大量行业的资金全部在市场内部流转，没有什么外部资金进入电影行业。”所以，前序项目票房差已经几乎导致了席卷全行业的开机难题，影视公司只能不断地在降本方面寻求质的突破。
但降本似乎又与《哪吒2》所揭示的成功法则背道而驰，终究成本解不了“内容不对路”的题。怎样在不同的生产条件下，写出让今天的观众还感兴趣的故事，成为了全行业首要迫切期待知晓的答案。
电影市场的残酷性就在于，它太直观、太真实，但是电影市场的可贵之处也恰恰在此。因为当血淋淋的数据砸在人面前的时候，人没有办法再心存任何幻想，唯有加快转身的脚步。
《哪吒2》挣走了全行业的钱
《哪吒2》最大的虹吸效应体现在低频观影人群上。
做一道最简单的数学题，以2024年的数据为例，一年就进一次电影院的人，按灯塔和猫眼的统计口径，分别占到总观众数量的57%和55%。这部分人所贡献的票房有100亿左右，占比约为全年的四分之一。而观影频次的人群占比很难在短时间内发生巨大改变，在有两个档期高峰的年份里，它也最多只能降至接近50%，比如2021年（春节档和国庆档）和2023年（春节档和暑期档），而单峰的年份则会逼至60%。在今年，毫无疑问，这一群体中的大部分人的选择已经花落《哪吒2》，这部分票房便很难再与其他影片结缘。
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还没人说话啊，我想来说几句
《酱园弄·悬案》随着新片上映只能止步于4亿左右，翻身无望。虽然《F1：狂飙飞车》已经掀起口碑风暴，《名侦探柯南：独眼的残像》剑指系列票房新高，但二者依然能量有限，难抵5亿大关。
回首这半年，失败者不知凡几。清明、五一、端午纷纷创下数年来的最差纪录，过去曾经奏效过的“方法论”都失效了。然而，讽刺的是，如果只看票房规模，今年上半年的票房体量甚至比去年同期高出约20%，连常年位居全球第一大市场的北美市场，也是前不久才刚刚超过中国市场，目前尚未拉开差距。可以预见的是，即便到年末复盘时，票房数字也远远体现不出市场的惨烈程度。
原因想必无需多言——《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）历史级别的154.45亿占了大头。良性的市场本不应是零和博弈，热门影片带动市场一荣俱荣也曾是过去的常态，但在观众对电影关注度持续降低的现在，必须承认的是，《哪吒2》的确赚走了全行业的钱，且它的成功方式也很难为大多数电影公司所复制。
哪吒下映纪念微博（图源：@电影哪吒之魔童闹海）
市场寒气从去年贯穿至今年，而电影市场缺乏真正的造血能力，大麦娱乐总裁李捷在上影节论坛上提到，“最近几年大量行业的资金全部在市场内部流转，没有什么外部资金进入电影行业。”所以，前序项目票房差已经几乎导致了席卷全行业的开机难题，影视公司只能不断地在降本方面寻求质的突破。
但降本似乎又与《哪吒2》所揭示的成功法则背道而驰，终究成本解不了“内容不对路”的题。怎样在不同的生产条件下，写出让今天的观众还感兴趣的故事，成为了全行业首要迫切期待知晓的答案。
电影市场的残酷性就在于，它太直观、太真实，但是电影市场的可贵之处也恰恰在此。因为当血淋淋的数据砸在人面前的时候，人没有办法再心存任何幻想，唯有加快转身的脚步。
《哪吒2》挣走了全行业的钱
《哪吒2》最大的虹吸效应体现在低频观影人群上。
做一道最简单的数学题，以2024年的数据为例，一年就进一次电影院的人，按灯塔和猫眼的统计口径，分别占到总观众数量的57%和55%。这部分人所贡献的票房有100亿左右，占比约为全年的四分之一。而观影频次的人群占比很难在短时间内发生巨大改变，在有两个档期高峰的年份里，它也最多只能降至接近50%，比如2021年（春节档和国庆档）和2023年（春节档和暑期档），而单峰的年份则会逼至60%。在今年，毫无疑问，这一群体中的大部分人的选择已经花落《哪吒2》，这部分票房便很难再与其他影片结缘。
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