品牌短剧「流量升级记」:从广告为先到内容为实
运营模式更加精细
在品牌短剧发展初期，运营模式相对粗放，品牌短剧的制作缺乏统一标准，从剧本创作、拍摄手法到后期制作，不同团队的水平参差不齐，发布渠道也较为分散，缺乏有效的整合和管理，导致品牌难以精准触达目标受众。
甚至有些受众为男性的汽车品牌短剧发布到女性账号上，导致内容难以触达精准人群。
到了现在，品牌短剧 已逐步建立起标准化的运营体系，随着更多专业影视团队与MCN操盘手进入到品牌短剧领域，从选号策略，拍摄水平，发布标准，以及发布后的流量承接，均实现精细化运营管理。
一部短剧上线后，通过账号建设引导流量走向，通过推广拉高流量曝光，扩大短剧的曝光度，再进一步建立搜索词的生成，形成品牌专区建设，最后再直播间实现流量转化。如此一来，这些品牌短剧不仅帮助品牌完成营销宣传，认知输出，还为品牌直播间带来更高效的转化率。
从网红达人配置到全明星阵容
品牌短剧的成熟性还体现在演员的配置。
早期的品牌短剧以网红达人为主。这些网红达人本身在社交媒体上有一定粉丝基础，由他们主演的短剧能快速吸引到部分观众。
不过，网红达人表演的专业度有限，风格比较单一，难以实现角色的多样化呈现。如此一来，像倪虹洁、李若彤等一线明星加入短剧后，对品牌短剧的价值杠杆再一次撬动。
例如美妆品牌“丸美”倾向于合作明星艺人，像是他们投资的春节档短剧《夫妻的春节》，就是跟倪虹洁合作，还有近期的《下一任，是幸福》，邀请了姜贞羽出演。
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