《哪吒2》衍生品销售数百亿元!光线传媒再度涨停,摆脱票房依赖转型"IP工厂"
本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道
时隔4个月，光线传媒6月16日再次涨停，涨停的背后在于《哪吒之魔童闹海》（下称“《哪吒2》”）衍生品表现出的强大吸金能力。光线传媒总裁王长田近日在第27届上影节论坛上透露，《哪吒2》衍生品销售额已达数百亿元，未来预计将超过千亿元。他还表示，《哪吒2》带来的整个经济增量会超过2000亿元。
在今年春节档上映的《哪吒2》近期热度有所减弱，消费者的注意力逐渐被新晋顶流LABUBU抢走。但是基于《哪吒2》的成功，光线传媒调整定位的思路更加坚定，也就是从“高端内容提供商”向“IP创造者和运营商”转化，以平抑电影行业的波动性。只是这个宏大的“畅想”落地不仅需要时间也需要资金，光线传媒要面对的挑战并不小。
《哪吒2》衍生品大卖
截至6月16日19时，《哪吒2》累计票房为154.39亿元，高票房也为光线传媒今年Q1带来了良好的收益。
光线传媒2025年Q1实现营收为29.75亿元，同比增长177.87%；归属于上市公司股东的净利润为20.16亿元，同比大增374.79%。对于业绩大涨，光线传媒表示，一季度，公司电影及衍生业务收入及利润较上年同期均实现大幅增长。
爆款电影一直是影视公司的主要收入来源，但一部影片能带来业绩的时间较短。不过，《哪吒2》超高的票房收益让哪吒IP价值大增，且能带来更为长久的收益。
王长田表示，“同样的影片在此刻上映，只能按照过去的40%—50%票房规模来预测。一个影片在几年前可能会有十亿票房，现在可能就四五个亿，所以不降低票房的依赖，这个行业仍然没法生存。降低票房依赖最重要的是重新认识电影作为IP龙头的地位，开启IP宝库，作为带动IP列车的火车头，提高衍生品的收入比例。”
王长田说，“现在有人推测《哪吒2》带来的整个GDP的增量会超过2000亿元人民币，比如我们授权的一部分产品，最多的一个产品门类大概带来上百亿的销售额。《哪吒2》让衍生品的开发商、生产商、销售商，得到了很大的市场红利，几百亿的销售额。到最后我估计上千亿衍生品销售额是完全有可能的。”
也正是《哪吒2》衍生品表现出超强的吸金潜力，光线传媒股价在6月16日涨停，收于22.10元/股。
据记者了解，在《哪吒2》上映前，光线传媒已提前着手规划、开发多元衍生品。据不完全统计，《哪吒2》的官方衍生品合作伙伴包括万代南梦宫、泡泡玛特、集卡社、卡游、FunCrazy、灵动创想、择珂、中信出版等知名品牌。
不过，相比《哪吒2》电影上映初期，泡泡玛特推出的《哪吒2》天生羁绊系列盲盒一度售罄，目前该系列盲盒在泡泡玛特官方旗舰店上轻松买到，《华夏时报》记者近日在线下走访中观察到，北京市各大商圈的潮玩店中，哪吒IP的手办、卡牌等衍生品供货充足。
而如今，曾经《哪吒2》天生羁绊系列盲盒的热度已经被泡泡玛特顶流LABUBU抢走。
文娱产业分析师张书乐向《华夏时报》记者分析，“国外影视IP保持热度都是靠不断刷新存在感，例如精灵宝可梦的动画、游戏、卡牌、公仔交替上场，《哪吒2》仅仅靠动画电影的热度维持半年已属超预期，想要继续保持热度且续作电影还需数年的前提下，就需要有新的内容在新衍生领域制造颠覆性的想象，最低也要经常制造话题上热搜，否则《哪吒2》的热度难以持久。”
IP运营“规划”
随着《哪吒2》相关IP国民影响力大幅提升，光线传媒也坚定了改变了自身的定位的想法，也就是将从“高端内容提供商”向“IP创造者和运营商”转化。
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