短劇開啟全面戰爭,愛優騰不會讓紅果總壓著自己
作者 ｜ 李楠
郵箱 ｜ linan@pingwest.com
如果把短劇行業的發展看作壹個故事，那麼這個故事正走向高潮。
不久前，中央廣播電視總台的精品短劇集《奇跡》在深圳開機發布，“總台首部原創自制精品短劇”的標簽引人矚目，演員陣容更是大大拉高了短劇的門檻。胡歌、宋佳、雷佳音等頭部藝人都參與其中，壹改大家印象裡，短劇多是不知名演員的配置。
同時，各路視頻平台動作不斷。壹方面，抖音剛剛宣布要成立短劇版權中心，把相關力量做進壹步整合。另壹方面，愛優騰們調整架構、改版APP、協調資源，紛紛加大短劇投入，要在這個賽道上確立自己的地位，拿回自己失去的東西。
而這種種跡象都表明，短劇正來到壹個轉折關口。圍繞於短劇的競爭正在全面升級，這個娛樂新物種也因此有了加速演進的可能。
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短劇“扎心”，紅果壓了愛優騰太久
2023年5月，愛奇藝·世界大會在北京開幕，愛奇藝創始人龔宇在演講中提到，無論這個行業是影視行業，還是互聯網行業，最難的時候應該是過去了。
這份論斷振奮人心，而在這之前，愛奇藝自制劇《狂飆》在年初開播，熱度壹度攀升，既打破了站內熱度值歷史總榜最高紀錄，也拿下了央視黃金檔收視冠軍，成就了愛奇藝近些年的高光時刻。
但世事難料。同壹時期，短劇迎來爆發。
在前壹年的11月，字節跳動上線紅果免費短劇APP。據QuestMobile數據，它只用壹年時間，DAU便達到1928萬。此外，河馬劇場的DAU達到986 萬，成為短劇APP日活躍用戶規模的TOP2。
圖源：《狂飆》
壹個盤子，彼長此消。不管是觀眾的時間，還是廠商的廣告投放，流向壹個池子的多了，到另壹個池子的自然就少了。
2023年，愛奇藝實現總營收319億元，同比增長10%，其中會員服務收入203億，在線廣告服務收入62億，都保持了不錯的增長。
但在2024年，愛奇藝總收入縮水至292億，會員服務收入減少到177.6億，在線廣告服務收入減少到57.1億。
當然不只是愛奇藝受影響。騰訊視頻這邊，雖然官方沒有披露具體的業績情況，但從騰訊財報可知，其2023年的付費會員數為 1.17億，2024年減少到 1.13億。
至於優酷，受到的沖擊可能就更大了。
從QuestMobile報告來看，2024年12月，紅果月活躍用戶規模同比增長超過500%，跟優酷的差距只有2600萬。而到今年3月，紅果的月活躍用戶規模已經增長到1.73億。
實際上，還有壹份更直觀的對比呈現了短劇對長視頻的影響。據柒麥數據，在近壹年的中國區APP Store榜單上，紅果基本壹直穩壓愛優騰，且長期占據免費應用榜單第壹名位置。而這份榜單排名主要由下載量決定，可見紅果以及短劇的人氣。
於是在宣告行業“最難的時候應該是過去了”兩年後，2025年4月召開的電視劇導演大會上，龔宇的演講就沒那麼積極了。“困境”成了他這次最新演講的關鍵詞。
龔宇坦言，不管電視台還是網站，電視劇的觀眾都在流失， 同比的時長、觀看人次的負增長非常嚴重。
雖然造成這種情況的原因是多方面的，龔宇明確指出，微短劇的高速發展分流了很多注意力，是需要特別關注， 而且“非常鬧心或者很扎心”的壹件事。
但短劇不僅分走了觀眾的注意力，也潛移默化影響了大家的娛樂偏好，比如讓大家看劇時更重視情緒渲染而不是人物塑造。
短劇同樣影響了資本方的態度。傳統電視劇制作成本高，資金占用周期長，短劇相對來說就更有吸引力。
換句話說，長視頻的艱難時刻還在延續。
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全面戰爭，短劇迎來“成人禮”
“順勢而為”。這是龔宇給愛奇藝找到的困境脫身方案，也是整個長視頻行業的集體策略。
為了更好地應對紅果這樣的新興勢力，短劇成為愛優騰們的必爭之地。它們不僅同樣要做短劇，還要在某些方面比紅果做得更好，至少實現局部的逆襲。
同時，官方對短劇的支持，推動短劇行業去完成更高質量的蛻變。壹系列政策密集出台，壹方面約束行業從從“流量優先”轉向“質量優先”，另壹方面，也給短劇行業帶來更吸引人的資源。
據相關報道，2024年，北京廣播電視網絡視聽發展基金共扶持獎勵微短劇優秀項目31部，扶持獎勵資金1224萬元；2025年將整體翻倍，市級資金扶持規模將擴大至3000萬元。在北京大視聽“追光計劃”國際微短劇大賽中，創作者有機會得到平台簽約、資金扶持、人才落戶等全方位支持。
雖然仍有人認為短劇“上不得台面”，但實際上它正在被更大的舞台垂青。
再回到愛優騰這邊，壹個個摩拳擦掌，要從短劇市場分壹塊更大的蛋糕。其中，愛奇藝態度最為積極。
去年10月，龔宇便說，全行業都應該做微短劇。而眼下，愛奇藝壹方面把短劇作為核心產品的內容增量，壹方面准備把愛奇藝極速版APP改為“愛奇藝微短劇” 。
此外，愛奇藝還以“精品化”為創作目標，推出相應的創作計劃，內容類型涉及古裝甜寵、都市言情、歷史和懸疑等多種題材。
愛奇藝極速版已經以短劇為核心
這換來了實實在在的好處。據最新財報，在愛奇藝極速版APP內，微劇（本質即短劇）已經是日均播放時長第贰的內容品類，並且增強了平台整體的用戶黏性。從2024年12月到2025年4月，愛奇藝微劇的重度用戶增長3倍。
優酷的反應慢了壹步，不過轉型態度堅決。今年3月，優酷微短劇中心成立，優酷APP上也出現了“短劇”標簽。另有消息稱，在近期某部短劇研討會上，優酷微短劇中心商務合作負責人透露，今年優酷會大力進軍豎屏領域，在資源和資金上給予優秀的內容創作者支持。
至於騰訊方面，馬化騰在年初已經表態，壹定會加大力度投資精品短劇。而騰訊在線視頻副總裁王娟透露，計劃將把長劇預算中10%-20%的低效部分轉移到橫屏短劇的開發中。
值得注意的是，長視頻平台的加碼，不只是給短劇注入更多資源，也會把過往的影視工業經驗灌注進去。這意味著，圍繞著短劇的爭戰會迎來全面升級，拼創意，拼制作，拼演員，拼內涵……凡此種種，將加速短劇行業完成從草莽期到精品化的“成人禮”。
此前，抖音旗下的紅果憑借短劇大潮興起，分化了愛優騰維持的視頻行業格局。現在，借用經典影片中另壹位小馬哥的台詞，愛優騰們要把自己失去的東西拿回來。
而作為觀眾，任何競爭都值得鼓勵。
就像每個人心裡都有壹兩部經典電視劇，與某段人生記憶緊緊勾連。或許很快會誕生類似的短劇，成為生活新的錨點。
點個愛心，再走 吧
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