[电影] 中国"怀旧经济"热潮 日本电影《情书》30年后大卖
根据中国文娱数据分析平台“灯塔专业版”数据，2025年放映后，本片30岁以下观众占比达80%，显现这部30年前电影对年轻世代的强大穿透力。 有评论将此热潮称为“情怀经济”——以怀旧（nostalgia）与感伤为基调的文化产品，吸引观众不仅消费电影，更重拾属于自己的青春记忆。
影评人刘宗智指出，这波怀旧经济热潮早有迹象。2021年首次重映时，《情书》以6520万人民币创下同类影片纪录，今年重映前，中国45城超前放映场次几乎座无虚席。当周微博话题“再看一遍《情书》”阅读量飙升至3亿次。根据中国文娱数据分析平台“灯塔专业版”数据，本片30岁以下观众占比达80%，显现这部30年前电影对年轻世代的强大穿透力。刘先生将此热潮称为“情怀经济”——以怀旧（nostalgia）与感伤（sentimental）为基调的文化产品，吸引观众不仅消费电影，更重拾属于自己的青春记忆。
譬如，2025年上半年，2000年发行的港片《花样年华》导演王家卫“特别版”以超6000万人民币票房刷新重映纪录；1987年老片《倩女幽魂》4K修复版首周票房破1000万，预计达3500万。分析称，这些数字反映观众对爱情类型片的跨世代共鸣，也是电影艺术与怀旧情怀交织的火花。
关于怀旧经济的讨论，有学者与市场分析师指出，这种趋势反映了人们在快速变迁的现代社会中寻求稳定与舒适的心理需求。许多怀旧商品如复古玩具、老唱片和电影，往往能创造可观的商业价值。根据近年数据，怀旧相关产品市场规模持续增长，显示企业正积极利用怀念情绪进行营销。
以老电影重映来说，这些电影卖座的原因往往结合经典故事、熟悉的角色或音乐，让不同世代的观众产生共鸣，尤其是年长观众能重温青春，而年轻观众则能透过长辈或文化传承了解历史脉络。此外，怀旧电影通常具有高品质制作和怀旧风格的视觉效果，吸引粉丝重温或探索经典，例如洋片《星际大战》或《回到未来》系列的重新上映，成功证明了这一点。换言之，“怀旧经济”的成功，离不开新技术的加持。
譬如，刘宗智便指出，老电影的修复过程重塑观影体验，如《花样年华》4K版显现梁朝伟眼角细纹与张曼玉旗袍暗纹，《情书》提升画质，凸显电影拍摄地北海道雪景的“颗粒感”与图书馆日光光影的多重层次。“技术不仅是影像去尘剂，更是连接老影迷青春与新观众经典的桥梁。”他说。
作家汤祯兆向BBC中文表示，从岩井俊二以远超时代的水准打造《情书”，令人欣喜。研究日本文化及社会数十年。汤先生说，《情书》提醒创作者不能只依赖“俊男美女、俗套剧情与陈腔滥调才能长久风行”。他还解释，《情书》表面是文艺爱情故事，但“内里细节（如书信往来、图书馆借书卡）匠心独具，配上旅游特辑般的镜头美景，证明流行情爱与高品质并行，且堪称示范之作。”
自称“千里”的成都观众接受BBC中文采访时说，这部年纪与她相似的电影，对她及同世代影响深远：“《情书》不只属于文青。偶尔走在路上抬头，会见电影海报，连爱打DOTA的朋友都看过。”
27岁的她现在是法律专业人士，她回忆高中电影鉴赏课初次观影时不解短发中山美穗自问自答，后来睡着，随后同学改网名为藤井树，在课桌试卷黑板写“藤井树”或问日文读法，现在回想才恍然大悟。“去年冬天才知好友受那课影响，大学重复看《情书》，还买同名书阅读。”
成年后，千里爱上曾“看不懂”的影视作品。她说：“《情书》比我大几岁，但我从未视其为“旧”。我爱赵雅芝、邓萃雯，她们作品更早，却不影响我从中获益。含蓄是东亚特质，大家皆能共鸣。”
事实上，该片这几年在港台的重映也颇受欢迎。香港知名独立戏院“高先电影院”，采购及销售经理Felix Tsang向BBC表示：“《情书》隽永故事与普世魅力，持续在港观众中回响。他说，根据他们的统计，来先看此片的观众跨越世代，30多至40多岁老粉丝重温90年代经典，年轻的“Z世代”则透过社群媒体发现该片。自2024年6月10日起，该电影已经在香港七次上映，票房已超110万港币。
对此，导演岩井俊二则谦逊地向记者回应称：“我感觉自己与喜爱这部电影的人共享某种心灵共振，这或许是它能深深打动人心的原因。”
一手打造此部电影的岩井俊二，近年来在中国影坛拍了许多大制作，与一线演员及电影团队持续合作，是少数仍与中国主流影坛合作的日本导演。
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影评人刘宗智指出，这波怀旧经济热潮早有迹象。2021年首次重映时，《情书》以6520万人民币创下同类影片纪录，今年重映前，中国45城超前放映场次几乎座无虚席。当周微博话题“再看一遍《情书》”阅读量飙升至3亿次。根据中国文娱数据分析平台“灯塔专业版”数据，本片30岁以下观众占比达80%，显现这部30年前电影对年轻世代的强大穿透力。刘先生将此热潮称为“情怀经济”——以怀旧（nostalgia）与感伤（sentimental）为基调的文化产品，吸引观众不仅消费电影，更重拾属于自己的青春记忆。
譬如，2025年上半年，2000年发行的港片《花样年华》导演王家卫“特别版”以超6000万人民币票房刷新重映纪录；1987年老片《倩女幽魂》4K修复版首周票房破1000万，预计达3500万。分析称，这些数字反映观众对爱情类型片的跨世代共鸣，也是电影艺术与怀旧情怀交织的火花。
关于怀旧经济的讨论，有学者与市场分析师指出，这种趋势反映了人们在快速变迁的现代社会中寻求稳定与舒适的心理需求。许多怀旧商品如复古玩具、老唱片和电影，往往能创造可观的商业价值。根据近年数据，怀旧相关产品市场规模持续增长，显示企业正积极利用怀念情绪进行营销。
以老电影重映来说，这些电影卖座的原因往往结合经典故事、熟悉的角色或音乐，让不同世代的观众产生共鸣，尤其是年长观众能重温青春，而年轻观众则能透过长辈或文化传承了解历史脉络。此外，怀旧电影通常具有高品质制作和怀旧风格的视觉效果，吸引粉丝重温或探索经典，例如洋片《星际大战》或《回到未来》系列的重新上映，成功证明了这一点。换言之，“怀旧经济”的成功，离不开新技术的加持。
譬如，刘宗智便指出，老电影的修复过程重塑观影体验，如《花样年华》4K版显现梁朝伟眼角细纹与张曼玉旗袍暗纹，《情书》提升画质，凸显电影拍摄地北海道雪景的“颗粒感”与图书馆日光光影的多重层次。“技术不仅是影像去尘剂，更是连接老影迷青春与新观众经典的桥梁。”他说。
作家汤祯兆向BBC中文表示，从岩井俊二以远超时代的水准打造《情书”，令人欣喜。研究日本文化及社会数十年。汤先生说，《情书》提醒创作者不能只依赖“俊男美女、俗套剧情与陈腔滥调才能长久风行”。他还解释，《情书》表面是文艺爱情故事，但“内里细节（如书信往来、图书馆借书卡）匠心独具，配上旅游特辑般的镜头美景，证明流行情爱与高品质并行，且堪称示范之作。”
自称“千里”的成都观众接受BBC中文采访时说，这部年纪与她相似的电影，对她及同世代影响深远：“《情书》不只属于文青。偶尔走在路上抬头，会见电影海报，连爱打DOTA的朋友都看过。”
27岁的她现在是法律专业人士，她回忆高中电影鉴赏课初次观影时不解短发中山美穗自问自答，后来睡着，随后同学改网名为藤井树，在课桌试卷黑板写“藤井树”或问日文读法，现在回想才恍然大悟。“去年冬天才知好友受那课影响，大学重复看《情书》，还买同名书阅读。”
成年后，千里爱上曾“看不懂”的影视作品。她说：“《情书》比我大几岁，但我从未视其为“旧”。我爱赵雅芝、邓萃雯，她们作品更早，却不影响我从中获益。含蓄是东亚特质，大家皆能共鸣。”
事实上，该片这几年在港台的重映也颇受欢迎。香港知名独立戏院“高先电影院”，采购及销售经理Felix Tsang向BBC表示：“《情书》隽永故事与普世魅力，持续在港观众中回响。他说，根据他们的统计，来先看此片的观众跨越世代，30多至40多岁老粉丝重温90年代经典，年轻的“Z世代”则透过社群媒体发现该片。自2024年6月10日起，该电影已经在香港七次上映，票房已超110万港币。
对此，导演岩井俊二则谦逊地向记者回应称：“我感觉自己与喜爱这部电影的人共享某种心灵共振，这或许是它能深深打动人心的原因。”
一手打造此部电影的岩井俊二，近年来在中国影坛拍了许多大制作，与一线演员及电影团队持续合作，是少数仍与中国主流影坛合作的日本导演。
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