這些微短劇,為何能拿捏住中老年人?
來源 | 人民論壇網-人民論壇雜志
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近年來，以老年人婚姻、家庭、事業奮斗等為主題的中老年題材微短劇悄然走紅，正成為新的流量密碼。據統計，在2024年的微短劇市場裡，40歲到59歲的用戶占比高達37.3%，60歲以上的用戶占比也有12.1%，中老年人群體已成為微短劇市場不容忽視的力量。
與其他類型的網絡劇、電視劇相比，微短劇憑借鋪墊少、反轉多、“爽點”密集產生獨特的情緒價值，加之制作成本較低、受眾細分，易於被市場接受。但伴隨而至的還有部分老年人在網絡消費中不熟悉操作流程，容易陷入消費陷阱、追微短劇上癮等問題。中老年微短劇火了的原因有哪些？如何讓中老年微短劇產業健康發展？壹起關注！
微短劇激活老齡文化產業新賽道
微短劇是當前最具活力的網絡文化業態之壹，以其精准化的受眾定位、相對成熟的商業模式和豐富的市場潛力受到人們廣泛關注。根據國家廣播電視總局的定義，微短劇是指“單集時長從幾拾秒到15分鍾左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的網絡視聽節目”。與其他類型的網絡劇、電視劇相比，微短劇憑借鋪墊少、反轉多、“爽點”密集產生獨特的情緒價值，加之制作成本較低、受眾細分，易於被市場接受。艾瑞咨詢報告顯示，在2024年的微短劇市場裡，40歲到59歲的用戶占比高達37.3%，60歲以上的用戶占比達12.1%。綜合DataEye短劇熱力榜和WETRUE短劇熱度榜，中老年題材微短劇占據投流熱度值月度榜單接近壹半，中老年群體已成為微短劇市場不容忽視的力量。
中老年微短劇市場需求潛力大、發展速度快，正在激活老齡文化產業新賽道，主要得益於兩個方面。壹是中老年人快速進入數字社會，不斷釋放數字紅利。根據第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2024年12月，我國網民規模達11.08億人，較2023年12月增長1608萬人；50歲及以上網民群體占比由2023年12月的32.5%提升至34.1%，互聯網進壹步向中老年群體滲透。其中，由於使用門檻低、內容豐富等特點，滿足娛樂社交需求的短視頻成為中老年用戶的主要娛樂方式。贰是中老年群體的消費潛力不斷提升。我國正由“未富先老”轉向“老富協同”階段，中老年群體收入穩定、經濟顧慮逐漸降低，對生活品質有更高的期待，在尋找快樂和情緒體驗上的文化消費意願越來越強烈。微短劇產品有利於激發中老年群體的消費潛能，為經濟社會發展提供更多的質量型長壽紅利，以更好地應對人口老齡化挑戰。
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