內容IP化創作、工業化生產……職場類品牌短劇迎來新變量?
文｜DataEye研究院
壹、春節檔啞火？品牌短劇成黑馬！
回顧今年的短劇春節檔，雖然百花齊放，卻鮮少出現傳統意義上的"劇王"。
壹方面是劇量的增加，給觀眾提供了更多的選擇空間，使得觀眾注意力分散。另壹方面是經歷了壹年的發展，短劇的整體制作水位也在飛速上漲。雖然小而美，精而爆的"劇王"沒有出現，但"齊頭並進"的趨勢拾分明顯。
除了短劇制作平台緊盯春節檔外，不少品牌主也加大在春節檔的投放推廣力度，品牌方利用自身的資源和渠道，對品牌定制短劇進行全方位的宣傳推廣，包括社交媒體推廣、線下活動配合等。強大的推廣攻勢能夠迅速提升短劇的知名度和曝光度，吸引大量觀眾觀看。例如，品牌方可能會在自己的官方社交媒體賬號上大力宣傳短劇，引導粉絲關注和觀看，從而為短劇帶來大量流量。品牌定制短劇成為品牌主最為青睞的形式。
春節前，抖音官方發布的30部精品短劇推薦片單中，品牌定制短劇占比超80%，截至發稿前日，已經有2部品牌定制劇播放總量超5億，超10部品牌定制短劇播放總量破億。
據DataEye-ADX行業版數據，2025年春節檔抖音端原生中上線品牌短劇超50部，部分品牌定制短劇多日跑贏其他端原生短劇，實現了有效傳播。品牌定制短劇或成春節檔首位贏家。
贰、職場類品牌劇的新可能
從霸總愛上小助理的甜寵戲碼，到隱藏大小姐打臉刁蠻領導，再到團圓飯桌上夫妻為職業規劃大打出手……"職場"這壹題材已經成為品牌定制短劇最為關注的創作類型。
而今年復工後壹部短小精悍的品牌定制短劇——《公主周末不上班》，讓我們發現了職場題材短劇的新可能。
（壹）數據情況
該短劇由准點工作室出品、制作，何健麒、芝月領銜主演。
從制作方"准點工作室"和演員"芝月"的賬號數據情況來看，截至2月18日下午，5集短劇總計點贊量近100W。上線兩小時後，抖音#公主周末不上班相關話題量超175W。據新榜數據顯示，該劇第壹集上線兩天互動量就突破15W，點贊量超11萬人次，此後4集的點贊數也均在10萬以上。
來源：抖音
從話題量來看，截至發稿當日，"公主周末不上班"相關話題，抖音話題量超3億，微博話題閱讀量達2.2億，互動量超8萬。
來源：抖音、微博
（贰）環線敘事設計
[加西網正招聘多名全職sales 待遇優]
好新聞沒人評論怎麼行，我來說幾句
壹、春節檔啞火？品牌短劇成黑馬！
回顧今年的短劇春節檔，雖然百花齊放，卻鮮少出現傳統意義上的"劇王"。
壹方面是劇量的增加，給觀眾提供了更多的選擇空間，使得觀眾注意力分散。另壹方面是經歷了壹年的發展，短劇的整體制作水位也在飛速上漲。雖然小而美，精而爆的"劇王"沒有出現，但"齊頭並進"的趨勢拾分明顯。
除了短劇制作平台緊盯春節檔外，不少品牌主也加大在春節檔的投放推廣力度，品牌方利用自身的資源和渠道，對品牌定制短劇進行全方位的宣傳推廣，包括社交媒體推廣、線下活動配合等。強大的推廣攻勢能夠迅速提升短劇的知名度和曝光度，吸引大量觀眾觀看。例如，品牌方可能會在自己的官方社交媒體賬號上大力宣傳短劇，引導粉絲關注和觀看，從而為短劇帶來大量流量。品牌定制短劇成為品牌主最為青睞的形式。
春節前，抖音官方發布的30部精品短劇推薦片單中，品牌定制短劇占比超80%，截至發稿前日，已經有2部品牌定制劇播放總量超5億，超10部品牌定制短劇播放總量破億。
據DataEye-ADX行業版數據，2025年春節檔抖音端原生中上線品牌短劇超50部，部分品牌定制短劇多日跑贏其他端原生短劇，實現了有效傳播。品牌定制短劇或成春節檔首位贏家。
贰、職場類品牌劇的新可能
從霸總愛上小助理的甜寵戲碼，到隱藏大小姐打臉刁蠻領導，再到團圓飯桌上夫妻為職業規劃大打出手……"職場"這壹題材已經成為品牌定制短劇最為關注的創作類型。
而今年復工後壹部短小精悍的品牌定制短劇——《公主周末不上班》，讓我們發現了職場題材短劇的新可能。
（壹）數據情況
該短劇由准點工作室出品、制作，何健麒、芝月領銜主演。
從制作方"准點工作室"和演員"芝月"的賬號數據情況來看，截至2月18日下午，5集短劇總計點贊量近100W。上線兩小時後，抖音#公主周末不上班相關話題量超175W。據新榜數據顯示，該劇第壹集上線兩天互動量就突破15W，點贊量超11萬人次，此後4集的點贊數也均在10萬以上。
來源：抖音
從話題量來看，截至發稿當日，"公主周末不上班"相關話題，抖音話題量超3億，微博話題閱讀量達2.2億，互動量超8萬。
來源：抖音、微博
（贰）環線敘事設計
[加西網正招聘多名全職sales 待遇優]
| 分享: |
| 注： | 在此頁閱讀全文 |
推薦: