[春節專欄] 春節檔亂戰,《射雕》預售突圍:電影市場重回流量時代?
而這種流量效應也延續到了2025年春節檔，肖戰個人的粉絲短短壹天的時間就為《射雕》撬動了超1億的預售票房，成為了近期電影市場持續熱議的話題，市場也逐漸關注到流量粉絲在提供票房基礎之外，所呈現出的宣發作用。
自《射雕》宣布2025春節檔上映之後就呈現出了壹種奇觀：肖戰粉絲在電影宣發方面的積極性看上去甚至比片方還要高。
影片定檔之後，肖戰粉絲就已經自發展開壹系列地推活動，她們大多以地區為單位，在各個城市人流量較大的商場支起攤位，准備壹些生活用品或是小禮物送給普通路人，只需要在APP上為《射雕》點壹個想看就可以拿到，當天粉絲還會在社媒平台上匯報城市的拉新數據，線下宣發效果是非常不錯的。
臨近預售，肖戰粉絲開始轉換宣發重點，動員全體粉絲沖預售，制作預售購票流程發放給普通粉絲，鎖座位、搶排片，整理的井井有條，大部分粉絲並不是業內人士，需要有大粉來帶領動員。
在預售正式開啟之後，粉絲除了花真金白銀買票之外，在《射雕》首日排片占比較少的情況下，挨個給影院打電話要求增加排片場次，且強調要黃金檔，由於女性粉絲的反饋大多得不到工作人員的重視，她們甚至動員家中的男性成員參與。
無論是地推、鎖座位還是搶排片，其實都是片方、發行方的工作，卻被肖戰粉絲包攬，流量明星粉絲群體的凝聚力和集體精神進壹步得到體現，有錢的出錢、有力的出力，確實從宣發層面拉動了媒體熱度、社媒討論度以及市場關注度的持續提升。
通過這場預售大戰，電影市場再壹次看到了流量效應，在市場遇冷的大環境之下，能夠撐起上億票房以及宣發的流量粉絲，或許會重新成為“香餑餑”，於是壹個新的問題出現了：《射雕》會成為電影市場重回流量爛片時代的標志嗎？
事實上，流量爛片是特定時代的產物，熱錢大量湧入影視行業加速了電影項目的開發，電影資源增多，流量演員能夠獲得的機會就更多。
但熱錢退場、行業寒冬之下，電影行業正在遭遇缺錢的困境，影片投拍數量大幅下降，投資方自然會更加謹慎，不敢將資源堆在不夠穩定的流量明星身上。
壹個非常明顯的現象就是，盡管2024年上映了不少流量明星主演的電影，但除了《749局》是電影熱錢時代的產物之外，《刺蝟》《野孩子》《孤星計劃》其實都是比較小眾的題材和內容，頭部大制作電影已經很少會啟用流量演員擔任主演。
《射雕》是壹個例外，是近幾年少有的由流量演員主演的頭部大制作，但中影董事長傅若清也透露過選擇肖戰是因為他的年輕和外形適合角色，更何況影片還有徐克坐鎮，並不是傳統的為流量明星量身打造的流量電影。
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影片定檔之後，肖戰粉絲就已經自發展開壹系列地推活動，她們大多以地區為單位，在各個城市人流量較大的商場支起攤位，准備壹些生活用品或是小禮物送給普通路人，只需要在APP上為《射雕》點壹個想看就可以拿到，當天粉絲還會在社媒平台上匯報城市的拉新數據，線下宣發效果是非常不錯的。
臨近預售，肖戰粉絲開始轉換宣發重點，動員全體粉絲沖預售，制作預售購票流程發放給普通粉絲，鎖座位、搶排片，整理的井井有條，大部分粉絲並不是業內人士，需要有大粉來帶領動員。
在預售正式開啟之後，粉絲除了花真金白銀買票之外，在《射雕》首日排片占比較少的情況下，挨個給影院打電話要求增加排片場次，且強調要黃金檔，由於女性粉絲的反饋大多得不到工作人員的重視，她們甚至動員家中的男性成員參與。
無論是地推、鎖座位還是搶排片，其實都是片方、發行方的工作，卻被肖戰粉絲包攬，流量明星粉絲群體的凝聚力和集體精神進壹步得到體現，有錢的出錢、有力的出力，確實從宣發層面拉動了媒體熱度、社媒討論度以及市場關注度的持續提升。
通過這場預售大戰，電影市場再壹次看到了流量效應，在市場遇冷的大環境之下，能夠撐起上億票房以及宣發的流量粉絲，或許會重新成為“香餑餑”，於是壹個新的問題出現了：《射雕》會成為電影市場重回流量爛片時代的標志嗎？
事實上，流量爛片是特定時代的產物，熱錢大量湧入影視行業加速了電影項目的開發，電影資源增多，流量演員能夠獲得的機會就更多。
但熱錢退場、行業寒冬之下，電影行業正在遭遇缺錢的困境，影片投拍數量大幅下降，投資方自然會更加謹慎，不敢將資源堆在不夠穩定的流量明星身上。
壹個非常明顯的現象就是，盡管2024年上映了不少流量明星主演的電影，但除了《749局》是電影熱錢時代的產物之外，《刺蝟》《野孩子》《孤星計劃》其實都是比較小眾的題材和內容，頭部大制作電影已經很少會啟用流量演員擔任主演。
《射雕》是壹個例外，是近幾年少有的由流量演員主演的頭部大制作，但中影董事長傅若清也透露過選擇肖戰是因為他的年輕和外形適合角色，更何況影片還有徐克坐鎮，並不是傳統的為流量明星量身打造的流量電影。
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