[春節專欄] 春節檔亂戰,《射雕》預售突圍:電影市場重回流量時代?
流量效應為影片提振的效果已經得到了市場的驗證，2015至2017年這叁年間，以鹿晗為代表的流量明星可以說是片約接到手軟。
2015年，僅有壹部作品的鹿晗參演了張藝謀執導的《長城》、與當紅女星楊冪合作了《我是證人》。第贰年，他又與梁朝偉、金城武合作了《擺渡人》，主演的大IP《盜墓筆記》同名電影雖然豆瓣評分僅有4.8分，卻斬獲超10億票房，拿下2016年暑期檔票房冠軍，包括後來讓“流量電影”跌入谷底的《上海堡壘》也是拍攝於2017年。
但與超高的市場回報相反的是影片內容品質持續下滑，鹿晗參演並擁有評分的院線電影共有7部，豆瓣平均分僅為5分，壹個沒有及格的分數，而他評分最高的壹部電影還是《重返20歲》。
客觀來說，壹部電影內容質量的高低要受到多方面影響，並不能將影片質量差的責任完全歸咎於流量明星，但“流量電影”造就的“流量+資本”堆砌內容模式，很大程度上影響到了電影市場的創作邏輯，當內容至上變成了流量至上，制作方開始在內容上“偷懶”，導致“流量電影”成為了爛片聚集地。
重流量而輕內容的後果就是，隨著影視行業熱錢的離開與流量的隕落，“流量明星”越來越難撬動票房成績，流量電影呈現出票房口碑雙雙撲街的慘狀，“流量”甚至成為電影市場避之不及的貶義詞，導致流量明星的電影資源急速縮水。
初代“肆大頂流”中，鹿晗上壹部電影還是2017年拍攝、2019年上映的《上海堡壘》，楊洋的上壹部電影還是2019年拍攝的《急先鋒》，另外兩位已消失在內娛先按下不表。同期爆紅的流量小生井柏然前壹部上映的院線電影還是2019年的《攀登者》，而頂流肖戰2019年爆紅後，2023年才開始接觸到新的電影資源。
流量時代的消亡帶走了流量電影，嚴格來說，帶走了為流量明星量身定做的電影，但流量效應並沒有完全消失，甚至在2024年呈現出集中回歸的趨勢。
流量電影正在復蘇
2024年，中國電影票倉比上年整體出現下滑，但流量明星主演的部分電影卻意外表現不錯。
王俊凱在叁個月上新的叁部新電影，《749局》票房3.75億、《刺蝟》票房1.44億、《野孩子》票房2.41億，王源的《孤星計劃》拿下1.02億票房，易烊千璽《小小的我》截至目前票房達到7.26億，王壹博的《維和防暴隊》拿下5.11億票房......
客觀來說，如果沒有流量明星加持，這些偏小眾文藝的電影最終的票房或許只在千萬左右浮動。
以王俊凱主演的叁部電影為例，《刺蝟》預售票房超過2500萬，幾乎占到總票房的20%，《野孩子》的預售票房超過了4000萬，占到總票房的17%，叁部電影的總預售票房超過1億。而王源的《孤星計劃》總票房1.04億，僅預售票房就超過4000萬，占比更是高得可怕。在電影未正式上映，內容口碑尚未發酵的情況下，預售票房基本可以看做是由流量明星及其粉絲撬動的。
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2015年，僅有壹部作品的鹿晗參演了張藝謀執導的《長城》、與當紅女星楊冪合作了《我是證人》。第贰年，他又與梁朝偉、金城武合作了《擺渡人》，主演的大IP《盜墓筆記》同名電影雖然豆瓣評分僅有4.8分，卻斬獲超10億票房，拿下2016年暑期檔票房冠軍，包括後來讓“流量電影”跌入谷底的《上海堡壘》也是拍攝於2017年。
但與超高的市場回報相反的是影片內容品質持續下滑，鹿晗參演並擁有評分的院線電影共有7部，豆瓣平均分僅為5分，壹個沒有及格的分數，而他評分最高的壹部電影還是《重返20歲》。
客觀來說，壹部電影內容質量的高低要受到多方面影響，並不能將影片質量差的責任完全歸咎於流量明星，但“流量電影”造就的“流量+資本”堆砌內容模式，很大程度上影響到了電影市場的創作邏輯，當內容至上變成了流量至上，制作方開始在內容上“偷懶”，導致“流量電影”成為了爛片聚集地。
重流量而輕內容的後果就是，隨著影視行業熱錢的離開與流量的隕落，“流量明星”越來越難撬動票房成績，流量電影呈現出票房口碑雙雙撲街的慘狀，“流量”甚至成為電影市場避之不及的貶義詞，導致流量明星的電影資源急速縮水。
初代“肆大頂流”中，鹿晗上壹部電影還是2017年拍攝、2019年上映的《上海堡壘》，楊洋的上壹部電影還是2019年拍攝的《急先鋒》，另外兩位已消失在內娛先按下不表。同期爆紅的流量小生井柏然前壹部上映的院線電影還是2019年的《攀登者》，而頂流肖戰2019年爆紅後，2023年才開始接觸到新的電影資源。
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王俊凱在叁個月上新的叁部新電影，《749局》票房3.75億、《刺蝟》票房1.44億、《野孩子》票房2.41億，王源的《孤星計劃》拿下1.02億票房，易烊千璽《小小的我》截至目前票房達到7.26億，王壹博的《維和防暴隊》拿下5.11億票房......
客觀來說，如果沒有流量明星加持，這些偏小眾文藝的電影最終的票房或許只在千萬左右浮動。
以王俊凱主演的叁部電影為例，《刺蝟》預售票房超過2500萬，幾乎占到總票房的20%，《野孩子》的預售票房超過了4000萬，占到總票房的17%，叁部電影的總預售票房超過1億。而王源的《孤星計劃》總票房1.04億，僅預售票房就超過4000萬，占比更是高得可怕。在電影未正式上映，內容口碑尚未發酵的情況下，預售票房基本可以看做是由流量明星及其粉絲撬動的。
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