[春节专栏] 春节档乱战,《射雕》预售突围:电影市场重回流量时代?
流量效应为影片提振的效果已经得到了市场的验证，2015至2017年这三年间，以鹿晗为代表的流量明星可以说是片约接到手软。
2015年，仅有一部作品的鹿晗参演了张艺谋执导的《长城》、与当红女星杨幂合作了《我是证人》。第二年，他又与梁朝伟、金城武合作了《摆渡人》，主演的大IP《盗墓笔记》同名电影虽然豆瓣评分仅有4.8分，却斩获超10亿票房，拿下2016年暑期档票房冠军，包括后来让“流量电影”跌入谷底的《上海堡垒》也是拍摄于2017年。
但与超高的市场回报相反的是影片内容品质持续下滑，鹿晗参演并拥有评分的院线电影共有7部，豆瓣平均分仅为5分，一个没有及格的分数，而他评分最高的一部电影还是《重返20岁》。
客观来说，一部电影内容质量的高低要受到多方面影响，并不能将影片质量差的责任完全归咎于流量明星，但“流量电影”造就的“流量+资本”堆砌内容模式，很大程度上影响到了电影市场的创作逻辑，当内容至上变成了流量至上，制作方开始在内容上“偷懒”，导致“流量电影”成为了烂片聚集地。
重流量而轻内容的后果就是，随着影视行业热钱的离开与流量的陨落，“流量明星”越来越难撬动票房成绩，流量电影呈现出票房口碑双双扑街的惨状，“流量”甚至成为电影市场避之不及的贬义词，导致流量明星的电影资源急速缩水。
初代“四大顶流”中，鹿晗上一部电影还是2017年拍摄、2019年上映的《上海堡垒》，杨洋的上一部电影还是2019年拍摄的《急先锋》，另外两位已消失在内娱先按下不表。同期爆红的流量小生井柏然前一部上映的院线电影还是2019年的《攀登者》，而顶流肖战2019年爆红后，2023年才开始接触到新的电影资源。
流量时代的消亡带走了流量电影，严格来说，带走了为流量明星量身定做的电影，但流量效应并没有完全消失，甚至在2024年呈现出集中回归的趋势。
流量电影正在复苏
2024年，中国电影票仓比上年整体出现下滑，但流量明星主演的部分电影却意外表现不错。
王俊凯在三个月上新的三部新电影，《749局》票房3.75亿、《刺猬》票房1.44亿、《野孩子》票房2.41亿，王源的《孤星计划》拿下1.02亿票房，易烊千玺《小小的我》截至目前票房达到7.26亿，王一博的《维和防暴队》拿下5.11亿票房......
客观来说，如果没有流量明星加持，这些偏小众文艺的电影最终的票房或许只在千万左右浮动。
以王俊凯主演的三部电影为例，《刺猬》预售票房超过2500万，几乎占到总票房的20%，《野孩子》的预售票房超过了4000万，占到总票房的17%，三部电影的总预售票房超过1亿。而王源的《孤星计划》总票房1.04亿，仅预售票房就超过4000万，占比更是高得可怕。在电影未正式上映，内容口碑尚未发酵的情况下，预售票房基本可以看做是由流量明星及其粉丝撬动的。
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好新闻没人评论怎么行，我来说几句
2015年，仅有一部作品的鹿晗参演了张艺谋执导的《长城》、与当红女星杨幂合作了《我是证人》。第二年，他又与梁朝伟、金城武合作了《摆渡人》，主演的大IP《盗墓笔记》同名电影虽然豆瓣评分仅有4.8分，却斩获超10亿票房，拿下2016年暑期档票房冠军，包括后来让“流量电影”跌入谷底的《上海堡垒》也是拍摄于2017年。
但与超高的市场回报相反的是影片内容品质持续下滑，鹿晗参演并拥有评分的院线电影共有7部，豆瓣平均分仅为5分，一个没有及格的分数，而他评分最高的一部电影还是《重返20岁》。
客观来说，一部电影内容质量的高低要受到多方面影响，并不能将影片质量差的责任完全归咎于流量明星，但“流量电影”造就的“流量+资本”堆砌内容模式，很大程度上影响到了电影市场的创作逻辑，当内容至上变成了流量至上，制作方开始在内容上“偷懒”，导致“流量电影”成为了烂片聚集地。
重流量而轻内容的后果就是，随着影视行业热钱的离开与流量的陨落，“流量明星”越来越难撬动票房成绩，流量电影呈现出票房口碑双双扑街的惨状，“流量”甚至成为电影市场避之不及的贬义词，导致流量明星的电影资源急速缩水。
初代“四大顶流”中，鹿晗上一部电影还是2017年拍摄、2019年上映的《上海堡垒》，杨洋的上一部电影还是2019年拍摄的《急先锋》，另外两位已消失在内娱先按下不表。同期爆红的流量小生井柏然前一部上映的院线电影还是2019年的《攀登者》，而顶流肖战2019年爆红后，2023年才开始接触到新的电影资源。
流量时代的消亡带走了流量电影，严格来说，带走了为流量明星量身定做的电影，但流量效应并没有完全消失，甚至在2024年呈现出集中回归的趋势。
流量电影正在复苏
2024年，中国电影票仓比上年整体出现下滑，但流量明星主演的部分电影却意外表现不错。
王俊凯在三个月上新的三部新电影，《749局》票房3.75亿、《刺猬》票房1.44亿、《野孩子》票房2.41亿，王源的《孤星计划》拿下1.02亿票房，易烊千玺《小小的我》截至目前票房达到7.26亿，王一博的《维和防暴队》拿下5.11亿票房......
客观来说，如果没有流量明星加持，这些偏小众文艺的电影最终的票房或许只在千万左右浮动。
以王俊凯主演的三部电影为例，《刺猬》预售票房超过2500万，几乎占到总票房的20%，《野孩子》的预售票房超过了4000万，占到总票房的17%，三部电影的总预售票房超过1亿。而王源的《孤星计划》总票房1.04亿，仅预售票房就超过4000万，占比更是高得可怕。在电影未正式上映，内容口碑尚未发酵的情况下，预售票房基本可以看做是由流量明星及其粉丝撬动的。
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