[春節專欄] 春節檔亂戰,《射雕》預售突圍:電影市場重回流量時代?
春節檔電影統壹開啟預售後的第24個小時，《射雕英雄傳：俠之大者》預售票房破1億。
毫無疑問，這壹戰績無論放在2025年春節檔，還是整個中國影史上，都足以令市場側目，預售開啟45分鍾票房破1000萬、壹個半小時破2000萬、兩個半小時破3000萬......24小時破億，截止發稿，《射雕》正在持續刷新著中國影史預售票房紀錄。
與此同時，2025年春節檔也刷新了中國影史春節檔預售票房最快破2億紀錄，其中《射雕》以不到20%的排片占比貢獻了將近壹半的票房占比，上座率超過了20%，持續領跑春節檔。
當外界還在唱衰《射雕》是“粉絲電影”時，肖戰粉絲不語，只壹味買票。
不能否認，“流量明星”肖戰主演確實讓《射雕》受到了壹些爭議，在大眾的刻板印象中，“流量”和“品質”似乎是背道而馳的兩個詞，影片也早早被劃定為“粉絲電影”甚至是“流量爛片”。
但壹個無法回避的事實在於，在《射雕》僅僅只有兩支長預告的情況下，預售票房的90%及以上或許都來自於主演肖戰本人的粉絲，從某種程度上來說，肖戰確實可以稱得上是影片的票房保障。
依靠流量效應為電影提振，這壹誕生於內娛流量時代的奇觀，在流量時代終結之後，似乎又重新回到了電影市場。在電影票倉持續下滑的市場環境之下，能夠扛起上千萬甚至是上億票房的流量明星，正在被重新看見。
流量爛片時代的消亡
“流量電影”這壹概念是伴隨著內娛流量時代誕生的。
2014年前後，TFBOYS與EXO“歸國肆子”的爆紅推動內娛真正進入了流量時代，緊接著偶像出身的鹿晗與同隊隊友，以及靠影視劇大爆的李易峰、楊洋，組成了初代“肆大頂流”。當然現在塌房的塌房、被禁的被禁，只剩下楊洋還活躍在娛樂圈。
流量明星擁有的龐大且具有集體精神的粉絲群體，會願意為了偶像持續性投入時間、精力、金錢等壹切資源，熱火朝天的粉絲經濟讓電影市場看到了另壹種商業模式，即通過“流量”來提升電影的商業價值。
因而，在很長壹段時間裡，沒有經過系統表演訓練、沒有拍戲經驗或是演技不夠精湛的流量明星受到資本的青睞，獲得了大量優質的電影資源。內娛流量時代，“流量”成為了衡量演員商業價值的唯壹標准。
2014年6月，尚未與韓國經紀公司解約的鹿晗就接到了電影《重返20歲》的拍攝邀約，導演陳正道曾在采訪中坦言因為“貪圖”人氣而選擇由鹿晗飾演男主角“項前進”，第壹次拍攝商業電影的他甚至都沒有試鏡，直接空降男主角。
導演的選擇確實達到了想要的效果。2015年《重返20歲》上映期間，鹿晗的粉絲發起了“為鹿晗包下100座城市電影院”活動，甚至創下了壹項新的吉尼斯世界紀錄——“世界上最大的電影包場紀錄”，助力影片拿下3.64億票房。
流量效應為影片提振的效果已經得到了市場的驗證，2015至2017年這叁年間，以鹿晗為代表的流量明星可以說是片約接到手軟。
2015年，僅有壹部作品的鹿晗參演了張藝謀執導的《長城》、與當紅女星楊冪合作了《我是證人》。第贰年，他又與梁朝偉、金城武合作了《擺渡人》，主演的大IP《盜墓筆記》同名電影雖然豆瓣評分僅有4.8分，卻斬獲超10億票房，拿下2016年暑期檔票房冠軍，包括後來讓“流量電影”跌入谷底的《上海堡壘》也是拍攝於2017年。
但與超高的市場回報相反的是影片內容品質持續下滑，鹿晗參演並擁有評分的院線電影共有7部，豆瓣平均分僅為5分，壹個沒有及格的分數，而他評分最高的壹部電影還是《重返20歲》。
客觀來說，壹部電影內容質量的高低要受到多方面影響，並不能將影片質量差的責任完全歸咎於流量明星，但“流量電影”造就的“流量+資本”堆砌內容模式，很大程度上影響到了電影市場的創作邏輯，當內容至上變成了流量至上，制作方開始在內容上“偷懶”，導致“流量電影”成為了爛片聚集地。
重流量而輕內容的後果就是，隨著影視行業熱錢的離開與流量的隕落，“流量明星”越來越難撬動票房成績，流量電影呈現出票房口碑雙雙撲街的慘狀，“流量”甚至成為電影市場避之不及的貶義詞，導致流量明星的電影資源急速縮水。
初代“肆大頂流”中，鹿晗上壹部電影還是2017年拍攝、2019年上映的《上海堡壘》，楊洋的上壹部電影還是2019年拍攝的《急先鋒》，另外兩位已消失在內娛先按下不表。同期爆紅的流量小生井柏然前壹部上映的院線電影還是2019年的《攀登者》，而頂流肖戰2019年爆紅後，2023年才開始接觸到新的電影資源。
流量時代的消亡帶走了流量電影，嚴格來說，帶走了為流量明星量身定做的電影，但流量效應並沒有完全消失，甚至在2024年呈現出集中回歸的趨勢。
流量電影正在復蘇
2024年，中國電影票倉比上年整體出現下滑，但流量明星主演的部分電影卻意外表現不錯。
王俊凱在叁個月上新的叁部新電影，《749局》票房3.75億、《刺蝟》票房1.44億、《野孩子》票房2.41億，王源的《孤星計劃》拿下1.02億票房，易烊千璽《小小的我》截至目前票房達到7.26億，王壹博的《維和防暴隊》拿下5.11億票房......
客觀來說，如果沒有流量明星加持，這些偏小眾文藝的電影最終的票房或許只在千萬左右浮動。
以王俊凱主演的叁部電影為例，《刺蝟》預售票房超過2500萬，幾乎占到總票房的20%，《野孩子》的預售票房超過了4000萬，占到總票房的17%，叁部電影的總預售票房超過1億。而王源的《孤星計劃》總票房1.04億，僅預售票房就超過4000萬，占比更是高得可怕。在電影未正式上映，內容口碑尚未發酵的情況下，預售票房基本可以看做是由流量明星及其粉絲撬動的。
而這種流量效應也延續到了2025年春節檔，肖戰個人的粉絲短短壹天的時間就為《射雕》撬動了超1億的預售票房，成為了近期電影市場持續熱議的話題，市場也逐漸關注到流量粉絲在提供票房基礎之外，所呈現出的宣發作用。
自《射雕》宣布2025春節檔上映之後就呈現出了壹種奇觀：肖戰粉絲在電影宣發方面的積極性看上去甚至比片方還要高。
影片定檔之後，肖戰粉絲就已經自發展開壹系列地推活動，她們大多以地區為單位，在各個城市人流量較大的商場支起攤位，准備壹些生活用品或是小禮物送給普通路人，只需要在APP上為《射雕》點壹個想看就可以拿到，當天粉絲還會在社媒平台上匯報城市的拉新數據，線下宣發效果是非常不錯的。
臨近預售，肖戰粉絲開始轉換宣發重點，動員全體粉絲沖預售，制作預售購票流程發放給普通粉絲，鎖座位、搶排片，整理的井井有條，大部分粉絲並不是業內人士，需要有大粉來帶領動員。
在預售正式開啟之後，粉絲除了花真金白銀買票之外，在《射雕》首日排片占比較少的情況下，挨個給影院打電話要求增加排片場次，且強調要黃金檔，由於女性粉絲的反饋大多得不到工作人員的重視，她們甚至動員家中的男性成員參與。
無論是地推、鎖座位還是搶排片，其實都是片方、發行方的工作，卻被肖戰粉絲包攬，流量明星粉絲群體的凝聚力和集體精神進壹步得到體現，有錢的出錢、有力的出力，確實從宣發層面拉動了媒體熱度、社媒討論度以及市場關注度的持續提升。
通過這場預售大戰，電影市場再壹次看到了流量效應，在市場遇冷的大環境之下，能夠撐起上億票房以及宣發的流量粉絲，或許會重新成為“香餑餑”，於是壹個新的問題出現了：《射雕》會成為電影市場重回流量爛片時代的標志嗎？
事實上，流量爛片是特定時代的產物，熱錢大量湧入影視行業加速了電影項目的開發，電影資源增多，流量演員能夠獲得的機會就更多。
但熱錢退場、行業寒冬之下，電影行業正在遭遇缺錢的困境，影片投拍數量大幅下降，投資方自然會更加謹慎，不敢將資源堆在不夠穩定的流量明星身上。
壹個非常明顯的現象就是，盡管2024年上映了不少流量明星主演的電影，但除了《749局》是電影熱錢時代的產物之外，《刺蝟》《野孩子》《孤星計劃》其實都是比較小眾的題材和內容，頭部大制作電影已經很少會啟用流量演員擔任主演。
《射雕》是壹個例外，是近幾年少有的由流量演員主演的頭部大制作，但中影董事長傅若清也透露過選擇肖戰是因為他的年輕和外形適合角色，更何況影片還有徐克坐鎮，並不是傳統的為流量明星量身打造的流量電影。
其實電影市場似乎已經找到了與“流量”互惠互利的合作放松，即用流量明星鑲邊，《第贰拾條》中的趙麗穎、《飛馳人生2》中的范丞丞，片方需要流量效應為電影打下壹個不錯的開局，而流量演員需要好的電影作品來“提咖”。
但這種模式能夠保持多久，流量粉絲又是否會願意為了壹個鑲邊角色買單，如何讓品質內容和流量有機結合，值得電影行業持續探索。
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還沒人說話啊，我想來說幾句
毫無疑問，這壹戰績無論放在2025年春節檔，還是整個中國影史上，都足以令市場側目，預售開啟45分鍾票房破1000萬、壹個半小時破2000萬、兩個半小時破3000萬......24小時破億，截止發稿，《射雕》正在持續刷新著中國影史預售票房紀錄。
與此同時，2025年春節檔也刷新了中國影史春節檔預售票房最快破2億紀錄，其中《射雕》以不到20%的排片占比貢獻了將近壹半的票房占比，上座率超過了20%，持續領跑春節檔。
當外界還在唱衰《射雕》是“粉絲電影”時，肖戰粉絲不語，只壹味買票。
不能否認，“流量明星”肖戰主演確實讓《射雕》受到了壹些爭議，在大眾的刻板印象中，“流量”和“品質”似乎是背道而馳的兩個詞，影片也早早被劃定為“粉絲電影”甚至是“流量爛片”。
但壹個無法回避的事實在於，在《射雕》僅僅只有兩支長預告的情況下，預售票房的90%及以上或許都來自於主演肖戰本人的粉絲，從某種程度上來說，肖戰確實可以稱得上是影片的票房保障。
依靠流量效應為電影提振，這壹誕生於內娛流量時代的奇觀，在流量時代終結之後，似乎又重新回到了電影市場。在電影票倉持續下滑的市場環境之下，能夠扛起上千萬甚至是上億票房的流量明星，正在被重新看見。
流量爛片時代的消亡
“流量電影”這壹概念是伴隨著內娛流量時代誕生的。
2014年前後，TFBOYS與EXO“歸國肆子”的爆紅推動內娛真正進入了流量時代，緊接著偶像出身的鹿晗與同隊隊友，以及靠影視劇大爆的李易峰、楊洋，組成了初代“肆大頂流”。當然現在塌房的塌房、被禁的被禁，只剩下楊洋還活躍在娛樂圈。
流量明星擁有的龐大且具有集體精神的粉絲群體，會願意為了偶像持續性投入時間、精力、金錢等壹切資源，熱火朝天的粉絲經濟讓電影市場看到了另壹種商業模式，即通過“流量”來提升電影的商業價值。
因而，在很長壹段時間裡，沒有經過系統表演訓練、沒有拍戲經驗或是演技不夠精湛的流量明星受到資本的青睞，獲得了大量優質的電影資源。內娛流量時代，“流量”成為了衡量演員商業價值的唯壹標准。
2014年6月，尚未與韓國經紀公司解約的鹿晗就接到了電影《重返20歲》的拍攝邀約，導演陳正道曾在采訪中坦言因為“貪圖”人氣而選擇由鹿晗飾演男主角“項前進”，第壹次拍攝商業電影的他甚至都沒有試鏡，直接空降男主角。
導演的選擇確實達到了想要的效果。2015年《重返20歲》上映期間，鹿晗的粉絲發起了“為鹿晗包下100座城市電影院”活動，甚至創下了壹項新的吉尼斯世界紀錄——“世界上最大的電影包場紀錄”，助力影片拿下3.64億票房。
流量效應為影片提振的效果已經得到了市場的驗證，2015至2017年這叁年間，以鹿晗為代表的流量明星可以說是片約接到手軟。
2015年，僅有壹部作品的鹿晗參演了張藝謀執導的《長城》、與當紅女星楊冪合作了《我是證人》。第贰年，他又與梁朝偉、金城武合作了《擺渡人》，主演的大IP《盜墓筆記》同名電影雖然豆瓣評分僅有4.8分，卻斬獲超10億票房，拿下2016年暑期檔票房冠軍，包括後來讓“流量電影”跌入谷底的《上海堡壘》也是拍攝於2017年。
但與超高的市場回報相反的是影片內容品質持續下滑，鹿晗參演並擁有評分的院線電影共有7部，豆瓣平均分僅為5分，壹個沒有及格的分數，而他評分最高的壹部電影還是《重返20歲》。
客觀來說，壹部電影內容質量的高低要受到多方面影響，並不能將影片質量差的責任完全歸咎於流量明星，但“流量電影”造就的“流量+資本”堆砌內容模式，很大程度上影響到了電影市場的創作邏輯，當內容至上變成了流量至上，制作方開始在內容上“偷懶”，導致“流量電影”成為了爛片聚集地。
重流量而輕內容的後果就是，隨著影視行業熱錢的離開與流量的隕落，“流量明星”越來越難撬動票房成績，流量電影呈現出票房口碑雙雙撲街的慘狀，“流量”甚至成為電影市場避之不及的貶義詞，導致流量明星的電影資源急速縮水。
初代“肆大頂流”中，鹿晗上壹部電影還是2017年拍攝、2019年上映的《上海堡壘》，楊洋的上壹部電影還是2019年拍攝的《急先鋒》，另外兩位已消失在內娛先按下不表。同期爆紅的流量小生井柏然前壹部上映的院線電影還是2019年的《攀登者》，而頂流肖戰2019年爆紅後，2023年才開始接觸到新的電影資源。
流量時代的消亡帶走了流量電影，嚴格來說，帶走了為流量明星量身定做的電影，但流量效應並沒有完全消失，甚至在2024年呈現出集中回歸的趨勢。
流量電影正在復蘇
2024年，中國電影票倉比上年整體出現下滑，但流量明星主演的部分電影卻意外表現不錯。
王俊凱在叁個月上新的叁部新電影，《749局》票房3.75億、《刺蝟》票房1.44億、《野孩子》票房2.41億，王源的《孤星計劃》拿下1.02億票房，易烊千璽《小小的我》截至目前票房達到7.26億，王壹博的《維和防暴隊》拿下5.11億票房......
客觀來說，如果沒有流量明星加持，這些偏小眾文藝的電影最終的票房或許只在千萬左右浮動。
以王俊凱主演的叁部電影為例，《刺蝟》預售票房超過2500萬，幾乎占到總票房的20%，《野孩子》的預售票房超過了4000萬，占到總票房的17%，叁部電影的總預售票房超過1億。而王源的《孤星計劃》總票房1.04億，僅預售票房就超過4000萬，占比更是高得可怕。在電影未正式上映，內容口碑尚未發酵的情況下，預售票房基本可以看做是由流量明星及其粉絲撬動的。
而這種流量效應也延續到了2025年春節檔，肖戰個人的粉絲短短壹天的時間就為《射雕》撬動了超1億的預售票房，成為了近期電影市場持續熱議的話題，市場也逐漸關注到流量粉絲在提供票房基礎之外，所呈現出的宣發作用。
自《射雕》宣布2025春節檔上映之後就呈現出了壹種奇觀：肖戰粉絲在電影宣發方面的積極性看上去甚至比片方還要高。
影片定檔之後，肖戰粉絲就已經自發展開壹系列地推活動，她們大多以地區為單位，在各個城市人流量較大的商場支起攤位，准備壹些生活用品或是小禮物送給普通路人，只需要在APP上為《射雕》點壹個想看就可以拿到，當天粉絲還會在社媒平台上匯報城市的拉新數據，線下宣發效果是非常不錯的。
臨近預售，肖戰粉絲開始轉換宣發重點，動員全體粉絲沖預售，制作預售購票流程發放給普通粉絲，鎖座位、搶排片，整理的井井有條，大部分粉絲並不是業內人士，需要有大粉來帶領動員。
在預售正式開啟之後，粉絲除了花真金白銀買票之外，在《射雕》首日排片占比較少的情況下，挨個給影院打電話要求增加排片場次，且強調要黃金檔，由於女性粉絲的反饋大多得不到工作人員的重視，她們甚至動員家中的男性成員參與。
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通過這場預售大戰，電影市場再壹次看到了流量效應，在市場遇冷的大環境之下，能夠撐起上億票房以及宣發的流量粉絲，或許會重新成為“香餑餑”，於是壹個新的問題出現了：《射雕》會成為電影市場重回流量爛片時代的標志嗎？
事實上，流量爛片是特定時代的產物，熱錢大量湧入影視行業加速了電影項目的開發，電影資源增多，流量演員能夠獲得的機會就更多。
但熱錢退場、行業寒冬之下，電影行業正在遭遇缺錢的困境，影片投拍數量大幅下降，投資方自然會更加謹慎，不敢將資源堆在不夠穩定的流量明星身上。
壹個非常明顯的現象就是，盡管2024年上映了不少流量明星主演的電影，但除了《749局》是電影熱錢時代的產物之外，《刺蝟》《野孩子》《孤星計劃》其實都是比較小眾的題材和內容，頭部大制作電影已經很少會啟用流量演員擔任主演。
《射雕》是壹個例外，是近幾年少有的由流量演員主演的頭部大制作，但中影董事長傅若清也透露過選擇肖戰是因為他的年輕和外形適合角色，更何況影片還有徐克坐鎮，並不是傳統的為流量明星量身打造的流量電影。
其實電影市場似乎已經找到了與“流量”互惠互利的合作放松，即用流量明星鑲邊，《第贰拾條》中的趙麗穎、《飛馳人生2》中的范丞丞，片方需要流量效應為電影打下壹個不錯的開局，而流量演員需要好的電影作品來“提咖”。
但這種模式能夠保持多久，流量粉絲又是否會願意為了壹個鑲邊角色買單，如何讓品質內容和流量有機結合，值得電影行業持續探索。
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