抽象、塌房,2024十大直播战役,赚了我们多少钱?
即便是风头正盛的董宇辉，也在某次直播时流露出对于增长的压力：与辉同行已经够快了，但是和抖音的期望还有差距。
最平淡的战役：
薇娅之后，再无一姐？
不同于长期混战、交锋不断的一哥们，直播间里，已经很久没有走出一位可堪比肩薇娅的女性顶流主播了。
几家平台里，最想捧出下一个薇娅的，或许还是淘宝。毕竟，在“诸神时代”，淘宝旗下的薇娅和李佳琦，有着一骑绝尘的关注度和GMV，雪梨、烈儿宝贝、陈洁kiki等女主播们使出全身心力，也只能争夺Top3的宝座。但现在，她们有人早已因为偷漏税退场，更多人的带货战绩，则进入了平淡的日常。
自家捧不出来，干脆挖人。全网挖人的淘宝，很快盯上了加速小红书商业化的“买手”章小蕙。2023年，带着优雅、老钱的初代名媛光环，章小蕙一边带货，一边给用户们讲故事，成为小红书第一位单场GMV破亿元的主播。一战成名的半年后，章小蕙转战淘宝。
▲小红书商业化的“买手”章小蕙。图 / 直播间截图
只是，在交易更被重视的环境里，章小蕙也不得不学着加快语速，教淘宝用户们凑单、抢红包。这样的氛围，和小红书直播时的慢节奏、精致格调相去甚远。137块的洗发皂、177块的鲨鱼夹，也难以打动看重性价比用户的心。
相比起来，抖音似乎早已放弃了再造顶流的野心，转而选择发放“流量彩票”——每隔几个月，总能有那么几位女主播，成为被流量眷顾的幸运儿。比如只花3秒钟就讲完一个品类的郑香香，或者不断放狠话的老板娘路遥。在直播间里，她们的演绎十足夸张，卖8.8元两条的虫草内裤，1.8元但有“纳米级别”工艺的牙刷，以及“用300万一台的机器、法国一年只开一季的薰衣草染色出来的”、只卖7.6元的帆布袋。
这些看上去很是抽象的演绎，却足够吸睛，让她们成为红极一时的“女包一姐”“男装一姐”。观众们一边吐槽，一边“莫名其妙地看了半小时”。但她们的走红，也像是昙花一现。
当下，唯一在粉丝数量上，能够和薇娅当初看齐的女主播，只剩下快手粉丝量破亿的蛋蛋。只是，相较于自己开公司、当老板，真正手握话语权的薇娅，蛋蛋这个剧本的大女主底色，还是淡了不少——粉丝破亿那一天，辛巴还不忘放狠话，说蛋蛋不过是他培养出的“账号”，在他眼里，甚至于蛋蛋本人，也不过是“可以吊打整个行业的作品”。
最着急的战役：
继承者们，支棱起来了吗？
虽然辛巴口口声声不忘提他对蛋蛋的提携和培养，但风险之下，培养继承人是大主播和他们背后MCN公司的第一要务。
早在2021年，薇娅因偷税漏税被处巨额罚款，渐渐转入幕后，蜜蜂惊喜社接过衣钵。美腕吸取薇娅的教训，给李佳琦的助播团开通了微博，直播间从“李佳琦+小助理”变成“李佳琦+N位助播”。
“普通女孩”旺旺抓住机会，成为助播团一员，从只露出一只手臂，到半个肩膀，最后露出完整的脸，她顶着做主播的决心，逐渐能独当一面，在直播间挑起大梁，关注度一度超过了李佳琦。
美腕在助播团中挑选人才，辛巴和三只羊则是靠拜师培养接班人。一场数千万粉丝见证的收徒仪式上，辛巴和蛋蛋见面不到20分钟，就判断“（冲）这嘴皮子，是20亿选手”，师徒关系确定下来。当时蛋蛋单场最高GMV仅为100万元，距离头部还非常远。
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最平淡的战役：
薇娅之后，再无一姐？
不同于长期混战、交锋不断的一哥们，直播间里，已经很久没有走出一位可堪比肩薇娅的女性顶流主播了。
几家平台里，最想捧出下一个薇娅的，或许还是淘宝。毕竟，在“诸神时代”，淘宝旗下的薇娅和李佳琦，有着一骑绝尘的关注度和GMV，雪梨、烈儿宝贝、陈洁kiki等女主播们使出全身心力，也只能争夺Top3的宝座。但现在，她们有人早已因为偷漏税退场，更多人的带货战绩，则进入了平淡的日常。
自家捧不出来，干脆挖人。全网挖人的淘宝，很快盯上了加速小红书商业化的“买手”章小蕙。2023年，带着优雅、老钱的初代名媛光环，章小蕙一边带货，一边给用户们讲故事，成为小红书第一位单场GMV破亿元的主播。一战成名的半年后，章小蕙转战淘宝。
▲小红书商业化的“买手”章小蕙。图 / 直播间截图
只是，在交易更被重视的环境里，章小蕙也不得不学着加快语速，教淘宝用户们凑单、抢红包。这样的氛围，和小红书直播时的慢节奏、精致格调相去甚远。137块的洗发皂、177块的鲨鱼夹，也难以打动看重性价比用户的心。
相比起来，抖音似乎早已放弃了再造顶流的野心，转而选择发放“流量彩票”——每隔几个月，总能有那么几位女主播，成为被流量眷顾的幸运儿。比如只花3秒钟就讲完一个品类的郑香香，或者不断放狠话的老板娘路遥。在直播间里，她们的演绎十足夸张，卖8.8元两条的虫草内裤，1.8元但有“纳米级别”工艺的牙刷，以及“用300万一台的机器、法国一年只开一季的薰衣草染色出来的”、只卖7.6元的帆布袋。
这些看上去很是抽象的演绎，却足够吸睛，让她们成为红极一时的“女包一姐”“男装一姐”。观众们一边吐槽，一边“莫名其妙地看了半小时”。但她们的走红，也像是昙花一现。
当下，唯一在粉丝数量上，能够和薇娅当初看齐的女主播，只剩下快手粉丝量破亿的蛋蛋。只是，相较于自己开公司、当老板，真正手握话语权的薇娅，蛋蛋这个剧本的大女主底色，还是淡了不少——粉丝破亿那一天，辛巴还不忘放狠话，说蛋蛋不过是他培养出的“账号”，在他眼里，甚至于蛋蛋本人，也不过是“可以吊打整个行业的作品”。
最着急的战役：
继承者们，支棱起来了吗？
虽然辛巴口口声声不忘提他对蛋蛋的提携和培养，但风险之下，培养继承人是大主播和他们背后MCN公司的第一要务。
早在2021年，薇娅因偷税漏税被处巨额罚款，渐渐转入幕后，蜜蜂惊喜社接过衣钵。美腕吸取薇娅的教训，给李佳琦的助播团开通了微博，直播间从“李佳琦+小助理”变成“李佳琦+N位助播”。
“普通女孩”旺旺抓住机会，成为助播团一员，从只露出一只手臂，到半个肩膀，最后露出完整的脸，她顶着做主播的决心，逐渐能独当一面，在直播间挑起大梁，关注度一度超过了李佳琦。
美腕在助播团中挑选人才，辛巴和三只羊则是靠拜师培养接班人。一场数千万粉丝见证的收徒仪式上，辛巴和蛋蛋见面不到20分钟，就判断“（冲）这嘴皮子，是20亿选手”，师徒关系确定下来。当时蛋蛋单场最高GMV仅为100万元，距离头部还非常远。
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