中老年人的"1元充值",撑起微短剧百亿市场
2024年，“土到极致就是潮”的火爆短剧，到底是谁在看？
2024年的短剧行业呈现了一种茁壮发展、令人耳目一新的气象。据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%?。微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%?。
热搜频频出现“一时间全办公室都在看短剧”“00后被中老年闪婚‘硬控’”等热门话题。年轻人天然是短剧的核心受众，但随着2024年中老年题材短剧的推出，“熬夜追剧嗑CP”不再是年轻人的特权，有着“霸总梦”“玛丽苏心”的长辈也加入了短剧充值大军，当年轻人还在扭捏地表示“好土，再看一眼”时，不少中老年人已成为短剧付费“榜一大哥”。
2024年10月25日，北京。一家餐厅外，一名厨师在休息时间刷手机。（图 /视觉中国）
从“太土不看”到“不土不看”
2024年，短剧《我在八零年代当后妈》力压贺岁档电影，成为年初最大的爆款。短剧的核心剧情是女主角魂穿到20世纪80年代，与身为养猪大户的丈夫共同奋斗、收获幸福的故事。该剧拍摄成本仅为50万元，拍摄时间仅10天，在播出当日就获得了惊人的收益，单日充值进账达2000万元。该剧凭借怀旧的题材、对不同时代情绪的精准拿捏，打响头炮。
自这部火爆的“年代剧”开始，2024年陆续涌现类似题材的短剧，堪称“中老年题材短剧年”，它们以生猛的进击姿态成为文化市场的“黑马”。
《闪婚老伴是豪门》《闪婚50岁》《保洁老妈无极归来》等以中老年人为主角的短剧，成功捕捉中老年婚恋的核心诉求。《闪婚老伴是豪门》在剧情设计上甚至有了两重性：除了常见的玛丽苏、狗血、土味元素和“霸总爱上我”的经典桥段，还表达了中老年人强烈的家庭关系诉求，比如代际之间的沟通、子女教育等，让原有的“类型剧”增添了新的、更加丰富的意蕴。
在“中老年甜宠剧”之外，家庭亲情类的《妈妈别哭》《母爱无声》《半生夫妻终成陌路》、逆袭类的《团宠老妈惹不起》等短剧，同样受到欢迎。“夕阳产业才是朝阳产业”这句话，在短剧观众群体的变迁中得到了最直观的体现。
据《中国微短剧市场发展研究报告》，在微短剧用户中，40—59岁的人群占37.3%，60岁以上的人群占12.1%。中老年人占观众总数近五成。同时，为微短剧买单的用户群体中，45—64岁的中老年用户群体的付费行为更为活跃，超过整体平均水平。短剧的主要受众人群，已经从年轻人向中老年人群体转移。
（图/短剧《少爷和我》）
面对同样上头的“霸总”剧情，中老年用户的付费能力逐渐反超年轻用户。短剧已经从“霸道总裁爱上我”升级到如今的“霸道总裁爱上带孙子的我”，使中老年用户的上头情绪丝毫不逊色于年轻人。
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2024年的短剧行业呈现了一种茁壮发展、令人耳目一新的气象。据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%?。微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%?。
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2024年10月25日，北京。一家餐厅外，一名厨师在休息时间刷手机。（图 /视觉中国）
从“太土不看”到“不土不看”
2024年，短剧《我在八零年代当后妈》力压贺岁档电影，成为年初最大的爆款。短剧的核心剧情是女主角魂穿到20世纪80年代，与身为养猪大户的丈夫共同奋斗、收获幸福的故事。该剧拍摄成本仅为50万元，拍摄时间仅10天，在播出当日就获得了惊人的收益，单日充值进账达2000万元。该剧凭借怀旧的题材、对不同时代情绪的精准拿捏，打响头炮。
自这部火爆的“年代剧”开始，2024年陆续涌现类似题材的短剧，堪称“中老年题材短剧年”，它们以生猛的进击姿态成为文化市场的“黑马”。
《闪婚老伴是豪门》《闪婚50岁》《保洁老妈无极归来》等以中老年人为主角的短剧，成功捕捉中老年婚恋的核心诉求。《闪婚老伴是豪门》在剧情设计上甚至有了两重性：除了常见的玛丽苏、狗血、土味元素和“霸总爱上我”的经典桥段，还表达了中老年人强烈的家庭关系诉求，比如代际之间的沟通、子女教育等，让原有的“类型剧”增添了新的、更加丰富的意蕴。
在“中老年甜宠剧”之外，家庭亲情类的《妈妈别哭》《母爱无声》《半生夫妻终成陌路》、逆袭类的《团宠老妈惹不起》等短剧，同样受到欢迎。“夕阳产业才是朝阳产业”这句话，在短剧观众群体的变迁中得到了最直观的体现。
据《中国微短剧市场发展研究报告》，在微短剧用户中，40—59岁的人群占37.3%，60岁以上的人群占12.1%。中老年人占观众总数近五成。同时，为微短剧买单的用户群体中，45—64岁的中老年用户群体的付费行为更为活跃，超过整体平均水平。短剧的主要受众人群，已经从年轻人向中老年人群体转移。
（图/短剧《少爷和我》）
面对同样上头的“霸总”剧情，中老年用户的付费能力逐渐反超年轻用户。短剧已经从“霸道总裁爱上我”升级到如今的“霸道总裁爱上带孙子的我”，使中老年用户的上头情绪丝毫不逊色于年轻人。
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