闭店1800家 耐克阿迪达斯坑惨中国"鞋王"
中国“鞋王”滔搏，从2021年至今，已关店1800家左右，真是成也耐克、阿迪，“败”也耐克、阿迪。
滔搏是耐克和阿迪这在中国最大的合作经销商。早在7-8年前，耐克和阿迪在中国风头无两，滔搏也跟着吃香喝辣。
可如今，随着耐克和阿迪频繁爆出负面消息，滔博也要像过去吃香喝辣一样吞下耐克和阿迪种下的恶果。
曾几何时，年轻人觉得穿上耐克和阿迪就会变成这条街最靓的仔，新疆棉事件之后，不少人对这些品牌祛魅，取而代之的是支持国产品牌。
当耐克和阿迪的品牌形象在国内出现裂痕，中国“鞋王”滔搏的脆弱性也日渐显露。变局骤现，滔搏要在耐克阿迪之外，寻找活路。否者，未来业绩恐怕会迎来更大的崩塌。
01耐克阿迪增长失速，
中国“鞋王”滔搏惨遭殃
2021年，耐克阿迪公开抵制新疆棉事件在国内闹得沸沸扬扬。
耐克阿迪站在了西方一边，而这背后的代价是：2021年，耐克大中华区的营收下降了9%。不过，更大的代价恐怕是耐克在国内的品牌形象已经受损，难以愈合。
另外，2022年阿迪在大中华区的销售额下滑36%，四季度的销售额下滑50%。其中，业绩暴跌和自身产品及经营因素有关，也和新疆棉舆论因素脱不了关系。
不少耐克的粉丝表示，新疆棉事件很快就会被消费者淡忘，到时候该买的还是会买。笔者认为，也许消费者是健忘的，但互联网是有记忆的，这个事件会永远成为耐克、阿迪在中国市场的黑点。
回过头来看，耐克、阿迪业绩变脸，作为耐克阿迪在中国市场最大的经销商滔搏日子也不好过。
相比2020年，2021年滔搏的营收缩水42亿元左右，同时利润缩水3亿元左右，同比均下降超11%。
▲图源：新浪财经/年报显示上一年的数据
下降的趋势并没有在2021年暂停，在2022年滔搏的营收跌至新低270.7亿元，而归母净利润也仅为18.37亿元，前者降幅超过15%，而后者降幅超过24%。
不过在2023年，耐克、阿迪在中国市场的业绩回暖，滔博的业绩也开始好转。
2023年滔博的营收同比增长6.87%，而归母净利润同比增长20.49%，但整体的情况仍比不上2018-2021年，相比这几年，滔博还是在开倒车。
很多人认为2023年是滔博的黎明，可当滔博今年上半年的业绩曝光，很多人开始觉悟，滔博迎来了黎明其实是一种误判。
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