[电影] 2024年末的快乐,又是一部演唱会电影给的
演唱会电影在内地市场突然受到青睐，除了有疫情后演出市场本身火爆的原因，影片背后的一系列宣发动作也不容忽视。
去年由中影引进、阿里影业协助推广的《泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会》，直接把岁末粉丝团建K歌的仪式感营销出圈。今年在《张杰曜北斗巡回演唱会》的宣发中，阿里影业则更上层楼，在给足了粉丝圈层极致仪式感的同时，又通过“淘票票+大麦”的深度联动，进一步助推影片触达更多观众。
“电影官宣权交由张杰本人、档期定在张杰生日12月20日当天、上映当日密钥开启时间也是12点20分，试问这样的仪式感哪个星星不会被戳到？”歌迷栗子向硬糖君列举了她所注意到的宣发细节。
栗子表示，现在的粉丝越来越懂宣发，对于“蓄水”、“预售”、“排片”这些概念也熟知于心。
据她观察，这次张杰演唱会电影的宣发，不仅淘票票给足了排面，大麦也铆足了劲。不光大麦会给曾经购买和点击过“想看”张杰演唱会的用户，定向推送电影相关信息，精准触达核心受众群体。大麦还给了影片开屏广告，并在APP张杰演唱会项目购票页面、官博阵地、粉丝社群等多个渠道，面向更广泛的演出受众释放影片信息。
从数据上来看，这些动作确实给影片的宣发带来了不错的效果，高效地将演唱会观众转化为电影受众。官宣当天，影片淘票票“想看”数据日增超7万，一举成为2024年淘票票日增想看年度冠军。
在前期精准触达用户的基础上，到了预售阶段，阿里影业进一步通过“走心设计”猛戳用户，各种限定款电子纪念票、虚拟徽章、“星星”皮肤、限定应援色快闪红包宠粉不停，氛围感满满，线下则推出多重周边、实体票根等丰富福利，拉动影片映前双平台“想看”数据及预售票房进一步突破。灯塔专业版数据显示，预售首日影片就以1150万的票房成绩，创下演唱会电影单日预售新纪录。
上映当天，淘票票在全国多城落地的1220场「星」动专场、上千场「映后彩蛋」场，还有27城40多场能够拥有张杰空降视频互动连线福利的“淘麦VIP惊喜现场”，更是给足观众仪式感。
听说，12月31号淘麦VIP还会做多场「0点跨年烟花场」，买到这些场次电影票的会员就能在映后和张杰共同线上跨年倒计时。这也是栗子要奔赴二刷的下一个目标。
不得不说，张杰生日叠加跨年档，从发行策略上，这个档期的确是这部演唱会电影的优选。
“我们上映第一天就有18%的排片，如果从密钥开启的时间算，看12点到次日0点包含黄金时间的这个时段，那我们的排片更是超过20%，场次也有6万多场，都是当天的TOP1。而且我们拿下了当天40%的票房，场次人次和上座率上也是绝对领先。”栗子无不自豪地和硬糖君分享了《张杰曜北斗巡回演唱会》上映首日的战绩。
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