[迪士尼] 在APAC2024,看到迪士尼内容连接全球的不同可能
复杂多元又充满潜力的中国市场，是我们观察迪士尼如何以多样玩法连接区域消费者的好切角；与此同时，迪士尼在日韩对本土化内容制作及其全球推介的成功尝试，也让我们看到新阶段重塑全球文化语境的可能性。
他们都回答了同一个问题，在全球文化分野，本土和民族语境复兴的当下，迪士尼如何用内容再次将大家连接在一起。
更新和普世
需要明确的是，变化并非只发生在中国市场。在媒介维度，流媒体带来的变化是全球性的，与此同时，对于年轻一代的观众们而言，他们也有着新的内容审美和价值取向，这些都要求迪士尼对其内容做出与时俱进的更新。
事实上，今年夏天《死侍与金刚狼》在全球市场的成功，是对这种更新的一种验证。除了极强的娱乐属性，死侍也是漫威体系中经典且独特的「反英雄」之一，而其打破第四面墙的设定，和无处不在的吐槽，也饱含对传统超级英雄的叙事的解构。
在漫威最引人瞩目的几部待播新片中，《神奇四侠》源自复古未来主义的美术风格让人眼前一亮，《雷霆特工队》则是漫威系列中经典的反英雄团队。
将于12月在中国内地和北美同步上映的《狮子王：木法沙传奇》将故事聚焦在木法沙和刀疤的成长历程，刀疤如何成为刀疤是这部新片最吸引观众的看点之一。
在迪士尼对其经典IP的重制中，我们也能看到这种更新。华特迪士尼亚太区整合营销及原创内容战略执行副总裁蔡志行提到了即将于2025年3月全球上映的真人版《白雪公主》。「经典版的白雪公主突出了她善良的部分，新的版本中这一点不会变，但会突出她勇敢，敢于表达自我，敢于站出来做出改变的。」
在这些具体的更新之上，蔡志行在接受媒体访谈时强调，迪士尼仍然会坚持最底层的普世价值观，这一点在开发那些迷人的反派角色故事时也不会改变。
「我们还会坚持合家欢，确保每个观众来看迪士尼的电影，一定能收获欢乐、和谐、向上的力量。」
本土和全球
以Disney+为媒介，迪士尼在日本、韩国等更多国家与本土制作团队的合作正在帮助它创造出更多符合当地大众取向的内容。从2021年开始，迪士尼已经官宣超过130部亚太原创内容，其合作伙伴也几乎覆盖了日本和韩国大部分头部制作团体。
比如，在11月21日的发布会中，迪士尼在日本动画业的合作方既有讲谈社这样的老牌内容出版公司，也有顶级动画导演汤浅政明的独立动画工作室科学猴。作为本次发布会的重点项目，《星球大战：幻境》第三季将在2025年上线Disney+，David Production, Kamikaze Douga + Anima, Kinema citrus Co., Polygon Pictures, Production I.G, Project Studio Q, Inc., TRIGGER和WIT Studio等九家不同动画工作室的九部短片重返日本，进一步展示日本动画的多样性和创造力。
定制化的本土内容的推出对Disney+在亚太市场的打开是显着的，来自菲律宾、马来西亚等国的东南亚记者团人数众多，除了头部大片，他们亦是Disney+的覆盖市场，由Disney+推出的热门日韩剧集是吸引他们来到活动现场的重要原因。
与此同时，这种合作不仅仅意味着本土化，还带来新的叙事，以至于对北美市场的反向输出。
《MOVING》（《超异能族》）在超能力的基础设定下，对南北问题、校园霸凌、美韩关系等诸多韩国社会元素的运用，为这一经典商业类型带来前所未有的新鲜感，也进一步打开议题空间。
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他们都回答了同一个问题，在全球文化分野，本土和民族语境复兴的当下，迪士尼如何用内容再次将大家连接在一起。
更新和普世
需要明确的是，变化并非只发生在中国市场。在媒介维度，流媒体带来的变化是全球性的，与此同时，对于年轻一代的观众们而言，他们也有着新的内容审美和价值取向，这些都要求迪士尼对其内容做出与时俱进的更新。
事实上，今年夏天《死侍与金刚狼》在全球市场的成功，是对这种更新的一种验证。除了极强的娱乐属性，死侍也是漫威体系中经典且独特的「反英雄」之一，而其打破第四面墙的设定，和无处不在的吐槽，也饱含对传统超级英雄的叙事的解构。
在漫威最引人瞩目的几部待播新片中，《神奇四侠》源自复古未来主义的美术风格让人眼前一亮，《雷霆特工队》则是漫威系列中经典的反英雄团队。
将于12月在中国内地和北美同步上映的《狮子王：木法沙传奇》将故事聚焦在木法沙和刀疤的成长历程，刀疤如何成为刀疤是这部新片最吸引观众的看点之一。
在迪士尼对其经典IP的重制中，我们也能看到这种更新。华特迪士尼亚太区整合营销及原创内容战略执行副总裁蔡志行提到了即将于2025年3月全球上映的真人版《白雪公主》。「经典版的白雪公主突出了她善良的部分，新的版本中这一点不会变，但会突出她勇敢，敢于表达自我，敢于站出来做出改变的。」
在这些具体的更新之上，蔡志行在接受媒体访谈时强调，迪士尼仍然会坚持最底层的普世价值观，这一点在开发那些迷人的反派角色故事时也不会改变。
「我们还会坚持合家欢，确保每个观众来看迪士尼的电影，一定能收获欢乐、和谐、向上的力量。」
本土和全球
以Disney+为媒介，迪士尼在日本、韩国等更多国家与本土制作团队的合作正在帮助它创造出更多符合当地大众取向的内容。从2021年开始，迪士尼已经官宣超过130部亚太原创内容，其合作伙伴也几乎覆盖了日本和韩国大部分头部制作团体。
比如，在11月21日的发布会中，迪士尼在日本动画业的合作方既有讲谈社这样的老牌内容出版公司，也有顶级动画导演汤浅政明的独立动画工作室科学猴。作为本次发布会的重点项目，《星球大战：幻境》第三季将在2025年上线Disney+，David Production, Kamikaze Douga + Anima, Kinema citrus Co., Polygon Pictures, Production I.G, Project Studio Q, Inc., TRIGGER和WIT Studio等九家不同动画工作室的九部短片重返日本，进一步展示日本动画的多样性和创造力。
定制化的本土内容的推出对Disney+在亚太市场的打开是显着的，来自菲律宾、马来西亚等国的东南亚记者团人数众多，除了头部大片，他们亦是Disney+的覆盖市场，由Disney+推出的热门日韩剧集是吸引他们来到活动现场的重要原因。
与此同时，这种合作不仅仅意味着本土化，还带来新的叙事，以至于对北美市场的反向输出。
《MOVING》（《超异能族》）在超能力的基础设定下，对南北问题、校园霸凌、美韩关系等诸多韩国社会元素的运用，为这一经典商业类型带来前所未有的新鲜感，也进一步打开议题空间。
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