李子柒回來 農村博主仍困在商業化
作者 | 歸去來
編輯 | 計然
今夕是何年？
停更叁年的李子柒，復出即成為頂流；叁農博主華農兄弟，中斷肆年後重新養起了竹鼠。
鄉村題材視頻又起來了嗎？
“屬於農村短視頻的流量紅利期徹底結束，且不復存在”。在全網有叁肆百萬粉絲的農村博主趙陽（化名）稱。
除非你能在高度同質化的農村視頻題材中，找到滿足用戶情緒價值的差異化內容。否則很難實現快速漲粉，更別提後續的商業化。
和趙陽有著相同感受的，也有全網粉絲兩叁百萬的農村博主李琦（化名）。李琦說，現在農村短視頻並不好做，“你需要想清楚拍攝誰、打造何種人設，在當前內容多元化信息爆炸及短視頻平台對AI生成視頻、抄襲、搬運視頻審核愈發嚴格限流嚴重的大背景下，如何持續創作優質內容成為難題。”
更重要的是，創作者還需要接受半年或壹年持續投入但無產出虧損的風險。
通過深度訪談兩位鄉村視頻博主，我們看到，在李子柒復出即成為頂流的背後，是大量中腰部農村博主仍困在商業化中。
農村短視頻，主打壹個亂
趙陽，2016年前後開始拍攝農村短視頻，算是該賽道較早的玩家。
他的視頻內容，主要以普通農村家庭為背景，展示農村生活、日常勞作、鄉土風情、鄰裡關系等。
早期，為實現平台內容多元化、疊加當時農村短視頻算是平台稀有內容，該賽道成為內容平台兵家必爭之地。因此，他的內容會在微博、頭條、西瓜視頻、微信、趣頭條等多家平台做全網分發。而且，因擔心達人流失，內容平台也會給到流量扶持和高額流量收益分成。在不斷摸索過程中，視頻拍攝首年全平台粉絲已達到100多萬，收入是之前在電子廠打工的贰叁拾倍。
2017年前後，字節為提高頭條和西瓜視頻的用戶體量和創作者數量，內容團隊想和他完成獨家簽約。“當時獨家簽約給到的達人條件確實誘人，如專門團隊跟進達人內容、流量扶持、收益扶持、日常活動扶持等。”趙陽說。
此後，和字節獨家簽約的前兩年，他的視頻播放量10萬以內的流量收益基本在幾千元。沒過兩叁年，他就在縣城全款買房買車，即便當時縣城房價還處在高位。
為實現達人收入多元化，疊加鄉村振興大背景下通過達人帶動產業鏈發展，2018年後字節開始試水達人直播帶貨。到2020年，抖音直播電商真正爆發，讓更多達人和商家看到直播帶貨的巨大紅利。
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