3亿人捧起短剧市场,中老年人的"精神杀猪盘"
文 | 日曦视野，作者 | ANGELICA，编辑 | ANGELICA
沉迷短剧已经不是年轻人的专属，中老年人更疯狂。
一集接一集，根本停不下来。
从数据上看，以中老年为题材的短剧已经成为一大赛道。
《闪婚老伴是豪门》《闪婚五十岁》《五十岁保姆嫁豪门》……
近来，“霸总爱上我”的老年版微短剧不断登上热度榜单，多部作品播放量过亿次。
据媒体统计，近三个月来，投流热度指月度榜单的TOP10中，中老年题材微短剧已占据4至5席。
看来我们提了一年的中老年赛道，终究是让这些人闯出来了。
中老年人与短剧的“爱恨纠葛”
爸妈们追起剧来比我们还疯狂，这话真是一点儿也不假。
近期一批国产短剧爆火，特别是中老年人，对此十分“上头”，有的人“一看看一宿，第二天说头疼”。
据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年6月，微短剧用户超过5.7亿，其中，中老年观众正在成为短剧市场的重要力量，45至64岁的中老年用户群体的付费行为活跃超过整体平均水平。
咪蒙旗下短剧厂牌听花岛制作的短剧《闪婚老伴是豪门》今年8月29日上线，目前累计播放量超过5.5亿，冲上全网短剧热度TOP1。
接下来的一段时间内，《五十岁保姆嫁豪门》《团宠老妈惹不起》等相关题材作品层出不穷，疯狂收割流量。
不过不少网友吐槽近期短剧的剧情越跑越偏。
到底是什么剧情呢？
据了解，短剧剧情多为中年保洁或保姆邂逅霸总，围绕家庭矛盾、代际关系、黄昏恋展开。
比如27岁百亿霸总爱上45岁保洁大妈。
毫无疑问，剧情发展就是霸总不惜和家族决裂，也要跟保洁大妈在一起。
不难发现，这些短剧的剧情都是极其雷同。
无非就是女主在某些情况下结识了隐藏身份的男主，确认关系后才发现男主是富豪。
同时，短剧里的人物也出奇一致。
男主必定是某公司的董事长或是隐形富豪，会照顾人。
可以说，这基本上就是偶像剧的套路和内核，只是人变了。
不过有一点挺奇怪的。
一般而言，喜欢看这种剧情的多为女性。
令人没想到的是，男性也爱看中老年玛丽苏短剧。
据官方数据显示，短剧《五十岁保姆嫁豪门》男性受众高达92%，《闪婚老伴是豪门》“揽金”3000万，付费用户60%-70%为男性。
伤身伤心伤财，短剧也成“钱包杀手”
中国微短剧市场规模预计今年将超过500亿元，到2027年市场规模有望达到1000亿元。
在短剧领域，更是有着“一周拍完，8天收入过亿，10天暴富”的说法。
而中老年人已成为短剧的重要增量。
2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元。其中，45—64岁的用户付费表现高于整体水平。
难以想象，心疼几块钱停车费的中老年人却花上万元看短剧。
不少网友晒出父母的微短剧付费订单，金融从几百上千到过万元。
近期，很多媒体都报道了微短剧乱收费、诱导付费、自动续费等一系列问题。
据澎湃人物记者报道，李女士63岁的母亲迷上了短剧，看起来一部接一部，不停歇。
母亲不识字，使用智能手机也不熟练，但到今年9月，她看短剧累计消费了数万元。
同样被围猎的老人并非个例。
有网友表示，“中秋和父母去了一趟青城山酒店，我看爹刷视频，一看是短剧，我就问是否充钱了，一问说是看了大半年，充了快一万了”。
值得一提的是，这些中老年人的共同经历是他们多是被推送到手机上的短剧广告所吸引。顺手点开后，便一发不可收拾地看下去。
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还没人说话啊，我想来说几句
沉迷短剧已经不是年轻人的专属，中老年人更疯狂。
一集接一集，根本停不下来。
从数据上看，以中老年为题材的短剧已经成为一大赛道。
《闪婚老伴是豪门》《闪婚五十岁》《五十岁保姆嫁豪门》……
近来，“霸总爱上我”的老年版微短剧不断登上热度榜单，多部作品播放量过亿次。
据媒体统计，近三个月来，投流热度指月度榜单的TOP10中，中老年题材微短剧已占据4至5席。
看来我们提了一年的中老年赛道，终究是让这些人闯出来了。
中老年人与短剧的“爱恨纠葛”
爸妈们追起剧来比我们还疯狂，这话真是一点儿也不假。
近期一批国产短剧爆火，特别是中老年人，对此十分“上头”，有的人“一看看一宿，第二天说头疼”。
据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年6月，微短剧用户超过5.7亿，其中，中老年观众正在成为短剧市场的重要力量，45至64岁的中老年用户群体的付费行为活跃超过整体平均水平。
咪蒙旗下短剧厂牌听花岛制作的短剧《闪婚老伴是豪门》今年8月29日上线，目前累计播放量超过5.5亿，冲上全网短剧热度TOP1。
接下来的一段时间内，《五十岁保姆嫁豪门》《团宠老妈惹不起》等相关题材作品层出不穷，疯狂收割流量。
不过不少网友吐槽近期短剧的剧情越跑越偏。
到底是什么剧情呢？
据了解，短剧剧情多为中年保洁或保姆邂逅霸总，围绕家庭矛盾、代际关系、黄昏恋展开。
比如27岁百亿霸总爱上45岁保洁大妈。
毫无疑问，剧情发展就是霸总不惜和家族决裂，也要跟保洁大妈在一起。
不难发现，这些短剧的剧情都是极其雷同。
无非就是女主在某些情况下结识了隐藏身份的男主，确认关系后才发现男主是富豪。
同时，短剧里的人物也出奇一致。
男主必定是某公司的董事长或是隐形富豪，会照顾人。
可以说，这基本上就是偶像剧的套路和内核，只是人变了。
不过有一点挺奇怪的。
一般而言，喜欢看这种剧情的多为女性。
令人没想到的是，男性也爱看中老年玛丽苏短剧。
据官方数据显示，短剧《五十岁保姆嫁豪门》男性受众高达92%，《闪婚老伴是豪门》“揽金”3000万，付费用户60%-70%为男性。
伤身伤心伤财，短剧也成“钱包杀手”
中国微短剧市场规模预计今年将超过500亿元，到2027年市场规模有望达到1000亿元。
在短剧领域，更是有着“一周拍完，8天收入过亿，10天暴富”的说法。
而中老年人已成为短剧的重要增量。
2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元。其中，45—64岁的用户付费表现高于整体水平。
难以想象，心疼几块钱停车费的中老年人却花上万元看短剧。
不少网友晒出父母的微短剧付费订单，金融从几百上千到过万元。
近期，很多媒体都报道了微短剧乱收费、诱导付费、自动续费等一系列问题。
据澎湃人物记者报道，李女士63岁的母亲迷上了短剧，看起来一部接一部，不停歇。
母亲不识字，使用智能手机也不熟练，但到今年9月，她看短剧累计消费了数万元。
同样被围猎的老人并非个例。
有网友表示，“中秋和父母去了一趟青城山酒店，我看爹刷视频，一看是短剧，我就问是否充钱了，一问说是看了大半年，充了快一万了”。
值得一提的是，这些中老年人的共同经历是他们多是被推送到手机上的短剧广告所吸引。顺手点开后，便一发不可收拾地看下去。
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