[腾讯] 2025喜剧九连发,腾讯视频喜剧赛道能否迎来"第二春"?
一方面，继续夯实“板凳单元”的优势，通过系列化项目的开发形成IP，积累固定的受众群体，赋予内容和商业上更多的想象空间。
腾讯视频保留了“板凳单元”的两部爆款喜剧IP，通过《鹊刀门传奇 第二季》和《芬芳喜事》的打造来孵化IP，IP成体系化也便于探索更多的内容价值和商业模式，为腾讯视频带来更大的收益增长。
实际上，这种系列化开发的打法不仅仅局限在“板凳单元”，出现在片单中的《囧途》系列，通过五部剧集《疯狂的钥匙》《猎爱计划》《预演告别》《通天塔》《戏剧之王》的打造来实现IP的全面升级，徐峥打造的“囧”系列本身就是一个成熟的IP，剧集化的改编是对IP价值的进一步开发。
另一方面，创作上更依赖于在喜剧赛道具有强号召力的演员，以此来降低喜剧创作的风险和扑街概率。
“板凳单元”的首批作品中，腾讯视频尝试了使用常规的长剧演员来担任主演，比如《喜卷常乐城》由马天宇和卜冠今主演，不否认他们都是优秀的演员，但缺乏喜剧效果和号召力也是事实，一定程度上导致剧集关注度不佳。而《请和搞笑的我谈恋爱》启用了开心麻花的新人演员担纲主演，同样缺乏市场号召力。
一个无法回避的事实在于，相比于其他类型剧，喜剧更依赖于演员的表演和节奏，甚至于一部喜剧作品的风格都与主演息息相关，喜剧演员的个人市场号召力和观众认可度对于喜剧作品的成功与否至关重要。
2025鹅厂片单中就能够明显看到腾讯视频改变了打法，启用了更多拥有强号召力的喜剧演员，《鹊刀门传奇 第二季》与《芬芳喜事》都保留了前作的主演，《侠客行不通》的主演徐志胜、《走马上任》的主演赵本山和王小利、《重返青春》的主演许娣和蔡明都是在喜剧赛道具有极强号召力和认可度的演员。
持续放大“板凳单元”优势的同时，在创作上做出针对性的调整，推动喜剧剧集焕发出新的生命力，腾讯视频确实要放大招了，但这种打法上的转变能否助力腾讯视频在喜剧赛道迎来“第二春”呢？
腾讯喜剧急需新爆款
客观来说，2024年腾讯视频在喜剧赛道的成绩要略逊色于爱奇艺。
2024年Q1，爱奇艺“小逗剧场”一连上新了《狗剩快跑》《少爷和我》《大王别慌张》三部喜剧，豆瓣评分均超过7分，进入了Q1在播剧豆瓣评分TOP15，其中《狗剩快跑》收视率拿下了多个央八日冠，热度和口碑都稳住了。
爱奇艺通过多部喜综在喜剧赛道积累了深厚的资源，通过创作资源的深度耦合为“小逗剧场”带来了更多新机遇，以更轻量化的形式来占据用户的碎片时间，并且取得了不错的成效。相比之下，腾讯视频当下更需要一部喜剧爆款进一步提升在喜剧市场的分量。
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腾讯视频保留了“板凳单元”的两部爆款喜剧IP，通过《鹊刀门传奇 第二季》和《芬芳喜事》的打造来孵化IP，IP成体系化也便于探索更多的内容价值和商业模式，为腾讯视频带来更大的收益增长。
实际上，这种系列化开发的打法不仅仅局限在“板凳单元”，出现在片单中的《囧途》系列，通过五部剧集《疯狂的钥匙》《猎爱计划》《预演告别》《通天塔》《戏剧之王》的打造来实现IP的全面升级，徐峥打造的“囧”系列本身就是一个成熟的IP，剧集化的改编是对IP价值的进一步开发。
另一方面，创作上更依赖于在喜剧赛道具有强号召力的演员，以此来降低喜剧创作的风险和扑街概率。
“板凳单元”的首批作品中，腾讯视频尝试了使用常规的长剧演员来担任主演，比如《喜卷常乐城》由马天宇和卜冠今主演，不否认他们都是优秀的演员，但缺乏喜剧效果和号召力也是事实，一定程度上导致剧集关注度不佳。而《请和搞笑的我谈恋爱》启用了开心麻花的新人演员担纲主演，同样缺乏市场号召力。
一个无法回避的事实在于，相比于其他类型剧，喜剧更依赖于演员的表演和节奏，甚至于一部喜剧作品的风格都与主演息息相关，喜剧演员的个人市场号召力和观众认可度对于喜剧作品的成功与否至关重要。
2025鹅厂片单中就能够明显看到腾讯视频改变了打法，启用了更多拥有强号召力的喜剧演员，《鹊刀门传奇 第二季》与《芬芳喜事》都保留了前作的主演，《侠客行不通》的主演徐志胜、《走马上任》的主演赵本山和王小利、《重返青春》的主演许娣和蔡明都是在喜剧赛道具有极强号召力和认可度的演员。
持续放大“板凳单元”优势的同时，在创作上做出针对性的调整，推动喜剧剧集焕发出新的生命力，腾讯视频确实要放大招了，但这种打法上的转变能否助力腾讯视频在喜剧赛道迎来“第二春”呢？
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客观来说，2024年腾讯视频在喜剧赛道的成绩要略逊色于爱奇艺。
2024年Q1，爱奇艺“小逗剧场”一连上新了《狗剩快跑》《少爷和我》《大王别慌张》三部喜剧，豆瓣评分均超过7分，进入了Q1在播剧豆瓣评分TOP15，其中《狗剩快跑》收视率拿下了多个央八日冠，热度和口碑都稳住了。
爱奇艺通过多部喜综在喜剧赛道积累了深厚的资源，通过创作资源的深度耦合为“小逗剧场”带来了更多新机遇，以更轻量化的形式来占据用户的碎片时间，并且取得了不错的成效。相比之下，腾讯视频当下更需要一部喜剧爆款进一步提升在喜剧市场的分量。
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