[肯德基] 皇后吃肯德基,这届品牌在广告中"插播"短剧
定制剧《心动不止一刻》中姜十七同款。来源：抖音截图
姜十七在抖音的粉丝超过3700万人。据胖鲸统计，截至2024年7月，韩束与姜十七合作的6部定制短剧播放量总计超过52亿。
影视明星和综艺咖也是短剧中的常客。
上汽大众的《意想不到的人生》就邀请了知名演员王耀庆；《麦当劳修炼魔法》的主演则是脱口秀明星、带货达人童漠男。原本的高熟识度与表演才能，都是这些名人下场短剧的优势。
尤其对于影视明星来说，比起直播带货，在短剧中“营业”，跨界度更低、品宣效果兴许还更好。
入局容易挣钱难
不可否认的是，更多品牌还是感受到近两年来单部短剧投放效果的下滑。
据毒眸报道，珀莱雅高层在采访中提到，姜十七前两部植入剧的单集点赞超200万，但如今，“点赞量超过10万就算数据表现非常好了。”
在《重生皇后》的短剧评论中，当有用户“发现”这部剧是肯德基的定制剧时，选择“直接划走”。
郭庆帅也表示：“没有人关注，或者做的人比较少时，用户对于定制剧比较新鲜。当业态变得比较成熟时，用户就会对内容相对挑剔一些。”
定制短剧在本身商业模式的短板也暴露出来——相对于直播带货，ROI（投资回报率）较低，单纯的流量效果又较难衡量。
黄铭宵就提到，“短剧定制普遍转化率不高，只是帮助品牌建立知名度和品牌效应，更多品牌希望能体现在销量上。但与此同时，强硬的广告植入只会让观众反感，可能会对产品产生反作用力，所以我们一直试图在自然行为中带出产品，和给用户留下深刻印象之间寻求平衡。”
黄裳也表示，“对于一些广告主来说，即便直播佣金很贵，但是一单对应一单，还是觉得直播间投放效果更直观。”
不过，也有一些平台和品牌试图冲出当下的困境。
快手在优化短剧品牌宣传的衡量维度。通过植入集的观剧留存度，反映植入内容的观众记忆和好感度；品牌涨粉量和小店新增会员数，来评估品牌在平台上的用户增长和忠诚度；用站外APP到达率等，衡量短剧对站外流量引导的能力。
2023年才进入短剧的淘宝策略更直接——品牌定制项目由平台和品牌方各出一半钱，降低品牌方的投资风险，完全区别于抖音、快手全由品牌、制片方来投放。
电商平台自己下场做短剧，将为品牌方扩大流量池的同时，提升品牌ROI。但原本没有内容基因的电商平台，会有多少用户被其中的短剧内容所吸引，效果还有待观察。
也有品牌方开始探索更细分的动漫短剧营销，来避免同质化竞争。
动漫MCN机构“小雨互动”所属的账号“心动投递员Nana”，其抖音粉丝目前超过300万人，合作品牌就包括从真人短剧转来的韩束，欧莱雅等。另一个属于“人生无限公司”MCN机构的账号“罗曼蒂Choco”，擅长利用动漫原本具有的二次元属性带货游戏APP，比如“人鱼幻歌”。
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