抢夺运动员当代言人,这些品牌"赢麻了"
其中不得不提的是霸王茶姬，霸王茶姬早在今年4月26日官宣郑钦文为其健康大使，提前完成押注。在霸王茶姬官宣的7位健康大使中，还有田径传奇刘翔，以及东京奥运会金牌得主汪顺，涵盖的项目包括霹雳舞这种今年第一次登上奥运的新兴运动，选人策略覆盖了老中青三个维度。
在体育营销资深专家蒋明昊看来，霸王茶姬不仅做了运动员矩阵，还去巴黎做线下快闪店，高曝光的前提是周全的准备加一点运气。
另一个押中郑钦文的品牌是NIKE，它在2017年就与郑钦文签约，拿下其球衣赞助合同。NIKE虽然不是老品牌，却在今年奥运赛季将营销创意玩出了新花样，它没有只将目光放在郑钦文身上，而是在赛后主动为今年巴黎奥运会新增的冲浪项目的中国冲浪运动员——年仅15岁、来自大凉山的杨思琪做海报。这种视觉型的营销直达运动精神核心，在小红书引发疯转。
NIKE在赛后制作的海报
还有一个以小搏大的例子是乐乐茶。随着潘展乐上演惊天逆袭，“乐乐家族”一词登上热搜，网友喊话乐乐茶为何不找潘展乐代言？乐乐茶紧接着就跟进发放1000张奶茶券，虽然没有直接点名潘展乐，却完成了流量的承接，用小成本赚足了人气。
从这些品牌的动作，可以窥得它们对奥运营销心态的一些变化，它们变得更加积极主动，贴近消费者和消费者活跃的渠道。蒋明昊认为，奥运是一个大的流量池，里面包含了不同圈的消费者群体，品牌的动作越多、状态越活跃，一定会收获更多流量和关注。
与此同时，今年奥运会，体育代言圈还刮起了一股怀旧风。刘翔、郭晶晶等“老面孔”重回大众视野。
曾因退赛陷入争议的“亚洲飞人”刘翔，在今年实现口碑反转。这届奥运会，刘翔除了前文提到的和霸王茶姬合作，还成为京东秒送的“时效见证官”，并跟法国足坛巨星姆巴佩合拍了小红书的广告。
比刘翔更受社交媒体追捧的还有“打入跳水高层”的郭晶晶。豪门太太和巴黎奥运会跳水项目裁判长的双重身份，放大了她“独立、清醒、为中国跳水队保驾护航”的人设。巴黎奥运会前，郭晶晶一连宣布了8个代言，并登上时尚杂志封面。
在多媒体时代，品牌的曝光不仅体现在开幕式和比赛直播的品牌露出上，还体现在社交网络带来的话题讨论度上。这一点上，不同品牌根据自己的优势已经做出了差异化和个性化。
开发运动员商业价值的逻辑变了
为了成功押宝运动员以获取最大收益，品牌们在挑选运动员、设置营销议题上，也在不断更新迭代策略。
对于竞技体育来说，赢或许才是硬道理。以往，不管是奥运会还是国际各大运动赛事，各大项目的冠军总是被品牌们紧紧盯住。
[加西网正招聘多名全职sales 待遇优]
无评论不新闻，发表一下您的意见吧
在体育营销资深专家蒋明昊看来，霸王茶姬不仅做了运动员矩阵，还去巴黎做线下快闪店，高曝光的前提是周全的准备加一点运气。
另一个押中郑钦文的品牌是NIKE，它在2017年就与郑钦文签约，拿下其球衣赞助合同。NIKE虽然不是老品牌，却在今年奥运赛季将营销创意玩出了新花样，它没有只将目光放在郑钦文身上，而是在赛后主动为今年巴黎奥运会新增的冲浪项目的中国冲浪运动员——年仅15岁、来自大凉山的杨思琪做海报。这种视觉型的营销直达运动精神核心，在小红书引发疯转。
NIKE在赛后制作的海报
还有一个以小搏大的例子是乐乐茶。随着潘展乐上演惊天逆袭，“乐乐家族”一词登上热搜，网友喊话乐乐茶为何不找潘展乐代言？乐乐茶紧接着就跟进发放1000张奶茶券，虽然没有直接点名潘展乐，却完成了流量的承接，用小成本赚足了人气。
从这些品牌的动作，可以窥得它们对奥运营销心态的一些变化，它们变得更加积极主动，贴近消费者和消费者活跃的渠道。蒋明昊认为，奥运是一个大的流量池，里面包含了不同圈的消费者群体，品牌的动作越多、状态越活跃，一定会收获更多流量和关注。
与此同时，今年奥运会，体育代言圈还刮起了一股怀旧风。刘翔、郭晶晶等“老面孔”重回大众视野。
曾因退赛陷入争议的“亚洲飞人”刘翔，在今年实现口碑反转。这届奥运会，刘翔除了前文提到的和霸王茶姬合作，还成为京东秒送的“时效见证官”，并跟法国足坛巨星姆巴佩合拍了小红书的广告。
比刘翔更受社交媒体追捧的还有“打入跳水高层”的郭晶晶。豪门太太和巴黎奥运会跳水项目裁判长的双重身份，放大了她“独立、清醒、为中国跳水队保驾护航”的人设。巴黎奥运会前，郭晶晶一连宣布了8个代言，并登上时尚杂志封面。
在多媒体时代，品牌的曝光不仅体现在开幕式和比赛直播的品牌露出上，还体现在社交网络带来的话题讨论度上。这一点上，不同品牌根据自己的优势已经做出了差异化和个性化。
开发运动员商业价值的逻辑变了
为了成功押宝运动员以获取最大收益，品牌们在挑选运动员、设置营销议题上，也在不断更新迭代策略。
对于竞技体育来说，赢或许才是硬道理。以往，不管是奥运会还是国际各大运动赛事，各大项目的冠军总是被品牌们紧紧盯住。
[加西网正招聘多名全职sales 待遇优]
| 分享: |
| 注： | 在此页阅读全文 |
推荐: