为了广告费,一向佛系的Netflix是真急了!
04 广告时代回归了？流媒体平台最初就是广告模式，后来发展到Netflix的时候，订阅模式一直处于上风。
不过现在风向有了一些变化，订阅模式也遇到了困境。随着越来越多的流媒体服务涌现，用户需要为多个平台支付订阅费用，这不仅导致订阅的疲劳，而且很多用户因高昂的总费用而选择退订。据德勤的报告，有44%的用户在过去6个月内取消了订阅服务。
现如今，连订阅模式的老大哥Netflix都要大张旗鼓地赚广告费了，这无疑昭示着：流媒体平台从订阅开始向广告模式有一定程度的回归。
反观国内在线视频平台，广告业务不断被挤压。爱奇艺的广告营收多年来持续下滑：2019年广告收入为83亿元人民币，贡献了28.6%的营收；到2023年广告收入降到了62亿元，贡献度已经下滑到19.4%了，终究没能买进广告收入的百亿俱乐部。
不过这与不同的市场环境有关。做付费视频会员，国内只有爱优腾芒，顶多再加上B站，市场竞争并不激烈，大家做会员市场都能有饭吃；而在广告市场，要面临抖音、视频号、快手等强势广告平台的竞争。
而美国，有10几家主流的流媒体平台，竞争卷出天际，所以平台不仅要做付费会员，还要卷广告收入。
我也发现，国内部分的品牌广告主开始从短视频平台，回归到在线视频，尤其是剧集招商接连破行业纪录。而且，很多在线视频平台都在积极布局程序化广告产品，拓展效果广告的增长空间，并且取得了还不错的成绩。
这些都是在线视频广告市场的积极信号，或许不久的将来，爱优腾还将重现广告主扎堆的场景。
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不过现在风向有了一些变化，订阅模式也遇到了困境。随着越来越多的流媒体服务涌现，用户需要为多个平台支付订阅费用，这不仅导致订阅的疲劳，而且很多用户因高昂的总费用而选择退订。据德勤的报告，有44%的用户在过去6个月内取消了订阅服务。
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而美国，有10几家主流的流媒体平台，竞争卷出天际，所以平台不仅要做付费会员，还要卷广告收入。
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