Gucci、Burberry轮番涨价后,中国
上述机构还指出，中国消费者信心以及国内支出表现向弱，对该国的租户信心产生影响，“我们预计这种情况将延伸至2025年初”。
轮番涨价后，消费者为什么不买单了？
过去几年，全球奢侈品市场表现出超乎想象的坚挺，高增速令所有消费零售行业艳羡。如今，全球奢侈品市场为何陷入低迷？
要客研究院院长、奢侈品专家周婷对时代财经表示，全球的奢侈品销售疲软，主要由经济状态决定。目前，高消费阶层对未来信心不足，普通人钱包受限。“奢侈品行业的竞争已经进入存量竞争阶段，短期内靠大众消费者升级带来的增量消费已非常有限，竞争核心在于高端消费者能否持续及增量消费。”
她认为，相较于全球奢侈品市场，中国奢侈品市场表现疲软的原因则更加复杂，包括出境游恢复带来的奢侈品消费外流；奢侈品品牌的过度涨价；高端小众品牌、设计师等“贵替”们稀释了传统奢侈品牌的市场；中国高端品牌的兴起也承接了部分国际奢侈品牌替代性消费等。
LVMH集团在今年第一季度报告中亦提及，中国所在的亚太市场销售额下降，主要由于离岸旅游的恢复。同一时间，还有多家媒体报道，因日元汇率创新低，中国游客涌入日本境内疯抢奢侈品。
No Agency时尚分析师唐小唐亦指出，中国市场奢侈品消费有其独特性，中国市场的奢侈品销售收入有相当一部分来源于潜力消费者阶级，但奢侈品行业一波又一波的涨价潮，让这些潜力消费者“逃离”。
他还补充道，“有部分品牌在多番涨价后，价格已经与其品牌价值偏离，部分有能力的消费者在这种情况下就会选择价值更高的奢侈品牌。”
今年，CHANEL（香奈儿）全球涨价后，CF经典手袋在中国市场定价已突破9万元。社交平台上有关CF经典手袋定价贵过许多Hermès品牌产品的相关话题引起热议。
周婷直言，“提价是头部奢侈品牌对于品牌地位巩固与竞争手段，这一行为带动了全奢侈品行业的涨价热潮。适当涨价是合理的，有促销和提升品牌形象、品牌价值的效果；但是过度涨价，并过度依赖涨价带来的短期效应，则无异于饮鸩止渴。”
奢侈品在中国市场开始不吃香也呈现出整体消费更加理性的趋势。据要客研究院发布的《2023中国奢侈品报告》，中国要客VIC（very important client）群体的奢侈品消费也进入以品牌性价比、产品性价比、服务性价比度量的综合性价比阶段。消费者越来越理性，自然对品牌溢价的支付欲望降低。
周婷认为，中国奢侈品市场下半年会回暖。“但是品牌多极化趋势也不可避免，奢侈品牌独占奢侈品市场份额的局面将一步步改变。高端小众品牌，设计师品牌，中国非遗文创品牌，高级定制品牌等将逐步发挥更大作用。”她说。
[加西网正招聘多名全职sales 待遇优]
这条新闻还没有人评论喔，等着您的高见呢
轮番涨价后，消费者为什么不买单了？
过去几年，全球奢侈品市场表现出超乎想象的坚挺，高增速令所有消费零售行业艳羡。如今，全球奢侈品市场为何陷入低迷？
要客研究院院长、奢侈品专家周婷对时代财经表示，全球的奢侈品销售疲软，主要由经济状态决定。目前，高消费阶层对未来信心不足，普通人钱包受限。“奢侈品行业的竞争已经进入存量竞争阶段，短期内靠大众消费者升级带来的增量消费已非常有限，竞争核心在于高端消费者能否持续及增量消费。”
她认为，相较于全球奢侈品市场，中国奢侈品市场表现疲软的原因则更加复杂，包括出境游恢复带来的奢侈品消费外流；奢侈品品牌的过度涨价；高端小众品牌、设计师等“贵替”们稀释了传统奢侈品牌的市场；中国高端品牌的兴起也承接了部分国际奢侈品牌替代性消费等。
LVMH集团在今年第一季度报告中亦提及，中国所在的亚太市场销售额下降，主要由于离岸旅游的恢复。同一时间，还有多家媒体报道，因日元汇率创新低，中国游客涌入日本境内疯抢奢侈品。
No Agency时尚分析师唐小唐亦指出，中国市场奢侈品消费有其独特性，中国市场的奢侈品销售收入有相当一部分来源于潜力消费者阶级，但奢侈品行业一波又一波的涨价潮，让这些潜力消费者“逃离”。
他还补充道，“有部分品牌在多番涨价后，价格已经与其品牌价值偏离，部分有能力的消费者在这种情况下就会选择价值更高的奢侈品牌。”
今年，CHANEL（香奈儿）全球涨价后，CF经典手袋在中国市场定价已突破9万元。社交平台上有关CF经典手袋定价贵过许多Hermès品牌产品的相关话题引起热议。
周婷直言，“提价是头部奢侈品牌对于品牌地位巩固与竞争手段，这一行为带动了全奢侈品行业的涨价热潮。适当涨价是合理的，有促销和提升品牌形象、品牌价值的效果；但是过度涨价，并过度依赖涨价带来的短期效应，则无异于饮鸩止渴。”
奢侈品在中国市场开始不吃香也呈现出整体消费更加理性的趋势。据要客研究院发布的《2023中国奢侈品报告》，中国要客VIC（very important client）群体的奢侈品消费也进入以品牌性价比、产品性价比、服务性价比度量的综合性价比阶段。消费者越来越理性，自然对品牌溢价的支付欲望降低。
周婷认为，中国奢侈品市场下半年会回暖。“但是品牌多极化趋势也不可避免，奢侈品牌独占奢侈品市场份额的局面将一步步改变。高端小众品牌，设计师品牌，中国非遗文创品牌，高级定制品牌等将逐步发挥更大作用。”她说。
[加西网正招聘多名全职sales 待遇优]
| 分享: |
| 注： | 在此页阅读全文 |
推荐: