明星直播带货翻车咋上升到刑拘？

2024-04-03 | 来源: 中国新闻周刊 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

今年1月就曾登上微博热搜的明星直播带货“翻车”事件有了后续。

日前，上海市公安局闵行分局针对上海好妈妈影视发展有限公司（以下称“好妈妈影视”）涉嫌合同诈骗进行刑事立案，并对6名涉事公司工作人员刑事拘留。

与此案相关的明星杨子、黄圣依相继发声，称“大快人心”。“黄圣依杨子直播事件6人被刑拘”的话题也快速登顶热搜。

明星带货翻车并不算少见，去年以来越来越多的明星也逐渐从直播带货领域淡出，今年何以还会出现这起引发刑事诉讼的翻车事件？明星带货为什么总是难逃“翻车”？

明星带货，难逃翻车？

1月16日，杨子、黄圣依夫妇作为嘉宾，来到达人“表哥（覃进展）”直播间参加年货节卖货。

很快就有众多商家发声维权，更有人代表60余名商家报警称，大家总计支付约3000多万元的直播服务费，但销售额未能达到合同约定的最低金额，且对方拒绝按合同退款。

关键是商家当初会签署带货合同，是奔着明星带货去的。

据报道，某腊肉品牌负责人王女士是在抖音看到的直播招商广告，经过考察后与上海晟宸泽广告传媒有限公司（以下称“晟宸泽”，与成立于2023年8月的好妈妈影视为同一团队）签订了合同。合同里明确提及，乙方晟宸泽为家纺商家提供直播带货，首场安排“达人表哥覃进展”和“嘉宾艺人黄圣依和杨子”。

图/转引自红星新闻

相关招商海报上明确以三人形象作为宣传，并附上了各自的代表作、抖音带货成绩以及抖音粉丝量。这场定于1月16日、总时长6小时的直播，还在海报上定下了超过5000万元的成交目标。

结果当日上午覃进展直播期间，王女士的腊肉只卖出了一单，之后的返场直播、产品与明星嘉宾同框等，王女士都没有等来。

可据王女士表示，在沟通时，晟宸泽不仅收取了10万元的坑位费，还向她给出了保1:14的承诺，也就是说，10万坑位费可以保底140万销售额，否则等比例退款。也正是冲着这项承诺，王女士准备了价值170万元的腊肉产品，以应对可能出现的“爆单”。

不少商家与王女士有相似经历，他们与晟宸泽或是好妈妈影视签订了带货合同，并得到了至少保1:10的承诺。大家蹲守前述公司要求退款未果，也不接受对方公司承诺继续安排其他直播场次的处理方式，由相关代表以合同诈骗为由报警。

对此，黄圣依工作室发表声明称，黄圣依和杨子是应抖影文化传媒（上海）有限公司的邀请参与表哥（覃进展）直播带货，没有作出任何形式的招商等授权以及任何保量承诺。主播覃进展也做同类声明，表示没有授权招商和给出保量承诺。

如今正式作为刑事案件立案，杨子、黄圣依再度发声，黄圣依工作室也再次发表声明澄清，表示存在不法分子“打着明星艺人名义进行招摇撞骗”。