[絕世美女劉亦菲] 為了搶游客，各地瘋狂制造“劉亦菲同款”(圖)
△《海岸線蹦恰恰》劇照截圖。
只是，在這場微短劇流量競爭中，各地依然存在著不小的差距。
為吸引微短劇項目入駐，壹些地區出手闊綽，比如杭州市余杭區直接設立了總額2億元的網絡微短劇發展基金，給予微短劇創作全鏈路支持。且原本就有影視基地的橫店、西安、成都等地，本就具備產業鏈的先天優勢。
而小眾的旅游地想要拍短劇，更加面臨成本的制約。@壹顆汐瀾花 就表示，文旅局經費有限，只能為編劇采風提供食宿、為劇組提供拍攝場地。她不僅寫了劇本，還親自飾演了女主角。
△2022年，山西曾推出過壹部文旅奇幻微短劇《心靈奇旅》。（圖/劇照截圖）
據DataEye短劇觀察，由於文旅短劇爆款率低於傳統短劇，難以依靠用戶充值回本，很少有承制方願意自己承擔制作費用，基本都是地方政府出資定制。
這也意味著，至少目前，文旅短劇的宣傳屬性是大於商業屬性的，而它給當地文旅帶來的收益，也難以量化。
微短劇，靠什麼吸引游客
直觀地來看，目前文旅短劇的思路很簡單：只要在爆火的短劇中植入某些文旅元素，就有希望吸引游客。但這也只是理想狀態。
2023年攜程旅行和愛奇藝聯合發布的《中國影視綜取景地報告》顯示，90後、00後成為取景地旅游的消費主力，占比超57%，且壹線、新壹線城市居民更愛跟著影視綜打卡。不難理解，對於城市中的年輕人來說，屏幕上展現的小眾生活方式有著格外強的吸引力。
△日復壹日地上班打卡，偶爾也想逃離城市。（圖/《去有風的地方》）
然而，目前主流微短劇的目標人群與上述群體的重合度有多高，則要打個問號。
有業內人士向媒體表示，在為部分短劇投放廣告時，他們傾向於將受眾定位為叁、肆線城市和年紀更大的人群。當然，壹線城市願意為微短劇付費的用戶數量也不少，但年輕群體的轉化率不高。
微短劇極度依賴“投流”已是行業公開的秘密。壹部短劇獲得收益的關鍵，就是向平台投放切片廣告。那些收益率不高的短劇，在叁天之內就會被放棄。
何況，為了升級沖突，大部分爆款微短劇都會出現扇巴掌、下跪、磕頭等元素——你很難想象壹部文旅短劇中出現類似的內容，還能讓觀眾種草壹個旅游目的地。
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而小眾的旅游地想要拍短劇，更加面臨成本的制約。@壹顆汐瀾花 就表示，文旅局經費有限，只能為編劇采風提供食宿、為劇組提供拍攝場地。她不僅寫了劇本，還親自飾演了女主角。
△2022年，山西曾推出過壹部文旅奇幻微短劇《心靈奇旅》。（圖/劇照截圖）
據DataEye短劇觀察，由於文旅短劇爆款率低於傳統短劇，難以依靠用戶充值回本，很少有承制方願意自己承擔制作費用，基本都是地方政府出資定制。
這也意味著，至少目前，文旅短劇的宣傳屬性是大於商業屬性的，而它給當地文旅帶來的收益，也難以量化。
微短劇，靠什麼吸引游客
直觀地來看，目前文旅短劇的思路很簡單：只要在爆火的短劇中植入某些文旅元素，就有希望吸引游客。但這也只是理想狀態。
2023年攜程旅行和愛奇藝聯合發布的《中國影視綜取景地報告》顯示，90後、00後成為取景地旅游的消費主力，占比超57%，且壹線、新壹線城市居民更愛跟著影視綜打卡。不難理解，對於城市中的年輕人來說，屏幕上展現的小眾生活方式有著格外強的吸引力。
△日復壹日地上班打卡，偶爾也想逃離城市。（圖/《去有風的地方》）
然而，目前主流微短劇的目標人群與上述群體的重合度有多高，則要打個問號。
有業內人士向媒體表示，在為部分短劇投放廣告時，他們傾向於將受眾定位為叁、肆線城市和年紀更大的人群。當然，壹線城市願意為微短劇付費的用戶數量也不少，但年輕群體的轉化率不高。
微短劇極度依賴“投流”已是行業公開的秘密。壹部短劇獲得收益的關鍵，就是向平台投放切片廣告。那些收益率不高的短劇，在叁天之內就會被放棄。
何況，為了升級沖突，大部分爆款微短劇都會出現扇巴掌、下跪、磕頭等元素——你很難想象壹部文旅短劇中出現類似的內容，還能讓觀眾種草壹個旅游目的地。
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