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拼多多在美砸215億廣告費 能復制
拼多多在美砸215億廣告費 能復制拼多多在美砸215億廣告費 能復制
拼多多在美國砸215億廣告費，能復制中國奇跡嗎？
美國年度體育盛典“超級碗”，有“美國春晚”之譽，備受矚目。
在剛剛結束的超級碗上，拼多多旗下的電商平台Temu，豪擲2100萬美元，播放了叁條30秒的廣告。
再算上1500萬美元的優惠券和贈品，這次營銷，Temu共掏出了3600萬美元。
Temu提供1000萬美元贈品的宣傳海報
拼多多的Temu，總部位於波士頓，於2022年9月在美國正式上線，采用的也是低價和社交購物的模式。
上線不到兩年，Temu出手可謂財大氣粗。
根據MediaRadar統計的數據，僅在2023年9月到12月期間，Temu在全美的廣告投入就超過了5.17億美元，壹度超過了老牌電商巨頭亞馬遜。
另據Bernstein研究估算，截至2023年，Temu在美國的廣告支出已達到30億美元，約合人民幣215億元。
目前，Temu已成為美國最大的在線廣告金主之壹。
砸錢投廣告，看似簡單粗暴，但對於Temu這樣的新玩家來說，還是很有效的。
以超級碗為例，廣告播出當天，Temu的下載量比前壹日就增長了34%，創下了去年11月以來最快的日增長紀錄。
也正是在廣告的狂轟濫炸下，Temu成為2023年美國下載量最高的應用。
從美國的每月活躍用戶數上看，Temu已經占到亞馬遜美國的70%，這是壹個了不起的成績。
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