拼多多在美砸215亿广告费能复制

2024-02-20 | 来源: 正解局 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

拼多多在美国砸215亿广告费，能复制中国奇迹吗？

美国年度体育盛典“超级碗”，有“美国春晚”之誉，备受瞩目。

在刚刚结束的超级碗上，拼多多旗下的电商平台Temu，豪掷2100万美元，播放了三条30秒的广告。

再算上1500万美元的优惠券和赠品，这次营销，Temu共掏出了3600万美元。

Temu提供1000万美元赠品的宣传海报

拼多多的Temu，总部位于波士顿，于2022年9月在美国正式上线，采用的也是低价和社交购物的模式。

上线不到两年，Temu出手可谓财大气粗。

根据MediaRadar统计的数据，仅在2023年9月到12月期间，Temu在全美的广告投入就超过了5.17亿美元，一度超过了老牌电商巨头亚马逊。

另据Bernstein研究估算，截至2023年，Temu在美国的广告支出已达到30亿美元，约合人民币215亿元。

目前，Temu已成为美国最大的在线广告金主之一。

砸钱投广告，看似简单粗暴，但对于Temu这样的新玩家来说，还是很有效的。

以超级碗为例，广告播出当天，Temu的下载量比前一日就增长了34%，创下了去年11月以来最快的日增长纪录。

也正是在广告的狂轰滥炸下，Temu成为2023年美国下载量最高的应用。

从美国的每月活跃用户数上看，Temu已经占到亚马逊美国的70%，这是一个了不起的成绩。