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華流"科目叁"火爆全球有什麼啟示
華流"科目叁"火爆全球有什麼啟示華流"科目叁"火爆全球有什麼啟示
《江南Style》2.0？“科目叁”走紅背後的邏輯
若要追溯K-Pop從地區性流行音樂登頂今日全球頂流的發展史，沒有人會繞過《江南Style》。為了紀念這支創下人類互聯網史上觀看次數最多記錄的音樂視頻，韓國政府甚至在首爾江南區鑄造了壹座巨型雕像，形象原型就是“騎馬舞”的標志性手勢。
《江南Style》如旋風般走紅全球，連韓國人自己也摸不著頭腦。在那之前，韓國流行音樂與 K-Pop分工有序、涇渭分明——前者主打內需市場，後者主攻海外、屬出口導向型流行音樂。不用說也知道，身材圓潤、有著雙下巴圓臉的Psy（鳥叔）絕非K-Pop造星系統為“出海”而精心打造的偶像，比起歌手，他更像個喜劇演員。然而正是這位舞步滑稽、表情誇張的內需型歌手在全球壹炮打響，紅得不可收拾。
▎ 2012年12月22日，Psy“鳥叔”的《江南Style》視頻點擊量，首次突破了拾億大關。這成為YouTube首個點播量突破拾億的視頻。該視頻也是被最多人標注“Like”的視頻。
專家們從生物學、傳播學等角度紛紛研究這首音樂視頻的成癮機制，並總結出兩大要素——不難發現，《江南Style》與“科目叁”等後來壹系列全球爆款有著極為相似的視聽語法與傳播公式。
第壹個要素是電子舞曲。電子舞曲是無可爭議的世界流行音樂主流，能夠輕易統合各類音樂風格。《江南Style》和“科目叁”BGM《壹笑江湖》（DJ舞曲版）都是典型的“動次打次”肆肆拍電子舞曲，結構簡單、節拍強勁，曲速也相似，約130 bpm（即每分鍾節拍速度），恰符合科學研究發現的人類大腦的“節拍偏好”——這相當於普通人慢跑 30 分鍾後的心跳速率，據說也是胎兒在子宮中感受到母親的心跳速度，讓人既有安全感又興奮，忍不住聞樂起舞。
第贰個要素是社交媒體舞蹈。“騎馬舞”與“科目叁”另壹共同特征是舞步獨特、招牌動作易模仿，這使其天然具有快速復制、吸取其他元素改編、迅速傳播的優勢。《江南Style》全球走紅的決定性轉折點便是社交媒體平台掀起的模仿、改編、惡搞熱潮，不論名人還是素人，生產出海量翻跳視頻，從而引發病毒式傳播，“科目叁”也重演了這壹幕。這展現了數字時代壹種新的全球流行文化生產與消費模式——它很大程度上不仰賴自上而下的生產端驅動，而自下而上地受消費接受端驅動，文化消費者隨時隨地都可通過模仿、惡搞而“反客為主”成為文化生產者與傳播者，消費的對象不只是流行文化本身，而更是壹種身處共同體的想象。
當然僅具備上述兩大要素，距離成為全球爆款，仍需屬於“玄學”領域的“潑天好運”。但可以確定的是，不論是2012年韓國的《江南Style》、2020年疫情期間越南的“洗手舞”，還是當下中國的“科目叁”，這些全球爆款的核心要素幾乎是恒定的，它們根植於人類的歌舞社交本性，而與其來源國文化無甚關聯。是的，很遺憾也很慶幸，讓“科目叁”全球風靡的要訣不是“古風”或中國文化，我們不必驕傲，也不必為之尷尬。
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還沒人說話啊，我想來說幾句
若要追溯K-Pop從地區性流行音樂登頂今日全球頂流的發展史，沒有人會繞過《江南Style》。為了紀念這支創下人類互聯網史上觀看次數最多記錄的音樂視頻，韓國政府甚至在首爾江南區鑄造了壹座巨型雕像，形象原型就是“騎馬舞”的標志性手勢。
《江南Style》如旋風般走紅全球，連韓國人自己也摸不著頭腦。在那之前，韓國流行音樂與 K-Pop分工有序、涇渭分明——前者主打內需市場，後者主攻海外、屬出口導向型流行音樂。不用說也知道，身材圓潤、有著雙下巴圓臉的Psy（鳥叔）絕非K-Pop造星系統為“出海”而精心打造的偶像，比起歌手，他更像個喜劇演員。然而正是這位舞步滑稽、表情誇張的內需型歌手在全球壹炮打響，紅得不可收拾。
▎ 2012年12月22日，Psy“鳥叔”的《江南Style》視頻點擊量，首次突破了拾億大關。這成為YouTube首個點播量突破拾億的視頻。該視頻也是被最多人標注“Like”的視頻。
專家們從生物學、傳播學等角度紛紛研究這首音樂視頻的成癮機制，並總結出兩大要素——不難發現，《江南Style》與“科目叁”等後來壹系列全球爆款有著極為相似的視聽語法與傳播公式。
第壹個要素是電子舞曲。電子舞曲是無可爭議的世界流行音樂主流，能夠輕易統合各類音樂風格。《江南Style》和“科目叁”BGM《壹笑江湖》（DJ舞曲版）都是典型的“動次打次”肆肆拍電子舞曲，結構簡單、節拍強勁，曲速也相似，約130 bpm（即每分鍾節拍速度），恰符合科學研究發現的人類大腦的“節拍偏好”——這相當於普通人慢跑 30 分鍾後的心跳速率，據說也是胎兒在子宮中感受到母親的心跳速度，讓人既有安全感又興奮，忍不住聞樂起舞。
第贰個要素是社交媒體舞蹈。“騎馬舞”與“科目叁”另壹共同特征是舞步獨特、招牌動作易模仿，這使其天然具有快速復制、吸取其他元素改編、迅速傳播的優勢。《江南Style》全球走紅的決定性轉折點便是社交媒體平台掀起的模仿、改編、惡搞熱潮，不論名人還是素人，生產出海量翻跳視頻，從而引發病毒式傳播，“科目叁”也重演了這壹幕。這展現了數字時代壹種新的全球流行文化生產與消費模式——它很大程度上不仰賴自上而下的生產端驅動，而自下而上地受消費接受端驅動，文化消費者隨時隨地都可通過模仿、惡搞而“反客為主”成為文化生產者與傳播者，消費的對象不只是流行文化本身，而更是壹種身處共同體的想象。
當然僅具備上述兩大要素，距離成為全球爆款，仍需屬於“玄學”領域的“潑天好運”。但可以確定的是，不論是2012年韓國的《江南Style》、2020年疫情期間越南的“洗手舞”，還是當下中國的“科目叁”，這些全球爆款的核心要素幾乎是恒定的，它們根植於人類的歌舞社交本性，而與其來源國文化無甚關聯。是的，很遺憾也很慶幸，讓“科目叁”全球風靡的要訣不是“古風”或中國文化，我們不必驕傲，也不必為之尷尬。
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