[Ikea] IKEA 的產品名，為什麼都這麼奇怪？
窗簾或織物讓人感到柔軟，所以通常使用女性名字；書桌和椅子則給它們安上男人的名字；被單、枕頭、靠墊的取名大多來自植物花卉或寶石；床、衣櫃或廚房桌椅標簽上出現的壹般是挪威或瑞典的地方名；而對於浴室用具，宜家喜歡用斯堪的納維亞島上的河流、湖泊和海灣命名。
那麼宜家為什麼要堅持這樣的產品命名方式呢？
其實，這套獨特的命名系統在宜家歷史上由來已久。宜家創始人英格瓦·坎普拉德患有閱讀障礙症（Dyslexia），很難記住抽象的數字。所以相較於“775.642.83”這種讓人頭暈的產品序列號，英格瓦決定給所有家具都取個能記得住的名字。
宜家創始人英格瓦·坎普拉德 | 圖源：宜家官網
英格瓦是瑞典人，宜家的許多產品也就多使用瑞典語或地方名命名。因為創始人的別出心裁，宜家歷史上最早的兩個產品就擁有了屬於自己的名字，壹個叫“拉斯扶手椅”，另壹個叫“英格搖椅”。
而隨著宜家的不斷發展，“給家具取個名字”這壹理念被壹直貫徹，最終成為了壹種品牌特色。
宜家認為，這些名字像是為冰冷家具賦予了它們各自的獨特人設，既強化了宜家作為壹個瑞典公司的品牌形象，同時又給消費者在購物過程中增添了不少輕松和趣味性。
試想壹下，當你對朋友說“究竟是買這個斯特裡米格藍色杯子，還是瓦德拉白杯子”的時候，是不是自己也忍俊不禁了？
為了宣傳這種“命名的藝術”，宜家在2018年還特別拍攝過壹支名為《Why is it called that？》的科普短片。視頻中宜家透露，在自1943年公司創立之後的75年品牌歷史裡，先後共有4位負責人管理產品命名這壹工作。
圖源：視頻截圖
此外，宜家還介紹了給產品命名的幾條重要准則：
1.產品名字必須在4-12個字母之間；
2.最好包含瑞典語字母Å、Ä、Ö；
3.不能是商標、姓氏；
4.必須是個意義正面的單詞。
所以，要取壹個好的產品名字並不是件容易事情。
首先，宜家的工作人員要花費很長時間去找到符合標准的名字。接著，這些精挑細選的名字需要通過合法性檢查，之後會被放入壹個預先確定的產品名字庫。此時各產品部門就可以著手從名字庫中挑選合適稱呼作為新產品的名字。最後，這些名字還要經過管理部門和法務部的贰次檢查。
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還沒人說話啊，我想來說幾句
那麼宜家為什麼要堅持這樣的產品命名方式呢？
其實，這套獨特的命名系統在宜家歷史上由來已久。宜家創始人英格瓦·坎普拉德患有閱讀障礙症（Dyslexia），很難記住抽象的數字。所以相較於“775.642.83”這種讓人頭暈的產品序列號，英格瓦決定給所有家具都取個能記得住的名字。
宜家創始人英格瓦·坎普拉德 | 圖源：宜家官網
英格瓦是瑞典人，宜家的許多產品也就多使用瑞典語或地方名命名。因為創始人的別出心裁，宜家歷史上最早的兩個產品就擁有了屬於自己的名字，壹個叫“拉斯扶手椅”，另壹個叫“英格搖椅”。
而隨著宜家的不斷發展，“給家具取個名字”這壹理念被壹直貫徹，最終成為了壹種品牌特色。
宜家認為，這些名字像是為冰冷家具賦予了它們各自的獨特人設，既強化了宜家作為壹個瑞典公司的品牌形象，同時又給消費者在購物過程中增添了不少輕松和趣味性。
試想壹下，當你對朋友說“究竟是買這個斯特裡米格藍色杯子，還是瓦德拉白杯子”的時候，是不是自己也忍俊不禁了？
為了宣傳這種“命名的藝術”，宜家在2018年還特別拍攝過壹支名為《Why is it called that？》的科普短片。視頻中宜家透露，在自1943年公司創立之後的75年品牌歷史裡，先後共有4位負責人管理產品命名這壹工作。
圖源：視頻截圖
此外，宜家還介紹了給產品命名的幾條重要准則：
1.產品名字必須在4-12個字母之間；
2.最好包含瑞典語字母Å、Ä、Ö；
3.不能是商標、姓氏；
4.必須是個意義正面的單詞。
所以，要取壹個好的產品名字並不是件容易事情。
首先，宜家的工作人員要花費很長時間去找到符合標准的名字。接著，這些精挑細選的名字需要通過合法性檢查，之後會被放入壹個預先確定的產品名字庫。此時各產品部門就可以著手從名字庫中挑選合適稱呼作為新產品的名字。最後，這些名字還要經過管理部門和法務部的贰次檢查。
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