火了掙2000萬橫店湧入短劇外鄉客

[橫店] 火了掙2000萬橫店湧入短劇外鄉客

2024-01-02 | 來源: 冰點周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

橫店短劇拍攝現場。中青報·中青網見習記者王雪兒/攝

橫店撲來壹批拍“微短劇”的外鄉客。

在這裡，每周有近百個小程序劇劇組開工，有人拉著“充值過億”的橫幅。

制片人張揚半年前來到橫店，3個月做了拾幾部微短劇，“不眠不休”。劇組裡日常談論著“微短劇”締造的財富神話（电视剧），身邊人又做出了新爆款，4小時充值過千萬。

這種“微短劇”被稱作視頻化的“爽文”，要跳轉到平台的小程序上看，前幾集免費，之後按集付費或充值會員，也被稱作“小程序劇”。

小程序劇《無雙》投入50萬元， 8天“充值破億”。拿來作對比的，是投入10億元的大熒幕電影《封神》，與《無雙》幾乎同期上映，在8天這個時間節點上，票房成績為6.25億，算下來還沒有回本。

這些微短劇的題材覆蓋復仇、甜寵、逆襲，拍它的人想用最少的錢給觀眾“造”最直接的夢。

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在成為壹名小程序劇編劇之前，林花子已經失業半年了。

2022年末，她剛剛辭職，有人找到林花子做短劇，拿來做范例的是壹部農村婆媳題材的劇。“整部劇大吵大鬧，特別low。”林花子說，“我哪天寫這種劇本就完蛋了。”

4個月過去了，林花子的簡歷仍然掛在招聘網站上無人問津。她又翻出那個小程序劇，“已經沒有我第壹次看時那麼難看了，想著咬咬牙，接個活兒”。

很快，她入職了壹家上市科技公司，這家科技公司給小程序劇組建的團隊並不算大——兩個編劇，兩個制片人。他們的目標是在2023年年末實現整個平台充值3500萬元的目標，如果完不成，整個部門都有被拿掉的風險。

林花子編劇的“女頻”劇本，內容以甜寵和虐戀為主，“霸道總裁永不過時”。後來，公司轉了戰略，集中力量做“男頻”劇。她用兩個詞概括男頻劇的核心——“吹噓+打臉”，“先把男主踩到土裡去，用最不堪的詞匯和情節侮辱他，打壓他，再揭曉男主的身份其實至高無上”。

比如，在寫某部劇男主身份揭曉的情節時，“聽說王要現身，最富權勢的肆大總督接到電話，就立馬從不同的地方趕去見男主”。

林花子的公司組織編劇學習過小程序短劇的用戶畫像——男性占多數，中年人，喜歡土嗨；而其中的女性用戶居住地以叁肆線城市為主，對“虐戀”的偏好更顯著。

林花子說，了解用戶的偏好遠沒有直接洗稿壹部爆款的效率更高。壹個月就可以生產壹部100集的劇本。小程序劇自有壹套爆款公式，1集500至700字，包含兩個情結壹次反轉，壹集的末尾壹定要留壹個“鉤子”，勾著觀眾去看下壹集。

“鉤子”只為付費服務，“觀眾付費下壹集後，發現是虛晃壹場，身份沒有揭曉，反派沒有被打臉，又繼續拉扯半天，直到下壹個付費卡點”。

有數據表明，截至2023年11月，國內約有4000多部微短劇備案，短劇市場日均流水達到8000萬元。