[奥斯卡] TikTok大招 悄悄赞助时尚界奥斯卡
那么，8个月后，TikTok能够在面临种种审查风险，加上上述种种Met Gala的门槛和不透明规则下，依然拿到Met Gala主赞助商更值得玩味，折射出新旧话语权的角力与制衡。
流行文化，谁说了算？
一个值得关注的事情，展览和活动会因为这笔交易而在TikTok上获得比往年更多的曝光吗？
自2019年开通官方账号以来，大都会艺术博物馆目前已有22.5万关注者，在一众博物馆中关注度名列前排。
这次TikTok赞助Met Gala晚会及展览，大都会艺术博物馆知名时尚策展人、服装学院院长Andrew Bolton在新闻发布会上谈及双方合作的考虑：“与TikTok接触的原因之一是其平台的可访问性，我们确实希望与最大、最广泛的平台合作，以便活动能够在全球范围内传播。”
无论你是否使用TikTok，一个值得关注的现状是，这笔赞助行为不只是TikTok渴望提升影响力，艺术时尚行业也日益依赖TikTok扩展自身的关注度。
TikTok悄悄改变着行业的游戏规则。
TikTok网红早已坐在奢侈品前排看秀，甚至在新冠疫情很严重的2019年，从Louis Vuitton，Prada到Saint Laurent，高冷的奢侈品牌在TikTok直播时装周走秀，部分时装品牌还TikTok推出独家胶囊系列。
这些动作原本是Instagram的主场，实际上也并没有太多商业化方面的探索。上述变化恰好说明，TikTok相较前者的优势所在——真实的内容。TikTok时尚内容合作负责人CeCe Vu曾表示，品牌合作伙伴利用平台的真实性和社群驱动力，以另一种独特的、TikTok风格去展示他们的艺术、创意和个性。
营销机构January Digital创始人直言不讳：“TikTok不能永远只是15岁年轻人的舞蹈，它需要打造可信度，时装周可以在这方面提供帮助。时装周本身已经奄奄一息，需要更酷的创作者的帮助。”
除了占领时装周，模特经纪公司会在TikTok上挖掘新人，时装设计师越来越频繁在TikTok上分享自己的创作过程。
TikTok也发现了这些趋势，悄悄在主页上添加了新的话题频道，其中包括“时尚”频道，用户无需再单独搜索。
有研究表明，今年，奢侈品牌在TikTok上的讨论度在快速提升。
根据时尚数据平台Launchmetrics的数据，2023年上半年，奢侈品牌在TikTok上的媒体影响值增长了11%，与之相对的是，快时尚增长了7%。在2023年1月至5月期间，Dior、Gucci和Prada产生的媒体影响值几乎相当于2022年全年的数，Louis Vuitton的表现已经超过了去年。
排名202220231Shein丝芙兰2丝芙兰Shein3Fashion NovaRare Beauty4DiorDior5沃尔玛Nike6Nike巴黎欧莱雅7BalenciagaLouis Vuitton8AdidasZara9ZaraChanel10Rare BeautyFenty Beauty
数据来源：Launchmetrics 统计时间范围：2022年1月至2023年5月
2023年，高端品牌在TikTok上带动了更多话题
表中的Chanel尚未在TikTok发布过官方内容，位列第九是因为说唱天后Becky G推出了同名歌曲《CHANEL》
营销机构Verb Brands的奢侈品营销总监Sarah Keeble指出，去年我们在讨论“我们应该这样做吗？”今年则是“我们该怎么做”。切换成一个距离更近的类比是，奢侈品牌从“应该入驻抖音吗”转变成“我们应该如何运营好抖音”。
一位在TikTok工作快两年的员工接受媒体采访时，被问及“TikTok发展的重要节点”，表示：“就是疫情，一飞冲天。”
所以，这次赞助Met Gala乍一看是平地惊雷，结合它自2019年它便开始与业内的高奢、设计师品牌进行过或深或浅的合作，到如今这一步，是蛰伏许久等到了机会。
本地化变革与全球化构想
拥有全球化企图的企业很多，真正能实现的并不多，即使是一些所谓500强的百年老店，在部分本地化市场仍有些经年累月没有解决的痛点。
TikTok相比之下，还很年轻。
据界面新闻《TikTok内幕：张一鸣的巨浪征途》，字节跳动制定2017年战略时，P0（最高优先级）战略只有两个：互娱和国际化。
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一个值得关注的事情，展览和活动会因为这笔交易而在TikTok上获得比往年更多的曝光吗？
自2019年开通官方账号以来，大都会艺术博物馆目前已有22.5万关注者，在一众博物馆中关注度名列前排。
这次TikTok赞助Met Gala晚会及展览，大都会艺术博物馆知名时尚策展人、服装学院院长Andrew Bolton在新闻发布会上谈及双方合作的考虑：“与TikTok接触的原因之一是其平台的可访问性，我们确实希望与最大、最广泛的平台合作，以便活动能够在全球范围内传播。”
无论你是否使用TikTok，一个值得关注的现状是，这笔赞助行为不只是TikTok渴望提升影响力，艺术时尚行业也日益依赖TikTok扩展自身的关注度。
TikTok悄悄改变着行业的游戏规则。
TikTok网红早已坐在奢侈品前排看秀，甚至在新冠疫情很严重的2019年，从Louis Vuitton，Prada到Saint Laurent，高冷的奢侈品牌在TikTok直播时装周走秀，部分时装品牌还TikTok推出独家胶囊系列。
这些动作原本是Instagram的主场，实际上也并没有太多商业化方面的探索。上述变化恰好说明，TikTok相较前者的优势所在——真实的内容。TikTok时尚内容合作负责人CeCe Vu曾表示，品牌合作伙伴利用平台的真实性和社群驱动力，以另一种独特的、TikTok风格去展示他们的艺术、创意和个性。
营销机构January Digital创始人直言不讳：“TikTok不能永远只是15岁年轻人的舞蹈，它需要打造可信度，时装周可以在这方面提供帮助。时装周本身已经奄奄一息，需要更酷的创作者的帮助。”
除了占领时装周，模特经纪公司会在TikTok上挖掘新人，时装设计师越来越频繁在TikTok上分享自己的创作过程。
TikTok也发现了这些趋势，悄悄在主页上添加了新的话题频道，其中包括“时尚”频道，用户无需再单独搜索。
有研究表明，今年，奢侈品牌在TikTok上的讨论度在快速提升。
根据时尚数据平台Launchmetrics的数据，2023年上半年，奢侈品牌在TikTok上的媒体影响值增长了11%，与之相对的是，快时尚增长了7%。在2023年1月至5月期间，Dior、Gucci和Prada产生的媒体影响值几乎相当于2022年全年的数，Louis Vuitton的表现已经超过了去年。
排名202220231Shein丝芙兰2丝芙兰Shein3Fashion NovaRare Beauty4DiorDior5沃尔玛Nike6Nike巴黎欧莱雅7BalenciagaLouis Vuitton8AdidasZara9ZaraChanel10Rare BeautyFenty Beauty
数据来源：Launchmetrics 统计时间范围：2022年1月至2023年5月
2023年，高端品牌在TikTok上带动了更多话题
表中的Chanel尚未在TikTok发布过官方内容，位列第九是因为说唱天后Becky G推出了同名歌曲《CHANEL》
营销机构Verb Brands的奢侈品营销总监Sarah Keeble指出，去年我们在讨论“我们应该这样做吗？”今年则是“我们该怎么做”。切换成一个距离更近的类比是，奢侈品牌从“应该入驻抖音吗”转变成“我们应该如何运营好抖音”。
一位在TikTok工作快两年的员工接受媒体采访时，被问及“TikTok发展的重要节点”，表示：“就是疫情，一飞冲天。”
所以，这次赞助Met Gala乍一看是平地惊雷，结合它自2019年它便开始与业内的高奢、设计师品牌进行过或深或浅的合作，到如今这一步，是蛰伏许久等到了机会。
本地化变革与全球化构想
拥有全球化企图的企业很多，真正能实现的并不多，即使是一些所谓500强的百年老店，在部分本地化市场仍有些经年累月没有解决的痛点。
TikTok相比之下，还很年轻。
据界面新闻《TikTok内幕：张一鸣的巨浪征途》，字节跳动制定2017年战略时，P0（最高优先级）战略只有两个：互娱和国际化。
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