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雙11男性消費力 成箱買茅台伍糧液
雙11男性消費力 成箱買茅台伍糧液雙11男性消費力 成箱買茅台伍糧液
中新網11月12日電(中新財經記者 吳濤)“他們在成箱買茅台、伍糧液”“國貨占領多個榜單”……這是這個“雙11”的真實寫照。
多家電商平台數據顯示，今年是男性消費力提升的壹年，更是國貨徹底賣爆的壹年。大家“雙11”都喜歡買什麼？這些數字背後有哪些零售密碼？又反映出什麼消費趨勢？
“雙拾壹”快遞小哥派送忙。圖為青海省西寧市壹快遞網點，快遞小哥正在分揀快遞。馬銘言 攝
商品賽道細分，“多巴胺經濟”爆發
記者11日從電商平台了解到，今年“雙11”，壹個主要消費趨勢是以電競、騎行、滑雪、潮玩等為代表的“多巴胺經濟”開始爆發，這也預示著更多新品牌湧現。“過去叁年，我們幫助6000家品牌創牌成功，孵化了100條百億品類新賽道。”有平台披露數據顯示。
“今年‘雙11’有壹個現象，越來越多的消費者特別是年輕的消費者進來以後，開始注重情緒價值的商品，為快樂買單，這是壹個非常大的趨勢。”淘天集團品牌業務發展中心總裁奧文接受中新財經等媒體采訪時表示。
“就好比我們原來經常提到的‘多巴胺消費’，這是非常明顯的。從數據上也可看到很多有意思的情況，像電競、騎行、滑雪這樣的分類都在引導消費趨勢。”奧文稱。
商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認為，當前消費市場正在呈現細分化、個性化等特征，國家也在加大對中小微企業的支持力度，電商平台釋放利好，營造多元繁榮的創業環境，將有利於助推新壹輪中小微商家創新創業潮。
男性消費力崛起，超過“寵物狗”
除了賽道越來越細致，和往年相比，今年“雙11”男性消費崛起。近日，“男性消費力首次超過寵物狗”引發熱議，這壹情況在天貓、京東等大的電商平台上也得到體現。
“大量的人在買茅台、伍糧液，成箱買。”淘天集團超市業務發展中心總裁壹漫接受中新財經等媒體采訪時稱，原來男性“雙11”都喜歡買茅台，今年是買茅台和各種酒，包括伍糧液等，成箱的買。
“11月10日，‘阿卓酒館’直播成交破4.6億元，‘酒仙亮哥’直播成交破4.8億元。”淘天集團稱，酒水直播的爆發已顯著提升平台男性用戶活躍度，“雙11”期間，酒水直播間男性用戶占比從最初的20%壹路攀升至65%。
數碼產品銷售在男性用戶中也穩定發揮。京東“雙11”開場10分鍾，Apple、小米、華為、OPPO等眾多大牌手機成交額同比增長100%，其中不少都是男性用戶。
“另外，電競相關、騎行相關和樂高，成為男性在平台‘雙11’消費的‘新叁寶’。”奧文稱，潮玩、手辦等銷售還在持續增長，包括男性護膚用品增長也很明顯，“我看到數據以後也挺吃驚的，男性香水現在成為非常受歡迎的品類。”
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商品賽道細分，“多巴胺經濟”爆發
記者11日從電商平台了解到，今年“雙11”，壹個主要消費趨勢是以電競、騎行、滑雪、潮玩等為代表的“多巴胺經濟”開始爆發，這也預示著更多新品牌湧現。“過去叁年，我們幫助6000家品牌創牌成功，孵化了100條百億品類新賽道。”有平台披露數據顯示。
“今年‘雙11’有壹個現象，越來越多的消費者特別是年輕的消費者進來以後，開始注重情緒價值的商品，為快樂買單，這是壹個非常大的趨勢。”淘天集團品牌業務發展中心總裁奧文接受中新財經等媒體采訪時表示。
“就好比我們原來經常提到的‘多巴胺消費’，這是非常明顯的。從數據上也可看到很多有意思的情況，像電競、騎行、滑雪這樣的分類都在引導消費趨勢。”奧文稱。
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男性消費力崛起，超過“寵物狗”
除了賽道越來越細致，和往年相比，今年“雙11”男性消費崛起。近日，“男性消費力首次超過寵物狗”引發熱議，這壹情況在天貓、京東等大的電商平台上也得到體現。
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“11月10日，‘阿卓酒館’直播成交破4.6億元，‘酒仙亮哥’直播成交破4.8億元。”淘天集團稱，酒水直播的爆發已顯著提升平台男性用戶活躍度，“雙11”期間，酒水直播間男性用戶占比從最初的20%壹路攀升至65%。
數碼產品銷售在男性用戶中也穩定發揮。京東“雙11”開場10分鍾，Apple、小米、華為、OPPO等眾多大牌手機成交額同比增長100%，其中不少都是男性用戶。
“另外，電競相關、騎行相關和樂高，成為男性在平台‘雙11’消費的‘新叁寶’。”奧文稱，潮玩、手辦等銷售還在持續增長，包括男性護膚用品增長也很明顯，“我看到數據以後也挺吃驚的，男性香水現在成為非常受歡迎的品類。”
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