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消失的LV:买奢侈品的中国人去哪了
消失的LV:买奢侈品的中国人去哪了消失的LV:买奢侈品的中国人去哪了
其中，豪车、个人奢侈品、豪华酒店合计占据了这个市场的80%。但在过去三年里，豪车和个人奢侈品扛起了整个市场增长的大旗，豪华酒店的业绩直到21年才开始逐步翻身。
这种情况在2023年发生了逆转，奢侈旅游取代了LV和劳斯莱斯，成为了富人们的新欢。德勤的一份报告显示，全球豪华旅游市场预计在未来五年内增长45%，达到2兆美元[11]。
一众豪华酒店蠢蠢欲动，瞄准3%的顶级富豪，试图走出酒店客房以外，包揽富人旅游的方方面面。
万豪将全包式度假村业务列为关键增长点，在加勒比海和拉丁美洲发力；丽思卡尔顿在去年推出了第一艘游艇，票价最低每人5000英镑，一经推出全部售罄。
雅高集团则计划于2026年重新推出东方快车，套房价格每晚3000欧起；同时它还计划建造世界上最大的帆船，单个船舱的费用高达20000欧元。
奢侈体验和零售的界限正在变得模糊。四季酒店开始在客房里售卖手表和包包；安缦酒店则在2018年就推出了生活方式品牌，兜售包包、成衣和护肤品，去年起，安缦的产品逐步走进了哈罗德百货的货架[13]。
万豪和LV争相攻入对方腹地，实质上是对同一群消费者的你争我夺。
于奢侈品而言，只用衣服或包包来圈住有钱人是极为危险的。在奢侈品vs有钱人的天平里，有钱人永远是砝码更重的那一端。富有让他们有更大的选择空间，不像是普通中产那样，只能对LV、爱马仕等少数几个牌子忠诚。
曾被视作是“比奢侈更奢侈”的高级定制品牌Chrisitan Lacroix，在2009宣布因金融危机而破产时，其全年营收不过3000万欧元，亏损1000万[12]。
这些高级定制的服装价格动辄数万美元，服务的客户却少的可怜。过度依赖于顶级富豪的高定品牌们，每隔三年五载就得“死”一次，如今的规模加起来也不及LV的一个零头。
除了想方设法让有钱人花更多的钱，奢侈品还能通过拓展口红、手表等便宜的入门款，以贴近更多的消费者。诸多奢侈品从小作坊变成大品牌，都是从“走下神坛”的那一刻开始的。
上世纪70年代，当日本精工用第一款石英表横扫全球时，以高级机械着称的Cartier Tank系列手表诞生50年来也只卖出6000多只。
“石英危机”下，历史悠久的欧洲制表巨头们坐立难安。直到1977年，Cartier推出了一个Les Must珠宝系列，让那些买不起Tank手表的人也能消费。这个过程被形容为“sortie du temple”(走下神坛)，为奢侈品的全球化扩张打开了新思路。
而在今天，奢侈品们在贫富差距的鸿沟里极力讨好有钱人，也丢掉了那些踮着脚买入门款的另一半。“老钱”抓不住，“新贵”难再有。对LV来说，后者才是它最不想看到的一幕。
[物价飞涨的时候 这样省钱购物很爽]
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这种情况在2023年发生了逆转，奢侈旅游取代了LV和劳斯莱斯，成为了富人们的新欢。德勤的一份报告显示，全球豪华旅游市场预计在未来五年内增长45%，达到2兆美元[11]。
一众豪华酒店蠢蠢欲动，瞄准3%的顶级富豪，试图走出酒店客房以外，包揽富人旅游的方方面面。
万豪将全包式度假村业务列为关键增长点，在加勒比海和拉丁美洲发力；丽思卡尔顿在去年推出了第一艘游艇，票价最低每人5000英镑，一经推出全部售罄。
雅高集团则计划于2026年重新推出东方快车，套房价格每晚3000欧起；同时它还计划建造世界上最大的帆船，单个船舱的费用高达20000欧元。
奢侈体验和零售的界限正在变得模糊。四季酒店开始在客房里售卖手表和包包；安缦酒店则在2018年就推出了生活方式品牌，兜售包包、成衣和护肤品，去年起，安缦的产品逐步走进了哈罗德百货的货架[13]。
万豪和LV争相攻入对方腹地，实质上是对同一群消费者的你争我夺。
于奢侈品而言，只用衣服或包包来圈住有钱人是极为危险的。在奢侈品vs有钱人的天平里，有钱人永远是砝码更重的那一端。富有让他们有更大的选择空间，不像是普通中产那样，只能对LV、爱马仕等少数几个牌子忠诚。
曾被视作是“比奢侈更奢侈”的高级定制品牌Chrisitan Lacroix，在2009宣布因金融危机而破产时，其全年营收不过3000万欧元，亏损1000万[12]。
这些高级定制的服装价格动辄数万美元，服务的客户却少的可怜。过度依赖于顶级富豪的高定品牌们，每隔三年五载就得“死”一次，如今的规模加起来也不及LV的一个零头。
除了想方设法让有钱人花更多的钱，奢侈品还能通过拓展口红、手表等便宜的入门款，以贴近更多的消费者。诸多奢侈品从小作坊变成大品牌，都是从“走下神坛”的那一刻开始的。
上世纪70年代，当日本精工用第一款石英表横扫全球时，以高级机械着称的Cartier Tank系列手表诞生50年来也只卖出6000多只。
“石英危机”下，历史悠久的欧洲制表巨头们坐立难安。直到1977年，Cartier推出了一个Les Must珠宝系列，让那些买不起Tank手表的人也能消费。这个过程被形容为“sortie du temple”(走下神坛)，为奢侈品的全球化扩张打开了新思路。
而在今天，奢侈品们在贫富差距的鸿沟里极力讨好有钱人，也丢掉了那些踮着脚买入门款的另一半。“老钱”抓不住，“新贵”难再有。对LV来说，后者才是它最不想看到的一幕。
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