[抖音] 抖音到B站 秀才與傾城的走紅之路
你認識“秀才”嗎？你知道“壹笑傾城”又是誰嗎？
面對這樣的問題，壹部分人可能會壹臉迷茫。因為，這裡的秀才並不是電視劇《武林外傳》裡那個飽讀詩書、張口閉口“子曾經曰過”的呂輕侯，壹笑傾城也不是歌手汪蘇瀧那首傳遍大街小巷、令人“壹見自難忘”的KTV神曲。在由短視頻、直播構築的抖音世界裡，他們壹個是阿姨阿婆們的心中偶像，被後者親切地稱呼為“秀才弟弟”“好弟弟”“帥弟弟”；壹個是叔叔大爺們的夢中情人，評論區充滿了熱情奔放的表白與贊美，比如：“叁千多年前商朝如果有你，紂王何必戀妲己。”
壹位視頻用戶告訴電廠，她對秀才和壹笑傾城的認知來自B站UP主的贰創（即贰次創作）視頻，尤以模仿為主。事實上，抖音、快手、B站、小紅書等平台上均不乏對贰者視頻內容的合拍、剪輯、解說，甚至催生出大量以此為生的搬運賬號。曾經只活躍於抖音中老年用戶群體的兩人，由此實現“破圈”，開始為更多的年輕用戶所熟知，卻也不得不迎接隨之而來的圍觀、審視、質疑。
秀才與壹笑傾城究竟是怎麼火起來的？想解答這個問題，首先要理解他們的受眾。某種程度上來說，這是壹個算法區隔又匯合、需求折疊再打開的過程。
“頂流”是這樣煉成的
秀才，年齡39歲，安徽省亳州市蒙城縣人，抖音網紅，粉絲數量超1200萬。壹個令人津津樂道的故事是，今年5月，壹位72歲的老人從吉林出發，千裡迢迢只為見他壹面。面對“人家年輕人見網友，你怎麼那麼著迷呢”的勸說，老人不為所動，而是反問：“上歲數就不興見網友了？”
網友“奔現”（即由網絡交流走向現實世界發展）未遂，秀才的名氣卻持續見漲。看客好奇的是，能夠讓老人心心念念“非得見這人壹面不可”的究竟是何方神聖，但在點進其抖音主頁後又百思不得其解：為什麼這樣也能火？
國字臉，叁柒分的短發，壹身純色襯衫或翻領Polo衫，再配上壹條西裝褲，西裝外套可以穿在身上，也可以搭在臂彎——這就是秀才出鏡的全部行頭。視頻裡的他行走在田間地頭，哼著“愛你不是我的錯，是你太美惹的禍”，或者感慨“小妹妹送情郎啊，送到了大門東”。這些內容無壹例外，均為對口型唱歌。其中，《不怕錯》《小妹妹送情郎》《沒事哼壹曲》《還沒有愛夠》等幾首保留曲目反復出現，同壹段旋律甚至可以用上幾拾次。
對緊跟熱點、不忘潮流的創作者來說，重復既是靈感的枯竭，也是無力的妥協。然而，秀才的粉絲不在乎這些。在阿姨阿婆們眼裡，他的演繹情真意切、百聽不厭，不僅“動作帥死個人”，與之相遇更是“今生的榮幸”。秀才暫停直播的日子裡，評論區不乏殷殷關切：“遠方的弟弟，怎麼回事，好久不見你直播了，很忙吧？”看到“好弟弟”以煙作為道具，更要叮囑幾句：“抽煙有害健康，還是不抽的好！”
如果說秀才是行走的“中老年婦女收割機”，那麼壹笑傾城則相當於“中老年男人心目中的易夢玲”。壹笑傾城，自稱80後，山東省菏澤市單縣人。和秀才相比，她在抖音的粉絲基礎更為龐大，目前已超1900萬，比網紅易夢玲的粉絲數量還多。其視頻路線同樣以對口型唱歌為主，笑容甜美、眼波流轉，再加上壹些簡單的舞蹈動作，就已迷倒叔叔大爺壹片。
壹些用戶寫下了大段留言進行表白，在每壹個視頻下方發送愛心、鮮花、點贊等表情包，噓寒問暖從不間斷，誓要和“傾城妹妹”壹路同行。另壹些用戶選擇重金出擊，在直播間送出禮物、毫不手軟，只為收獲壹句感謝，換來壹張笑顏。
觀看過壹笑傾城直播的用戶回憶，壹場PK下來，幾乎所有的禮物特效都在屏幕上走了幾個來回，包括“保時捷”“私人飛機”“抖音1號”“嘉年華”等，分別需要花費1200抖幣、3000抖幣、10001抖幣、30000抖幣——以10抖幣折合1元計算，它們的單價分別為120元、300元、1000元、3000元。“第壹次刷到她的直播時，感覺大哥們的飛機好像不要錢壹樣，短短5分鍾之內，可以飛過去10個。聽說某個榜壹大哥貌似是60級粉絲，已經不能再高了。”
另有直播行業人士向電廠透露，60級粉絲對應的直播打賞金額為2000萬元，而像壹笑傾城這樣級別的主播，每月的直播打賞金額基本在數百萬元左右，即使簽約公會，主播本人的分成也不少於50%，只會更多。
壹位內容行業觀察人士認為，秀才與壹笑傾城的走紅原因具有壹定相通之處。首先，他們在形象塑造上有意或無意地迎合了中老年用戶群體的喜好，而這恰是壹片藍海——與娛樂方式更為豐富、多樣的年輕壹代相比，他們的內容消費需求亟需有效地填補；其次，兩人的視頻風格簡單直給，此時形式單壹並非缺點，反而是優點——門檻降低有助於提升用戶黏性，受眾只會匯集，不會流失；最後，他們都保持了較高的更新及互動頻率，進而逐步成為粉絲情感寄托的壹部分。
當然，賽道的選擇、人設的框定、內容的把控只是秀才與壹笑傾城在抖音突出重圍、拿下壹眾中老年用戶的先決條件。他們能夠在既有用戶群體之外實現破圈，關鍵在於壹系列贰創作品的衍生和發酵。以此為起點，原本折疊的世界就此打開，他們與他們的受眾壹道，被推向了更大的舞台。
當折疊的世界被打開
壹位剛剛陷入“秀才宇宙”的90後用戶記得，她和秀才的“相識”始於B站。就在壹個無聊周末的下午，她隨手打開了壹個靳東和秀才的“拉郎”（即嗑CP）視頻，從此壹發不可收拾，從首頁壹直看到推薦視頻，既驚歎於UP主清奇的腦洞，又為“靳東看不上的錢都被秀才賺了”的留言連聲叫絕。
另壹位95後用戶對壹笑傾城熱度的感知則源自小紅書。起初是壹笑傾城與其他主播的PK，後來是關於“壹笑傾城能否大爆”的分析，現在已進化至“如何成為像壹笑傾城壹樣的創作者”。她將自己的心路歷程形容為“質疑壹笑傾城、理解壹笑傾城、成為壹笑傾城”。
秀才與壹笑傾城的搬運賬號也在悄然生長，由於抖音、快手均允許昵稱重復，許多頂著兩人頭像的賬號借助直播錄屏、畫面遮擋與贰次剪輯，聚集了相當壹部分不明就裡、慕名而來的粉絲。抖音有10.3萬粉絲的“秀才哥”、8.5萬粉絲的另壹個“秀才”；快手有23.9萬粉絲的“壹笑傾城來了”、11萬粉絲的“傾城壹笑”。以至於壹笑傾城在抖音主頁特意標注：“因冒充我的人太多了，以後大家只認准這壹個號就好…….請大家壹定要看好我的抖音號跟我的抖音名字，還有粉絲數量。”
B站、小紅書等其他平台則充滿了對兩人視頻內容的解構和贰創。以秀才為例，UP主“熬壹耶ye”於8月19日上傳的《秀才宿舍》已收獲超1300萬播放。熱門評論將秀才的招牌動作總結為：“假裝認真投入某件事情；假裝意外發現進入鏡頭；開始故作害羞手握拳放在嘴前；開始吐信子；開始對口型唱歌並做出壹些意義不明的動作。”B站生活搞笑分區甚至專門推出了“秀才竟在我身邊”和“秀才連招挑戰”等話題投稿活動，吸引創作者加入“玩梗”與“整活兒”大軍。
秀才與壹笑傾城就此“出圈”。飛瓜數據平台顯示，截至發稿，30天內秀才、壹笑傾城的粉絲增量分別為213.5萬、169.9萬。大批年輕用戶湧向了秀才與壹笑傾城的抖音評論區，其發言也從蹲守父母發展為個人反串，“勇闖潮流區”、搶占前排的00後不在少數。
前述內容行業觀察人士提到，無論是秀才還是壹笑傾城，早已在他們所面向的中老年用戶群體中走紅，只是尚未被這壹圈層之外的其他用戶群體廣泛察覺——新榜旗下新抖數據平台顯示，秀才的女性粉絲占比接近柒成，41-50歲粉絲占比達24.66%，50歲以上粉絲占比達47.83%；壹笑傾城的男性粉絲占比接近八成，41-50歲粉絲占比達31.84%，50歲以上粉絲占比達42.13%。換句話說，兩人是名副其實的“中老年頂流”。
壹位視頻行業從業者向電廠分析，這與抖音算法的區隔有關，即通過算法自然分發對內容及其受眾進行分類，最終在結果上造成了區隔，而算法的區隔，恰恰是壹種折疊。近幾年來，抖音、快手均在發力叁農領域，這也在壹定程度上吸引了越來越多的創作者和用戶前來產出內容、消費內容。“他們和過去的丁真壹樣，應該都是自然生長出來的，抖音的DAU（日活躍用戶數量）已經破8億了，不出現這樣的創作者才是壹件奇怪的事情。”
闖入其間的年輕用戶，以及隨之而來的贰創共同組成了打破原有圈層的重要力量，以壹己之力將這兩個名字傳送至其他平台，如石子入水，在湖面向外漾起漣漪。他們對坐擁千萬粉絲的秀才與壹笑傾城充滿好奇，他們對評論區雖然錯字連篇卻熱辣滾燙的表白感到不解。他們打開了壹個折疊的世界，卻無法讀懂世界如何行至今天。
在前述內容行業觀察人士看來，部分中老年人對秀才、壹笑傾城的賣力追逐與年輕人為偶像廢寢忘食並無分別，均為娛樂生活的組成部分之壹，屬於自身情感的向外投射。只不過，雙方站在各自的審美角度，做出了不同的目標選擇，並塑造出大眾娛樂的多種分支。壹個可以用來佐證的例子是，通過選秀綜藝《偶像練習生》出道的蔡徐坤，其知名度最高的作品絕非粉絲珍藏的舞台視頻，而是被玩梗無數的“打籃球”片段。“對比來看，‘出圈’過程是相似的。”
換句話說，無論年老或年少，無處安放的時間和注意力都需要壹個合適的棲居地。那些被平台算法分層的喜好、隱藏的情感，總會在某壹刻由於突破算法的外力作用，殊途同歸。至於圍觀者與被圍觀者的角色變化，不過是話語權的轉移而已。正如壹位贰次元用戶所述：“我不再試圖理解我爸我媽為什麼會癡迷於秀才和壹笑傾城，就像他們也不明白我對贰次元世界的熱愛（電視劇）從何而來。”
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
| 分享: |
| 注： |
| 延伸閱讀 | 更多... |
推薦: