性關系丑聞背後蔡徐坤偶像興衰史

2023-06-28 | 來源: 叁聯生活周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

流量和曝光下降在商業價值上反映得尤其直接。出道以來，蔡徐坤的個人代言數量曾高達30多個，既有Prada、戴比爾斯珠寶等奢侈品牌，也有百事可樂、燕京啤酒等大快消眾品牌，平均每年新增近10個代言品牌。但到了2023年上半年，蔡徐坤新增加的代言品牌只有兩個。此外，今年簽約到期的康師傅白開水、戴比爾斯、FILA等品牌也沒有再續約。

對選秀出身的偶像們來說，要保住流量這塊沃土，需要持續的產出，而他們最“正統”的作品應該是唱跳舞台。平台和內容創作者們當然也在努力創造這樣的舞台，早在“選秀元年”的2018年，愛奇藝就聯合Billboard China推出了《中國音樂公告牌》，後來騰訊視頻出品了《炙熱的我們》，優酷則拿出了《宇宙打歌中心》。

直到去年，仍然有《朝陽打歌中心》《百分百開麥》《令人心跳的舞台》等節目播出。但遺憾的事，這些節目無壹例外都沒能打破圈層，觸達更廣泛觀眾。這是舞台本身的問題嗎？可能並不是。對於小眾文化，只要實力足夠，好的綜藝節目是能助推其文化破壁，就像《這！就是街舞》之於街舞，《聲入人心》之於音樂劇。

《這！就是街舞》劇照

而打歌節目始終沒能出圈，問題正在於，始終沒有拿出真正有實力，能夠驚艷大眾的舞台表演。對於舞台表演的水平判斷，可以參照擁有完整偶像體系的韓國。在韓國，練習生從選拔到出道，要從外形身材、唱跳能力、原創能力等等進行選面的訓練。培養壹個成熟的偶像，少則叁、肆年，多則柒、八年。

而內娛偶像選秀烈火烹油的那幾年，選手質量參差不齊，練了叁個月就被輸送到節目裡的藝人比比皆是。最後，“回鍋肉”和“抓壯丁”，成了比選秀節目本身更吸引人的話題。這樣看來，練習時間兩年半的蔡徐坤，在其中已經算資質不錯。

說到底，偶像行業在國內發展時間短，從業者急功近利，尚未形成完整模式就被叫停，看似繁榮，不過是空中樓閣。對於大多數選秀偶像來說，參加選秀節目只不過是吸引粉絲、提升人氣和流量的途徑。

如今他們有的進入綜藝節目混出了觀眾緣，有的湧入橫店的各大劇組，試圖以自身人氣分到演員的壹杯羹。但在影視劇領域，流量模式也走入瓶頸，甚至成為輿論場中的原罪。與之相應，從唱跳偶像到演員這條路徑也越來越狹窄。人氣高如楊超越，出演了多部古偶女主與主流題材中配角，依然未能擺邁過“偶像到演員”的門檻。而目前發展勢頭最好的虞書欣，原本就是演員出身，經紀公司是手握無數影視資源的老牌公司華策影視。

而更多的人，沒有高人氣也沒有科班背景，影視項目收緊的狀況下，只能混跡在小網劇和短劇中，轉型做網紅，或者直接退圈，回歸素人行列。