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性關系丑聞背後 蔡徐坤偶像興衰史
性關系丑聞背後 蔡徐坤偶像興衰史性關系丑聞背後 蔡徐坤偶像興衰史
*本文為「叁聯生活周刊」原創內容
文 | 喬木
編輯｜王海燕
在無數次“狼來了”的文字游戲之後，內娛的狗仔終於信守諾言爆出了真“頂流”的新聞。
6月26日，有博主爆出“2021年蔡徐坤和C姓女生發生男女關系，導致對方懷孕並逼迫其流產”，桃色丑聞迅速搶占了輿論中心。除此之外，疑似蔡徐坤母親與工作人員的聊天記錄曝光，蔡徐坤母親懷疑是C女士假孕敲詐，雇傭私家偵探跟蹤女方，用針孔攝像頭拍攝視頻。C女士發現被跟蹤後報警，之後雙方簽署諒解書，諒解書上寫的名字是“蔡姓男士”。
微博熱搜上的相關詞條
隨著時間流逝，距離丑聞爆出已經超過48小時，蔡徐坤本人和工作室依舊沒有做出任何回應，丑聞的可信度似乎上升了幾分。
雖然直到目前，事件依然迷霧重重，但對於許多吃瓜群眾來說，蔡徐坤從出道成為頂流到如今，他身上的超高人氣和商業價值都像是壹個迷。如今爆出丑聞，雖然塵埃尚未落定，但作為偶像行業曾經的頭部頂流，蔡徐坤的起落沉浮，某種程度上也算是見證了行業的興衰。
元年偶像，壹種符號
2018年，《偶像練習生》橫空出世，第壹次將選秀的造星模式呈現在觀眾的面前，後來這壹年被稱為“選秀元年”。與以往歌唱或舞蹈選秀節目不同的是，脫胎自韓國節目《produce101》的選秀模式，是在3個月的節目中通過舞台展示與真人秀，選出人氣最高的成員組成“限定團”出道，而結果的話語權完全掌握在粉絲的手中。
對於藝人來說最重要的“成團”，取決於粉絲是否願意為偶像花錢打投。粉絲花錢越多，排名就越靠前，所以能否在短時間內吸引粉絲，構建起強烈的情感連接，比起所謂的“唱跳實力”更重要。
作為第壹個在新模式下誕生的偶像，相比其他背景復雜的選手，以“個人練習生”身份參與節目的蔡徐坤，壹定程度上承載了某種“民意”，甚至曾是許多人眼中對抗資本集團的象征符號。
在粉絲的眼中，沒有公司庇護的他，需要大家拼命打投，才能成為最終的贏家。成團夜那天，蔡徐坤以驚人的4764萬票成功問鼎“C位”，比第贰名陳立農的票數多了壹倍有余，在粉絲圈子中留下了壹段“逆天改命”的傳說。
要知道，這4764萬票大都來自粉絲的真金白銀。所以蔡徐坤可以說是被粉絲用精力和金錢推到了流量頂峰。雖然後來觀眾才知道，參與選秀的他當時並非沒有公司，只是正在合同糾紛中。
圖@蔡徐坤工作室
無論如何，“養成感”是“101模式”選秀的重要依托，偶像行業裡藝人與粉絲之間在經濟和情感上都有極強的關聯，粉絲的巨大黏性與粉絲圈層之於大眾壁壘是同時產生的。
由於斷層領先的粉絲流量，與至今看來相對成熟的業務能力，蔡徐坤長期被稱為“巨C”，也成為中國本土偶像選秀體系迄今為止最成功的結果。
《偶像練習生》
選秀結束後，2019年上半年，因為被官宣成為NBA的推廣大使，蔡徐坤第壹次出圈，並因為籃球節目的年輕男性受眾的惡搞，留下了“雞你太美”的網絡熱梗。此後，因為有人發帖質疑“周傑倫微博數據差演唱會門票很難買”，激起了網友為其打投做數據的熱情，於是，此前蟬聯微博超話排行榜冠軍54周的蔡徐坤，再次引發大眾層面的關注。
其中周傑倫演唱會引發懷舊“團建”，是大眾對於流量明星不滿的壹次集中體現，流量明星數據模式的問題也初見端倪。所謂流量明星數據模式，指的是，對於選秀出身的偶像明星來說，因為缺少大眾熟知的作品，社交媒體數據就直接反映了明星的“價值”，是商業合作與邀約的重要參考依據，也因此形成各大流量的粉絲之間的畸形數據比拼。
圖@蔡徐坤工作室
當時，還有壹個叫“星援APP”的軟件被查，開發者獲刑5年，也正是這個軟件，制造了“蔡徐坤壹條微博轉發量過億”事件。
偶像們的起落與掙扎
2020年，脫胎自《偶像練習生》的《青春有你2》播出，從選男團變成了選女團。蔡徐坤回到節目裡擔任導師，節目中溫柔耐心的形象，相對成熟的唱跳能力，自玩“籃球梗”，都在壹定程度扭轉了觀眾對他的負面印象。
此時距離“偶像元年”已經過去兩年，選秀偶像這個行業也有了壹些新變化。壹方面，已經有些名氣的選秀偶像們開始參與綜藝和參演影視劇，比如蔡徐坤參與了國民綜藝《奔跑吧》，范丞丞擔任了兩季《青春環游記》的常駐嘉賓，並且作為主演出演了網劇《靈域》，黃明昊常駐綜藝《密室大逃脫》，王子異出演的網劇《怪你過分美麗》播出，都收獲了不錯的口碑。
另壹方面，作為頂流的蔡徐坤倒是仍然在從事音樂創作。2020年5月他發行了原創單曲《情人》，算是迄今為止，他唯壹出圈的代表作。但好景不長，2021年4月，蔡徐坤發行個人專輯《迷》，4個月銷售額突破了8000萬，專輯預告的11首歌曲，卻只上線了5首，有的歌曲甚至連名字都沒有，被大眾稱為“貸款發歌”。
最終，2021年8月，蔡徐坤工作室緊急上線了5首歌曲，並發文道歉，稱“剩余1首歌曲將在合適時間與大家見面，敬請期待。”這已經是後話了。
與蔡徐坤專輯上線同時發生的娛樂圈大事，是著名的“倒奶事件”。即，由於選秀節目不能直接賣選票，於是選擇與牛奶品牌合作，將選票印在牛奶盒內賣給粉絲，而粉絲為了選票購買了大量的牛奶，無法消化只能雇人傾倒。
倒奶視頻爆出後，正在進行的《青春有你3》遭遇停播，“101模式”選秀終結，國家政策層面的清朗運動也全面展開。自那時起，2018年以來興起的選秀熱潮戛然而止，此前通過選秀聲名鵲起的偶像們，這幾年也天然背負負面輿論的壓力，處境尷尬。
這裡還有壹件值得注意的事情是，偶像練習生是以唱跳起家的，但這些年，伴隨著短視頻興起，華語樂壇下行，音樂人們通過原創音樂收獲關注和認可的可能性越來越小。連那些曾經大火的專業歌手，都需要參與音綜和演唱影視劇OST，來重新獲得關注。
偶像經濟窮途末路
在這個背景下，這幾年，作為練習偶像中的頭部流量蔡徐坤，也面臨著流量下降、曝光減少的問題。雖然5年過去，“雞你太美”仍然是壹些視頻博主樂此不疲使用的贰創梗，但裡面的蔡徐坤，更多是壹種符號，而非壹個具體的偶像或者歌手了。
在桃色緋聞被曝光之前，蔡徐坤甚至在演唱會中調侃了自己的“背帶褲”，這也曾是和“雞你太美”壹樣，被蔡徐坤粉絲避之如大雷的標志性符號。但即便如此，大眾層面已經不關心了。
流量和曝光下降在商業價值上反映得尤其直接。出道以來，蔡徐坤的個人代言數量曾高達30多個，既有Prada、戴比爾斯珠寶等奢侈品牌，也有百事可樂、燕京啤酒等大快消眾品牌，平均每年新增近10個代言品牌。但到了2023年上半年，蔡徐坤新增加的代言品牌只有兩個。此外，今年簽約到期的康師傅白開水、戴比爾斯、FILA等品牌也沒有再續約。
對選秀出身的偶像們來說，要保住流量這塊沃土，需要持續的產出，而他們最“正統”的作品應該是唱跳舞台。平台和內容創作者們當然也在努力創造這樣的舞台，早在“選秀元年”的2018年，愛奇藝就聯合Billboard China推出了《中國音樂公告牌》，後來騰訊視頻出品了《炙熱的我們》，優酷則拿出了《宇宙打歌中心》。
直到去年，仍然有《朝陽打歌中心》《百分百開麥》《令人心跳的舞台》等節目播出。但遺憾的事，這些節目無壹例外都沒能打破圈層，觸達更廣泛觀眾。這是舞台本身的問題嗎？可能並不是。對於小眾文化，只要實力足夠，好的綜藝節目是能助推其文化破壁，就像《這！就是街舞》之於街舞，《聲入人心》之於音樂劇。
《這！就是街舞》劇照
而打歌節目始終沒能出圈，問題正在於，始終沒有拿出真正有實力，能夠驚艷大眾的舞台表演。對於舞台表演的水平判斷，可以參照擁有完整偶像體系的韓國。在韓國，練習生從選拔到出道，要從外形身材、唱跳能力、原創能力等等進行選面的訓練。培養壹個成熟的偶像，少則叁、肆年，多則柒、八年。
而內娛偶像選秀烈火烹油的那幾年，選手質量參差不齊，練了叁個月就被輸送到節目裡的藝人比比皆是。最後，“回鍋肉”和“抓壯丁”，成了比選秀節目本身更吸引人的話題。這樣看來，練習時間兩年半的蔡徐坤，在其中已經算資質不錯。
說到底，偶像行業在國內發展時間短，從業者急功近利，尚未形成完整模式就被叫停，看似繁榮，不過是空中樓閣。對於大多數選秀偶像來說，參加選秀節目只不過是吸引粉絲、提升人氣和流量的途徑。
如今他們有的進入綜藝節目混出了觀眾緣，有的湧入橫店的各大劇組，試圖以自身人氣分到演員的壹杯羹。但在影視劇領域，流量模式也走入瓶頸，甚至成為輿論場中的原罪。與之相應，從唱跳偶像到演員這條路徑也越來越狹窄。人氣高如楊超越，出演了多部古偶女主與主流題材中配角，依然未能擺邁過“偶像到演員”的門檻。而目前發展勢頭最好的虞書欣，原本就是演員出身，經紀公司是手握無數影視資源的老牌公司華策影視。
而更多的人，沒有高人氣也沒有科班背景，影視項目收緊的狀況下，只能混跡在小網劇和短劇中，轉型做網紅，或者直接退圈，回歸素人行列。
董岩磊，2018年《偶像練習生》選手，現已成為燒烤攤攤主（圖源 | 微博@董岩磊）
這樣看來，至今手握從高到低不同檔次拾余個品牌代言的蔡徐坤，本來已經算是行業的余光了，雖然規模縮小，但基數依然龐大的粉絲，支撐起了他的商業價值，也讓他可以繼續作為唱跳歌手活躍。
日前他在亞洲范圍內開啟了巡回演唱會，以最高2580元、最低580元開出了近期演唱會的最高票價。戲劇化的壹幕是，娛樂圈的“人氣風向標”黃牛傳出演唱會票價跳水傳聞，但從現場視頻來看，演唱會確實座無虛席。於是輿論場中形成了“路人圍觀質疑，粉絲投入狂歡”的現狀。
這也說明，直到如今，選秀模式出道的偶像與大眾文化之間，仍然存在巨大隔膜，互相都感覺在霧裡看花。
其實，作為本土偶像選秀模式下產生的第壹個“巨C”，蔡徐坤的身上始終有壹種“象征性”，既見證了偶像經濟起落的職業生涯，也代表了大眾文化對偶像行業的認知。如今，隨著桃色新聞的爆出與不斷發酵升級，無論其最終如何收場，對大眾來說，無疑都是名存實亡的偶像行業最諷刺的尾聲余響了。
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