[腾讯] 微信这张旧船票还能托着腾讯狂飙吗
“很难想象，这是腾讯所说的全村的希望”，这位前腾讯员工感慨道。
视频号跟其他短视频平台发展路径的差异，体现在优先商业链路上的打造。很多平台是先用内容，圈起活跃用户，再探索变现途径。而依托微信的社交属性，活跃度、日活不是限制视频号发展的关键，
虽然，视频号在短视频赛道竞争的上半场入局晚，但是依托微信的流量，发展速度极快，上线两年有近6亿日用户。但是在短视频平台新增用户见顶，进入下半场的竞争，商业化成为竞争关键点。
短视频平台的变现路径，就是流量分配的过程，是平台用来卖广告划算，还是导向自家新业务划算，属于成本和收益的平衡模型。头部短视频平台在带货、本地生活等业务上的布局，来自于流量变现效率的考虑。
视频号的发力点，说是内容布局，更像是补充微信端流量到商业变现闭环中的内容形式缺口。
去年以来，视频号先是和公众号、朋友圈、社群、小程序等微信生态联动，并允许直播期间推送商品、企业微信名片和链接，用户还可以在视频号简介中加入商城链接等。再加上微信的支付体系，一整套组合工具，终极目标便是将用户的购买行为沉淀在微信。
不过，目前看视频号后台选品中心的SKU，有些拖后腿。通常是品牌标识弱的产品，客单价也不高。低至2.2元一袋的酸辣汤速食汤包，预计佣金率达到40%，但这些商品大多是杂牌。售价8.8元的节日福袋，无痕挂钩、厨房清洁五件套等等。不容易激起缺少供应链的主播的带货欲望。
近两年，微信内诞生了林林总总的新功能，一方面是保卫战，在其他形式产品崛起的情况下，要守护微信基于社交的流量大盘。另外，还是要打造商业闭环，实现用户从信息决策到购买完成的链路。
诞生12年，微信从早期的链接人、漂流瓶、摇一摇等功能上线，到中期的连接信息，公众号成为存在感极强的内容平台，到现在连接人与商品，小程序、视频号等功能被持续加强。这样的膨胀式成长，显然与张小龙想要的“用完就走”背道而驰。
但也没办法。腾讯的希望现在都押在一款产品身上，微信只能继续狂飙。
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还没人说话啊，我想来说几句
视频号跟其他短视频平台发展路径的差异，体现在优先商业链路上的打造。很多平台是先用内容，圈起活跃用户，再探索变现途径。而依托微信的社交属性，活跃度、日活不是限制视频号发展的关键，
虽然，视频号在短视频赛道竞争的上半场入局晚，但是依托微信的流量，发展速度极快，上线两年有近6亿日用户。但是在短视频平台新增用户见顶，进入下半场的竞争，商业化成为竞争关键点。
短视频平台的变现路径，就是流量分配的过程，是平台用来卖广告划算，还是导向自家新业务划算，属于成本和收益的平衡模型。头部短视频平台在带货、本地生活等业务上的布局，来自于流量变现效率的考虑。
视频号的发力点，说是内容布局，更像是补充微信端流量到商业变现闭环中的内容形式缺口。
去年以来，视频号先是和公众号、朋友圈、社群、小程序等微信生态联动，并允许直播期间推送商品、企业微信名片和链接，用户还可以在视频号简介中加入商城链接等。再加上微信的支付体系，一整套组合工具，终极目标便是将用户的购买行为沉淀在微信。
不过，目前看视频号后台选品中心的SKU，有些拖后腿。通常是品牌标识弱的产品，客单价也不高。低至2.2元一袋的酸辣汤速食汤包，预计佣金率达到40%，但这些商品大多是杂牌。售价8.8元的节日福袋，无痕挂钩、厨房清洁五件套等等。不容易激起缺少供应链的主播的带货欲望。
近两年，微信内诞生了林林总总的新功能，一方面是保卫战，在其他形式产品崛起的情况下，要守护微信基于社交的流量大盘。另外，还是要打造商业闭环，实现用户从信息决策到购买完成的链路。
诞生12年，微信从早期的链接人、漂流瓶、摇一摇等功能上线，到中期的连接信息，公众号成为存在感极强的内容平台，到现在连接人与商品，小程序、视频号等功能被持续加强。这样的膨胀式成长，显然与张小龙想要的“用完就走”背道而驰。
但也没办法。腾讯的希望现在都押在一款产品身上，微信只能继续狂飙。
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