[腾讯] 微信这张旧船票还能托着腾讯狂飙吗
微信有12亿用户，积累了很深的流量池。早几年，微信拓展小程序的时候，有个说法叫微信互联网，苹果App store的生态系统，可以在微信上复制一遍。
一些开发者甚至一度认为，微信可以扛起反抗“苹果税”的大旗。当然，这些剧情从没发生过，微信的小程序功能，表现的很“佛系”，不强行推广，用户喜欢用就拿去用。张小龙一场微信公开课，基本上完成微信新功能的初期推广。后期社交网络上的传播、裂变，进行产品传播的二次发酵。
前几年，微信在传播上很克制，激动的是网络上的讨论声音。一直到视频号。
张小龙在2021年微信公开课上曾说：“视频号没有花一分钱去购买内容，将来也不想这么做。”
同其他平台强热点运营，用内容积累流量护城河相比，微信的强社交链路的优势在于，即便内容弱话题，也会因自身的社交关系，带来一定程度的传播。视频号的内容采购成本很低。去年，视频号在腾讯的内容库里翻找，找出来明星线上直播演唱会的推广策略，五月天演唱会刷屏，重映周杰伦“摩天轮2013演唱会”演唱会，10分钟后，话题冲到微博热搜榜第一。
但也无法做到一分钱不花。毕竟，短视频平台不仅仅是内容播放平台，也是内容创作者的商业变现平台。对内容创作者而言，视频的制作成本偏高，需要创作激励。视频号投入50亿冷启流量包，并推出了“创作者激励计划”，对原创内容提供流量倾斜，并给予新人创作者5-100万流量包扶持。03
同其他短视频平台的内容采买成本相比，微信的内容“支出”成本，相对低一些。微信的视频号跟其他平台的内容带动流量、带动商业变现的方式也有所不同。
腾讯前员工小李，春节期间，拍摄一组关于新能源车春运的视频，在短视频平台获得不错的播放量。视频号播放达到了15万，同样的内容在抖音也有六七万。
小李近期尝试短视频内容。研究了两个月的视频号和抖音号，发现两个平台的差距之大，令他意外。
首先是流量。视频号的流量更泛，抖音号的流量更垂直。换而言之，视频号可以更多元地展示人的特质，但抖音倾向一个号专注在一个方向，汽车就是汽车，美食就是美食。
在抖音，他似乎被标记成汽车博主，除了与汽车相关的内容，发布其他内容，只有几百到一两千的基础流量。类似的系统喜好，在视频号的表现则不明显。
其次是后台。抖音博主可以在后台查阅到详细的数据，比如2秒完播率、5秒完播率等关键数据，结合这些指标，小李可以清晰判断出每条视频受欢迎或者数据不好的原因，随后有针对性地进行调整。相比之下，视频号的后台数据维度就要薄弱很多，他很难第一时间从数据端察觉到内容的问题，也就没法及时进行内容调整。
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同其他平台强热点运营，用内容积累流量护城河相比，微信的强社交链路的优势在于，即便内容弱话题，也会因自身的社交关系，带来一定程度的传播。视频号的内容采购成本很低。去年，视频号在腾讯的内容库里翻找，找出来明星线上直播演唱会的推广策略，五月天演唱会刷屏，重映周杰伦“摩天轮2013演唱会”演唱会，10分钟后，话题冲到微博热搜榜第一。
但也无法做到一分钱不花。毕竟，短视频平台不仅仅是内容播放平台，也是内容创作者的商业变现平台。对内容创作者而言，视频的制作成本偏高，需要创作激励。视频号投入50亿冷启流量包，并推出了“创作者激励计划”，对原创内容提供流量倾斜，并给予新人创作者5-100万流量包扶持。03
同其他短视频平台的内容采买成本相比，微信的内容“支出”成本，相对低一些。微信的视频号跟其他平台的内容带动流量、带动商业变现的方式也有所不同。
腾讯前员工小李，春节期间，拍摄一组关于新能源车春运的视频，在短视频平台获得不错的播放量。视频号播放达到了15万，同样的内容在抖音也有六七万。
小李近期尝试短视频内容。研究了两个月的视频号和抖音号，发现两个平台的差距之大，令他意外。
首先是流量。视频号的流量更泛，抖音号的流量更垂直。换而言之，视频号可以更多元地展示人的特质，但抖音倾向一个号专注在一个方向，汽车就是汽车，美食就是美食。
在抖音，他似乎被标记成汽车博主，除了与汽车相关的内容，发布其他内容，只有几百到一两千的基础流量。类似的系统喜好，在视频号的表现则不明显。
其次是后台。抖音博主可以在后台查阅到详细的数据，比如2秒完播率、5秒完播率等关键数据，结合这些指标，小李可以清晰判断出每条视频受欢迎或者数据不好的原因，随后有针对性地进行调整。相比之下，视频号的后台数据维度就要薄弱很多，他很难第一时间从数据端察觉到内容的问题，也就没法及时进行内容调整。
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