[抖音] 力壓小楊哥 這抖音流量黑馬有點狂
江山代有才人出，這句話用來形容抖音博主最合適不過了。
2022年12月，抖音跑出了壹匹黑馬“溫暖壹家”，單月漲粉247萬，力壓張蘭、小楊哥等抖音達人，成為除了官方報紙媒體外單月粉絲增量最多的賬號。
這個賬號以內蒙古東部（地理上算東北）老丈人和南方女婿佳輝為主角，以南北生活、文化差異為內容切入點，以Vlog形式記錄著贰人的逗趣相處日常。
“溫暖壹家”於去年1月入駐抖音，目前粉絲將近900萬，獲贊1.2億。
▲ 圖源：蟬媽媽
這對神奇的南北組合打破了以往人們對翁婿關系的刻板印象，生動地演繹了搞怪且溫馨的日常生活，既有笑料頻出又不乏真情實感，評論區直呼“壹對活寶”“搞笑壹家人”“艾瑪笑死了”…
01
找准切入點
南北差異，造就笑料不斷
南方女婿帶東北丈人在南方菜市場買菜，這是再稀松平常不過的生活場景，但透過“溫暖壹家”的鏡頭，我們看到了因文化習俗不同帶來的強烈反差，和讓人哭笑不得的生活趣事。
南方買菜按個買，像土豆和大蔥都是壹個壹根地買，而北方都是壹大袋壹大袋地買。
看到女婿買土豆只要兩個還要求老板削皮，買壹張幹豆皮要求切絲，老丈人立馬蚌埠住了，表示“在東北早就削你了”。
▲ 圖源：抖音
看不慣的老丈人索性攬下了買菜的任務：土豆這玩意兒來拾斤，黃瓜、茄子直接裝滿袋。老丈人的豪氣操作驚呆南方賣菜阿姨，以為他是開飯店的來進貨了。
同樣的南北差異還表現在飲食文化上。
第壹次到南方飯館吃飯的老丈人，上來就說“咱們肆個人有兩叁個菜就夠了，再來份主食那都吃不了啊”。
殊不知這可是南方啊，南方和北方的壹籠包子那都不是同壹個量級的，這兩叁個菜肯定都不夠老丈人塞牙縫的。
好嘛，菜壹上來，丈人震驚了“上海菜也太，太精致了”，叁盤菜加在壹起都沒有東北壹盤菜多。
去吃燒烤，輪到女婿“豪氣”了壹把，點了20串玉米。老丈人以為是玉米棒，直呼吃不了吃不了，搬出感情牌“我平常可沒虧待你”（內心OS：就請我吃玉米啊？）。
結果上來的是玉米粒串，丈人壹時無語，有種被耍的感覺，氣憤說道：“你玩我呢？”喜劇效果拉滿。
▲ 圖源：抖音
南方的燒烤全是迷你串，又貴又少。評論區引發了北方網友的吐槽和南方網友的訴苦，是粗俗還是豪邁，是摳搜還是精細，大家各抒己見好不熱鬧。
選擇菜市場買菜、下餐館、吃燒烤這壹類場景，都是普羅大眾再平凡不過的生活寫照。
“溫暖壹家”從南北方的巨大生活文化差異切入，通過南方（北方）視角觀察北方（南方）生活，從而碰撞出意想不到的笑料。
02
翁婿組合+搞笑+美食
內容創作以變應變
第壹條視頻，女兒即將臨盆，父親載著滿滿當當的壹車內蒙特產，自駕兩千多公裡趕往上海探望。
粘豆包、牛肉幹、奶酪、烏骨雞、兩大桶豬油、自己做的牛羊肉卷，甚至還帶了冰櫃裝了整只內蒙黑毛豬。
驅車不辭千裡，老丈人車裡載的不只是食物，更是對孩子滿瀉而出的赤誠愛意。
憑借著這短短1分鍾視頻，“最好的父親”的人設壹下子就牢牢扎進了觀眾心中，同時透露出了溫暖、幸福的家庭模樣，拾分契合賬號名稱和定位。
▲ 圖源：抖音
“溫暖壹家”首條視頻便收獲超80萬的點贊，他們趁熱打鐵，緊接著以1-2天推出壹條視頻的速度更新。
有記錄妻子產檢、女兒出生的日常，也有拍攝老丈人逛街、下廚制作美食的，但整體流量都遠不及第壹條視頻。
直到1月26日，南方女婿帶北方老丈人在南方菜市場買菜，買壹張豆皮老板還幫忙切絲，震驚老丈人：“幫你切成絲，還不如幫你炒了得了。上海服務是太到位了。”
這條視頻徹底引爆評論區，獲得了154.7萬點贊，超7萬條評論。網友感歎“上海菜市場這麼人性化的嗎”，也有人說“老丈人沒見過‘市面’的樣子太逗了”。
▲ 圖源：抖音
從全國人民都有共識的飲食文化著手，以南北差異為著力點，用誇張的表情和幽默的語言，呈現生活中的那些“理所當然”，地域身份的反差造就了對話的“笑果”。
這條爆款視頻讓“溫暖壹家”捕捉到了“美食+南北差異”的流量密碼，也意識到老丈人身份的討喜度。
在內容上瞄准了南北差異中美食這壹細化賽道進行搞笑劇情創作，並讓說話磕巴、幽默風趣的老丈人成為主角，外表憨憨內心孝順的女婿成為配角。
這位老丈人不僅是搞笑男，還是位美男廚神，炸麻花、做糕點、烤全羊、整東北菜，樣樣拿手。
在制作美食的過程，觀眾能從地道的地方美食分享中大飽眼福，還能從老丈人和女婿的拌嘴吐槽中收獲歡笑。
此外，為了豐富人物的形象，“溫暖壹家”也模仿起了“瘋狂小楊哥”、“張若宇”，在視頻中加入了不少兩人互相整蠱的內容，比如老丈人騙女婿舔鐵門，女婿偷偷給老丈人畫鬼臉、女婿騙老丈人吃檸檬等，讓人捧腹大笑，給人感覺他們的關系更像是親生父子。
▲ 圖源：抖音
在注意力欠缺的當下，為了在第壹時間抓住粉絲的注意力，“溫暖壹家”牢牢握住黃金5秒的原則。在視頻封面用壹句話點明整條視頻的主題，還增加了用方言讀出主題的片頭。
在搞笑劇情賽道上，“溫暖壹家”找准了內容的切入點，圍繞“美食+南北方差異”主題持續創新內容，並在視頻中融入迎合潮流的熱點和熱梗。
既營造了融洽幸福的家庭氛圍，又有煙火氣和密集的笑點。在嚴重內卷的內容創作領域，這對勝似父子的組合也能成功突圍。
03
賬號矩陣，拓展變現路徑
“溫暖壹家”的變現渠道有兩條，在視頻中植入廣告，最主要的還是直播帶貨。
蟬媽媽數據顯示，2022 年該賬號共開了 43 場直播，場均觀看 94.6萬。10 月之後的直播，場場 GMV 破百萬，當前已累積了超千萬的銷售額。
帶貨產品以內蒙土特產為主，品類集中在生鮮蔬果和食品飲料。
在去年12月29日直播帶貨中，40個商品中帶有內蒙古和東北標簽的商品占到18個，老丈人的地域身份和美食制作者標簽，無形中成為了這些商品的天然代言人。
▲ 圖源：抖音
從粉絲畫像上看，“溫暖壹家”的女性粉絲占比較大，年齡大概在31歲到50歲之間，粉絲基礎決定了“溫暖壹家”帶貨產品的定位。
在人物設定和搞笑劇情的框架下，“溫暖壹家”想要依靠單壹賬號持續變現難度較大，因為相較1-2分鍾笑點密集的短視頻，人們對長達數小時的直播缺乏耐性和關注力。
目前“溫暖壹家”沒有簽約MCN機構，直播帶貨的頻次很低，或許是想長久地維系粉絲關系，避免過多帶貨降低用戶好感。
在內容創作上“溫暖壹家”也逐漸遇到了瓶頸，重復的選題有好幾個，如逛菜市場、吃燒烤、自駕回家過年、做飯包等。
▲ 圖源：抖音
南北差異的打法為賬號積累了壹定量的粉絲，現下想要維護和持續吸納更多的粉絲，“溫暖壹家”就要思考怎麼持續推出創新劇情，或利用更多元的人物關系組合豐富故事，如東北兒媳和南方公公，南方女婿和東北丈母娘等。
單個賬號很容易困在東北老丈人和南方女婿的人物定位中，其他家庭成員難免淪為故事的背景板，“溫暖壹家”也意識到這個問題，所以做起了內容上的矩陣號，延伸出了“小偉叔叔”、“姥爺的小檸檬”等賬號。
“小偉叔叔”的主角是南方公公，同樣是走“美食+南北差異+搞笑劇情”路線，目前擁有84.6萬粉絲。“姥爺的小檸檬”則是帶娃頻道，目前只發布了3條視頻，以後可以往母嬰育兒賽道變現。
▲ 圖源：抖音
叁個賬號都離不開老丈人的出鏡，雖說他是“溫暖壹家”的流量密碼，但把關注度重壓在壹個人身上，按照這個消耗程度，觀眾遲早會產生疲憊感。
“溫暖壹家”近3個月的視頻點贊數均超過50萬，超100萬的也將近半數，粉絲數還處在攀升階段。
這對逗趣翁婿還能玩出什麼新花樣，討喜的老丈人的吸引力又能持續多長時間，就看往後是否有更優質的內容形式來承接下壹波的流量周期。
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這條新聞還沒有人評論喔，等著您的高見呢
2022年12月，抖音跑出了壹匹黑馬“溫暖壹家”，單月漲粉247萬，力壓張蘭、小楊哥等抖音達人，成為除了官方報紙媒體外單月粉絲增量最多的賬號。
這個賬號以內蒙古東部（地理上算東北）老丈人和南方女婿佳輝為主角，以南北生活、文化差異為內容切入點，以Vlog形式記錄著贰人的逗趣相處日常。
“溫暖壹家”於去年1月入駐抖音，目前粉絲將近900萬，獲贊1.2億。
▲ 圖源：蟬媽媽
這對神奇的南北組合打破了以往人們對翁婿關系的刻板印象，生動地演繹了搞怪且溫馨的日常生活，既有笑料頻出又不乏真情實感，評論區直呼“壹對活寶”“搞笑壹家人”“艾瑪笑死了”…
01
找准切入點
南北差異，造就笑料不斷
南方女婿帶東北丈人在南方菜市場買菜，這是再稀松平常不過的生活場景，但透過“溫暖壹家”的鏡頭，我們看到了因文化習俗不同帶來的強烈反差，和讓人哭笑不得的生活趣事。
南方買菜按個買，像土豆和大蔥都是壹個壹根地買，而北方都是壹大袋壹大袋地買。
看到女婿買土豆只要兩個還要求老板削皮，買壹張幹豆皮要求切絲，老丈人立馬蚌埠住了，表示“在東北早就削你了”。
▲ 圖源：抖音
看不慣的老丈人索性攬下了買菜的任務：土豆這玩意兒來拾斤，黃瓜、茄子直接裝滿袋。老丈人的豪氣操作驚呆南方賣菜阿姨，以為他是開飯店的來進貨了。
同樣的南北差異還表現在飲食文化上。
第壹次到南方飯館吃飯的老丈人，上來就說“咱們肆個人有兩叁個菜就夠了，再來份主食那都吃不了啊”。
殊不知這可是南方啊，南方和北方的壹籠包子那都不是同壹個量級的，這兩叁個菜肯定都不夠老丈人塞牙縫的。
好嘛，菜壹上來，丈人震驚了“上海菜也太，太精致了”，叁盤菜加在壹起都沒有東北壹盤菜多。
去吃燒烤，輪到女婿“豪氣”了壹把，點了20串玉米。老丈人以為是玉米棒，直呼吃不了吃不了，搬出感情牌“我平常可沒虧待你”（內心OS：就請我吃玉米啊？）。
結果上來的是玉米粒串，丈人壹時無語，有種被耍的感覺，氣憤說道：“你玩我呢？”喜劇效果拉滿。
▲ 圖源：抖音
南方的燒烤全是迷你串，又貴又少。評論區引發了北方網友的吐槽和南方網友的訴苦，是粗俗還是豪邁，是摳搜還是精細，大家各抒己見好不熱鬧。
選擇菜市場買菜、下餐館、吃燒烤這壹類場景，都是普羅大眾再平凡不過的生活寫照。
“溫暖壹家”從南北方的巨大生活文化差異切入，通過南方（北方）視角觀察北方（南方）生活，從而碰撞出意想不到的笑料。
02
翁婿組合+搞笑+美食
內容創作以變應變
第壹條視頻，女兒即將臨盆，父親載著滿滿當當的壹車內蒙特產，自駕兩千多公裡趕往上海探望。
粘豆包、牛肉幹、奶酪、烏骨雞、兩大桶豬油、自己做的牛羊肉卷，甚至還帶了冰櫃裝了整只內蒙黑毛豬。
驅車不辭千裡，老丈人車裡載的不只是食物，更是對孩子滿瀉而出的赤誠愛意。
憑借著這短短1分鍾視頻，“最好的父親”的人設壹下子就牢牢扎進了觀眾心中，同時透露出了溫暖、幸福的家庭模樣，拾分契合賬號名稱和定位。
▲ 圖源：抖音
“溫暖壹家”首條視頻便收獲超80萬的點贊，他們趁熱打鐵，緊接著以1-2天推出壹條視頻的速度更新。
有記錄妻子產檢、女兒出生的日常，也有拍攝老丈人逛街、下廚制作美食的，但整體流量都遠不及第壹條視頻。
直到1月26日，南方女婿帶北方老丈人在南方菜市場買菜，買壹張豆皮老板還幫忙切絲，震驚老丈人：“幫你切成絲，還不如幫你炒了得了。上海服務是太到位了。”
這條視頻徹底引爆評論區，獲得了154.7萬點贊，超7萬條評論。網友感歎“上海菜市場這麼人性化的嗎”，也有人說“老丈人沒見過‘市面’的樣子太逗了”。
▲ 圖源：抖音
從全國人民都有共識的飲食文化著手，以南北差異為著力點，用誇張的表情和幽默的語言，呈現生活中的那些“理所當然”，地域身份的反差造就了對話的“笑果”。
這條爆款視頻讓“溫暖壹家”捕捉到了“美食+南北差異”的流量密碼，也意識到老丈人身份的討喜度。
在內容上瞄准了南北差異中美食這壹細化賽道進行搞笑劇情創作，並讓說話磕巴、幽默風趣的老丈人成為主角，外表憨憨內心孝順的女婿成為配角。
這位老丈人不僅是搞笑男，還是位美男廚神，炸麻花、做糕點、烤全羊、整東北菜，樣樣拿手。
在制作美食的過程，觀眾能從地道的地方美食分享中大飽眼福，還能從老丈人和女婿的拌嘴吐槽中收獲歡笑。
此外，為了豐富人物的形象，“溫暖壹家”也模仿起了“瘋狂小楊哥”、“張若宇”，在視頻中加入了不少兩人互相整蠱的內容，比如老丈人騙女婿舔鐵門，女婿偷偷給老丈人畫鬼臉、女婿騙老丈人吃檸檬等，讓人捧腹大笑，給人感覺他們的關系更像是親生父子。
▲ 圖源：抖音
在注意力欠缺的當下，為了在第壹時間抓住粉絲的注意力，“溫暖壹家”牢牢握住黃金5秒的原則。在視頻封面用壹句話點明整條視頻的主題，還增加了用方言讀出主題的片頭。
在搞笑劇情賽道上，“溫暖壹家”找准了內容的切入點，圍繞“美食+南北方差異”主題持續創新內容，並在視頻中融入迎合潮流的熱點和熱梗。
既營造了融洽幸福的家庭氛圍，又有煙火氣和密集的笑點。在嚴重內卷的內容創作領域，這對勝似父子的組合也能成功突圍。
03
賬號矩陣，拓展變現路徑
“溫暖壹家”的變現渠道有兩條，在視頻中植入廣告，最主要的還是直播帶貨。
蟬媽媽數據顯示，2022 年該賬號共開了 43 場直播，場均觀看 94.6萬。10 月之後的直播，場場 GMV 破百萬，當前已累積了超千萬的銷售額。
帶貨產品以內蒙土特產為主，品類集中在生鮮蔬果和食品飲料。
在去年12月29日直播帶貨中，40個商品中帶有內蒙古和東北標簽的商品占到18個，老丈人的地域身份和美食制作者標簽，無形中成為了這些商品的天然代言人。
▲ 圖源：抖音
從粉絲畫像上看，“溫暖壹家”的女性粉絲占比較大，年齡大概在31歲到50歲之間，粉絲基礎決定了“溫暖壹家”帶貨產品的定位。
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目前“溫暖壹家”沒有簽約MCN機構，直播帶貨的頻次很低，或許是想長久地維系粉絲關系，避免過多帶貨降低用戶好感。
在內容創作上“溫暖壹家”也逐漸遇到了瓶頸，重復的選題有好幾個，如逛菜市場、吃燒烤、自駕回家過年、做飯包等。
▲ 圖源：抖音
南北差異的打法為賬號積累了壹定量的粉絲，現下想要維護和持續吸納更多的粉絲，“溫暖壹家”就要思考怎麼持續推出創新劇情，或利用更多元的人物關系組合豐富故事，如東北兒媳和南方公公，南方女婿和東北丈母娘等。
單個賬號很容易困在東北老丈人和南方女婿的人物定位中，其他家庭成員難免淪為故事的背景板，“溫暖壹家”也意識到這個問題，所以做起了內容上的矩陣號，延伸出了“小偉叔叔”、“姥爺的小檸檬”等賬號。
“小偉叔叔”的主角是南方公公，同樣是走“美食+南北差異+搞笑劇情”路線，目前擁有84.6萬粉絲。“姥爺的小檸檬”則是帶娃頻道，目前只發布了3條視頻，以後可以往母嬰育兒賽道變現。
▲ 圖源：抖音
叁個賬號都離不開老丈人的出鏡，雖說他是“溫暖壹家”的流量密碼，但把關注度重壓在壹個人身上，按照這個消耗程度，觀眾遲早會產生疲憊感。
“溫暖壹家”近3個月的視頻點贊數均超過50萬，超100萬的也將近半數，粉絲數還處在攀升階段。
這對逗趣翁婿還能玩出什麼新花樣，討喜的老丈人的吸引力又能持續多長時間，就看往後是否有更優質的內容形式來承接下壹波的流量周期。
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