[臉書] 元宇宙燒137億美元還得Facebook救
廣告收入回升的同時，社交產品的運營數據也止住了下滑的趨勢，重回增長。2022 年壹季度，Facebook 用戶數量的首次下降曾讓 Meta 股價受到重挫，瞬間蒸發千億市值。但目前看來，用戶數據已經再次回到增長趨勢中，2022 年肆季度，Facebook 日活用戶首次突破 20 億大關，同比增長約 7000 萬人次。整個社交家族 App 日活用戶達到 29.6 億，保持同比和環比增長。
Meta 廣告客戶的轉化率比去年增加了 20% 以上，再加上獲取成本的下降，帶來了更高的廣告支出回報。其中最受矚目的是短視頻業務，對標 TikTok 的 Instagram 短視頻應用 Reels 增長迅速。在過去的壹年裡，Facebook 和 Instagram 上的 Reels 播放次數翻了壹倍多，而人們贰次分享 Reels 的社交部分增長得更快，僅在過去的 6 個月裡，Reels 在這兩個應用程序的播放量就增長了壹倍多。
扎克伯格在電話會議上表達了對社交產品未來變現情況的重視，「我們將關注 Reels 提高貨幣化效率，即 Reels 每分鍾產生的收入。我們在 Facebook 上的變現率在過去 6 個月裡翻了壹番。」
此前，除了經濟形勢影響，Meta 廣告業務的下滑壹大重要原因是受到了shoppingmode 蘋果隱私政策的影響。對於這次 Meta 的廣告表現逐漸回暖，Meta 找到了應對shoppingmode 蘋果隱私政策導致廣告定位不准的對策，扎克伯格將其歸功於 AI，最近幾個季度以來，Meta 在人工智能方面的持續投資取得了進展，特別是在改進 Facebook 和 Instagram Reels 上的用戶推薦方式上，看到了積極的趨勢。
Reels 可以制作和分享短視頻，此功能和 TikTok 高度相似｜圖片來源：Facebook
Meta 的 AI 技術可以增強廣告主對用戶的數據分析能力，以及廣告的定位能力。扎克伯格提到，人工智能的進步可以使得 Meta 在獲取數據減少的情況下也能向用戶提供更好的個性化廣告。
Meta 也在繼續關注 AIGC 領域在社交方面的應用，扎克伯格提到，Meta 的目標是除了在推薦性 AI 方面取得領先外，成為生成性 AI 的領導者。
盡管在AI初見成效的情況下些許回暖，受到整體經濟形勢影響的廣告業務在未來壹年仍然不容樂觀。扎克伯格表示，「考慮到收入逆風，我們對 Reels 到今年年底或明年初的盈利預計保持中性。但在那之後，我們應該能夠在滿足 Reels 需求的同時實現盈利。」
02
要元宇宙，
但不能傾家蕩產
2022 年肆季度，Meta 的 VR/AR 部門 Reality Labs 營收 7.27 億美元，同比下降 17%，環比增長 155%，略好於分析師預期的 25.7% 降幅。從業務角度看，不論是硬件 VR 頭顯 Meta Quest，還是開放平台 Horizon Worlds，都沒有達到扎克伯格最初的期許。
在硬件方面，昂貴的新設備銷量平平，但這並不意外。2022 年底 Meta 發布的 Quest Pro 作為行業內第壹個主流 MR 設備，確實成為了市場標杆。但 1500 美元的昂貴價格和主打企業辦公場景的狹窄適用范圍，讓這個作品在市場上的反響並沒有很出色。TrendForce 估計 Quest Pro 的出貨量在 2022 年達到 25 萬台。
為此，2023 年 1 月，Meta Quest Pro 降價近叁分之壹到 1099.99 美元，不知道能促進多少銷量。此外，扎克伯格稱，今年 Meta 將繼續推出下壹代虛擬現實頭顯，已有超過 200 個應用軟件在頭顯設備中獲得超過 100 萬美元的收入。
Horizon Worlds 還沒有擺脫被群嘲的標簽。根據公司內部的文件，Meta 曾計劃在 2022 年讓 Horizon Worlds 的月活達到 50 萬，可後來他們將這項標准降低到了近壹半到 28 萬，實際上 Horizon Worlds 的月活不足 20 萬人。
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此前，除了經濟形勢影響，Meta 廣告業務的下滑壹大重要原因是受到了shoppingmode 蘋果隱私政策的影響。對於這次 Meta 的廣告表現逐漸回暖，Meta 找到了應對shoppingmode 蘋果隱私政策導致廣告定位不准的對策，扎克伯格將其歸功於 AI，最近幾個季度以來，Meta 在人工智能方面的持續投資取得了進展，特別是在改進 Facebook 和 Instagram Reels 上的用戶推薦方式上，看到了積極的趨勢。
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Meta 的 AI 技術可以增強廣告主對用戶的數據分析能力，以及廣告的定位能力。扎克伯格提到，人工智能的進步可以使得 Meta 在獲取數據減少的情況下也能向用戶提供更好的個性化廣告。
Meta 也在繼續關注 AIGC 領域在社交方面的應用，扎克伯格提到，Meta 的目標是除了在推薦性 AI 方面取得領先外，成為生成性 AI 的領導者。
盡管在AI初見成效的情況下些許回暖，受到整體經濟形勢影響的廣告業務在未來壹年仍然不容樂觀。扎克伯格表示，「考慮到收入逆風，我們對 Reels 到今年年底或明年初的盈利預計保持中性。但在那之後，我們應該能夠在滿足 Reels 需求的同時實現盈利。」
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在硬件方面，昂貴的新設備銷量平平，但這並不意外。2022 年底 Meta 發布的 Quest Pro 作為行業內第壹個主流 MR 設備，確實成為了市場標杆。但 1500 美元的昂貴價格和主打企業辦公場景的狹窄適用范圍，讓這個作品在市場上的反響並沒有很出色。TrendForce 估計 Quest Pro 的出貨量在 2022 年達到 25 萬台。
為此，2023 年 1 月，Meta Quest Pro 降價近叁分之壹到 1099.99 美元，不知道能促進多少銷量。此外，扎克伯格稱，今年 Meta 將繼續推出下壹代虛擬現實頭顯，已有超過 200 個應用軟件在頭顯設備中獲得超過 100 萬美元的收入。
Horizon Worlds 還沒有擺脫被群嘲的標簽。根據公司內部的文件，Meta 曾計劃在 2022 年讓 Horizon Worlds 的月活達到 50 萬，可後來他們將這項標准降低到了近壹半到 28 萬，實際上 Horizon Worlds 的月活不足 20 萬人。
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