[臉書] 元宇宙燒137億美元還得Facebook救
廣告回暖、裁員見效，Meta 正在努力解決問題。
作者 | 鄭玥
編輯 | 鄭玄
不出預料，美國科技股交出了近拾年以來最差的季報。但讓人意外的是，不被看好的 Meta 卻成了最超預期的硅谷巨頭。
2 月 2 日，Meta 發布 2022 年第肆季度以及全年未經審計財報，其後股價壹飛沖天，次日收盤股價大漲 23%，市值壹天暴漲 900 億美元，創下了有記錄以來的最大單日市值漲幅。
但仔細看，這份財報的表現遠沒有股價漲幅那麼亮眼——廣告環比有所上漲但同比增幅仍是負數，元宇宙業務還在虧損的路上狂奔。肆季度，元宇宙業務部門 Reality Labs 營業虧損 42.8 億美元，與去年同期相比增加近 30%，全年虧損擴大至 137.2 億美元。
股價暴漲，更多還是因為此前投資者對 Meta 預期已經降至谷底。再加上電話會上管理層釋放出社交廣告服務的積極信號，以及 Meta 宣布了高達 400 億美元的股份回購計劃，提振了投資者信心。
對於扎克伯格的元宇宙之夢，投資者仍持有懷疑，但讓市場欣慰的是： 從財報和電話會上釋放的信號，Meta 真的在努力解決問題——拯救「老土」的 Facebook、追趕短視頻浪潮、研發 AI 來應對shoppingmode 蘋果隱私政策的影響，這些都在見效。
在這個硅谷寒冬大裁員中，Meta 也「貢獻」了 1.1 萬人。要想在新舊社交媒體的夾擊和元宇宙仍無法「斷奶」的 2023 年中生存，Meta 的接下來壹年的主題，也離不開「降本增效」了。
01
還得 Facebook 救 Meta
Meta 的財報表現可以總結為—— 好於預期，但預期太差；環比上漲，但同比下降。頹勢止住了，比想象中糟糕的情況好壹點，但其實壹切甚至都還沒回到原地。
Meta 2022 年 Q4 的營收金額達到 321.65 億美元，雖然還是同比下降了 4%，但是環比上漲了 15.9%，並且超出了分析師普遍預期的 315.3 億美元。其中社交家族「Family of Apps」營收金額達到 314.38 億美元，占比 97.73%；廣告收入達到 312.54 億美元，占比 99.41%，同樣是同比下降、環比上漲，分別為下降 4%，上漲 14.5%。
Meta 財報
Meta 的命脈是廣告，超出預期的廣告表現得到了市場的獎勵。包括 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp 和其他服務在內的社交家族本季度營收 314.38 億美元，同比下降 4.1%，好於分析師下降 6% 的預期，總體廣告收入環比增長近 15%。
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