小米造车九死一生留给雷军的时间

[小米] 小米造车九死一生留给雷军的时间

简单地说就是：小米的高端化失败了。

众所周知，小米是一家主打性价比的手机品牌公司。小米高管王嵋就曾直言不讳地说过：“得屌丝者得天下。”虽然王嵋因此被众多网友批评和指责，但王嵋确实说出了小米手机早期崛起的秘密，主打2000元以下的超级性价比手机。

在那些年月里，小米旗舰机的价格常常是1999元，极少突破2000元。小米凭借着价格这把杀猪刀，把中国的山寨手机全部给干掉了，还衍生出一个新的子品牌：红米。

小米走的是低价良心品牌。可是，在华为被美国制裁后，中国高端手机市场就被苹果给一统天下了。原本，小米想接华为的班，吃下华为的高端市场，跟苹果正面硬刚一把。可梦想很美好，现实很惨淡。小米兴致勃勃地举起高端化的大旗，却在市场上少有消费者买单。

一是，小米性价比品牌深入人心。当消费者看到小米旗舰机卖到5000多，6000多时，第一反应是，这不应该是小米的价格，直接就劝退了小米原有的忠实粉丝。

二是，小米的技术原创力不够，撑不起品牌高端化。芯片、操作系统、摄像头、屏幕等核心零部件，全部依赖于外部采购。其中，德国莱卡在和华为终结合作后，又选择了小米作为合作伙伴。小米在品牌高端化上，竟然去拾华为的牙慧，这属实令人惊掉下巴。

三是，小米高端化的时机很不好。当小米开启品牌高端化时，智能手机的技术创新已经泛善可陈了。就连苹果公司都拿不出令人惊艳的创新性技术了，小米又怎么拿得出？华为当年高端化，主打独创的麒麟芯片，可小米的技术独创性太低了。

让消费者花五六千去买一台小米品牌组装机，这是需要信仰的。可小米的信仰值这么多钱吗？

根据小米财报披露，在2020年，小米手机平均售价为1040元。2022年一季度小米手机的平均售价为1189元，而进入第三季度，小米手机的平均售价跌至1058元。这意味着，小米集团努力打造高端化，又回到了2020年的水平。