[海底撈] "教培界海底撈"試水抖音表現如何
不同於東方甄選等聚焦全生活品類、教育硬件等，思考樂教育切入的是抖音重點流量扶持的本地生活服務。
查沁君 8小時前瀏覽 9.1w來源：界面新聞
圖片來源：視覺中國
記者 |查沁君
有“教培界海底撈”之稱的思考樂教育（01769.HK）盯上了抖音本地生活服務直播。
據思考樂go視頻號消息，思考樂教育董事長陳啟遠宣布，12月12日中午，該公司旗下首位達人“文鮮生”將上線抖音直播間。
贰級市場上，思考樂教育早盤顯著拉升，股價壹度暴漲37.66%。截至收盤，思考樂教育報收0.91港元/股，漲幅縮小至18.18%，成交額5771.62萬港元，總市值5.06億港元。
思考樂教育於線下起家，2012年成立於深圳，面向K12人群提供學科輔導服務。類似海底撈的校長負責制，教學服務對標海底撈的標准，思考樂教育被冠以“教培界海底撈”的名號。
思考樂教育曾在今年9月的中期財報中指出，“公司正在積極尋求新的商機，或於機會出現時作出適當投資，期望達至集團業務多元化並帶來新的盈利增長點。”BOSS直聘顯示，思考樂教育正在招聘抖音主播等崗位。
雙減”後，多家教培公司采取了左手教育業務，右手新業務的轉型策略。
具體到直播業務，新東方（NYSE：EDU）旗下“東方甄選”、好未來(NYSE:TAL)旗下“學家優品”、高途（NYSE：GOTU）旗下“高途好物”等直播間，除了聚焦全生活品類之外，還售賣自家教育硬件、教輔盒子等教育產品。
不同於上述公司的帶貨思路，思考樂教育切入的是本地生活服務，這塊是抖音目前重點流量扶持的賽道。
據財經報道，生活服務是抖音當前優先級最高的項目之壹，於2020年底立項，掛靠在壹級部門“商業產品”旗下。2021年底，抖音成立“生活服務”壹級部門，與“商業產品”“互娛社區”等部門並列。
本地生活服務市場空間巨大。前瞻產業研究院數據顯示，2021年，中國互聯網本地生活服務行業市場規模達到2.6萬億元，同比增速為15.1%；2025年市場規模有望達到4萬億元。
“到店”和“到家”，是本地生活服務的兩大構成。前者主要指用戶通過點擊短視頻、直播下方的團購鏈接或商家信息入口，即可在抖音上完成購買團購、到店核銷等消費環節；後者主要指用戶被短視頻下單後，由騎手送貨上門。
“文鮮生”是思考樂教育推出的首位達人，其目前的團購推薦商品達86件，以吃喝玩樂為主，包括地方菜、面包烘焙、咖啡廳、豪華型酒店等。合作品牌包括瑞幸、陶陶居北京太古裡首店、八合裡牛肉火鍋、東部華僑城大峽谷等，主要分布在思考樂教育的大本營——深圳，此外還有北京、武漢、惠州、東莞等地。
12月12日下午，“文鮮生”直播間點贊數超八萬，在線人數壹度約叁百多人。截至發稿，其粉絲數為3776人。據公眾號思考樂文化顯示，“文鮮生”之外，其還有@愛吃又不胖、@楊大嘴大麥等達人，粉絲數分別達1429人、1090人。
團購的本質是達人推廣商戶們的優惠信息，引導消費者購買。教培老師轉型團購達人，有壹定的語言及背景優勢，東方甄選放大了這壹優勢，但從今天的直播來看，思考樂的“文鮮生”尚未展現出新意，仍以產品亮點介紹為主，通過點關注、亮燈牌、抽獎送禮的方式漲粉。
在思考樂教育創始人陳啟遠的抖音號下，有用戶對今天的主播表示“失望”——“股民希望你們越來越好，但壹提意見就禁言”。
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記者 |查沁君
有“教培界海底撈”之稱的思考樂教育（01769.HK）盯上了抖音本地生活服務直播。
據思考樂go視頻號消息，思考樂教育董事長陳啟遠宣布，12月12日中午，該公司旗下首位達人“文鮮生”將上線抖音直播間。
贰級市場上，思考樂教育早盤顯著拉升，股價壹度暴漲37.66%。截至收盤，思考樂教育報收0.91港元/股，漲幅縮小至18.18%，成交額5771.62萬港元，總市值5.06億港元。
思考樂教育於線下起家，2012年成立於深圳，面向K12人群提供學科輔導服務。類似海底撈的校長負責制，教學服務對標海底撈的標准，思考樂教育被冠以“教培界海底撈”的名號。
思考樂教育曾在今年9月的中期財報中指出，“公司正在積極尋求新的商機，或於機會出現時作出適當投資，期望達至集團業務多元化並帶來新的盈利增長點。”BOSS直聘顯示，思考樂教育正在招聘抖音主播等崗位。
雙減”後，多家教培公司采取了左手教育業務，右手新業務的轉型策略。
具體到直播業務，新東方（NYSE：EDU）旗下“東方甄選”、好未來(NYSE:TAL)旗下“學家優品”、高途（NYSE：GOTU）旗下“高途好物”等直播間，除了聚焦全生活品類之外，還售賣自家教育硬件、教輔盒子等教育產品。
不同於上述公司的帶貨思路，思考樂教育切入的是本地生活服務，這塊是抖音目前重點流量扶持的賽道。
據財經報道，生活服務是抖音當前優先級最高的項目之壹，於2020年底立項，掛靠在壹級部門“商業產品”旗下。2021年底，抖音成立“生活服務”壹級部門，與“商業產品”“互娛社區”等部門並列。
本地生活服務市場空間巨大。前瞻產業研究院數據顯示，2021年，中國互聯網本地生活服務行業市場規模達到2.6萬億元，同比增速為15.1%；2025年市場規模有望達到4萬億元。
“到店”和“到家”，是本地生活服務的兩大構成。前者主要指用戶通過點擊短視頻、直播下方的團購鏈接或商家信息入口，即可在抖音上完成購買團購、到店核銷等消費環節；後者主要指用戶被短視頻下單後，由騎手送貨上門。
“文鮮生”是思考樂教育推出的首位達人，其目前的團購推薦商品達86件，以吃喝玩樂為主，包括地方菜、面包烘焙、咖啡廳、豪華型酒店等。合作品牌包括瑞幸、陶陶居北京太古裡首店、八合裡牛肉火鍋、東部華僑城大峽谷等，主要分布在思考樂教育的大本營——深圳，此外還有北京、武漢、惠州、東莞等地。
12月12日下午，“文鮮生”直播間點贊數超八萬，在線人數壹度約叁百多人。截至發稿，其粉絲數為3776人。據公眾號思考樂文化顯示，“文鮮生”之外，其還有@愛吃又不胖、@楊大嘴大麥等達人，粉絲數分別達1429人、1090人。
團購的本質是達人推廣商戶們的優惠信息，引導消費者購買。教培老師轉型團購達人，有壹定的語言及背景優勢，東方甄選放大了這壹優勢，但從今天的直播來看，思考樂的“文鮮生”尚未展現出新意，仍以產品亮點介紹為主，通過點關注、亮燈牌、抽獎送禮的方式漲粉。
在思考樂教育創始人陳啟遠的抖音號下，有用戶對今天的主播表示“失望”——“股民希望你們越來越好，但壹提意見就禁言”。
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