[世界杯] 深度| 卡塔爾世界杯難戰中國市場
賈努布體育場（圖片來源：東方IC）長視頻平台、短視頻平台入局，體育版權市場格局轉變
自從1978年阿根廷世界杯起，世界杯在國內均由央視獨播。2022年卡塔爾世界杯，中央廣播電視總台依然享有獨家版權和分銷權，只是肆年壹屆，此番央視的合作伙伴已推陳出新。
2018年俄羅斯世界杯，新媒體的興起，讓阿裡巴巴旗下的優酷視頻和中國移動旗下的咪咕視頻接過了分銷轉播權。
同壹時期，長視頻平台成為國內體育賽事版權市場的主要玩家：蘇寧旗下的PP體育包攬歐洲足球聯賽與中超；騰訊拿下NBA等北美體育聯賽網絡獨播權。
但好景不長，日益攀高的賽事版權費成為轉播商們的重壓。而今，面對世界杯這樣的高價版權，咪咕成為長視頻平台的壹枝獨秀。
從東京奧運會到北京冬奧會，如今又連續兩屆拿下世界杯轉播權，咪咕沒有缺席過5年間的任何壹屆國際頂流賽事。本屆世界杯，咪咕平台將直播全部64場世界杯比賽。
值得注意的是，在長視頻平台整體遇冷後，諸如各短視頻平台火速入局體育，填補了市場需求，而短視頻平台關於賽事版權的競爭也逐漸激烈。
自2020年起，快手陸續簽下各大熱門體育賽事的內容版權，包括意甲、NBA、CBA、斯諾克、歐冠等，而在2021年接連拿下東京奧運會和北京冬奧會的轉播權更成為“點睛之筆”。
字節跳動旗下的抖音，則拿下了本屆世界杯轉播權，並且營銷動作頻出。在平台上，抖音已經推出了“玩轉世界杯”的專題版塊，組建包含黃健翔、范志毅等業內大咖的陣容，邀請葡萄牙、法國等國家隊，內馬爾、貝克漢姆、羅納爾多等球星的官方賬號入駐。
據了解，總計64場比賽中，抖音將其中40場比賽的直播制作，打包給了上海的體育頻道伍星體育完成。
此外，小紅書也在近日宣布簽約西班牙隊和比利時隊“參戰”卡塔爾世界杯。不過，從去年夏天的東京奧運開始，分銷版權方對於短視頻平台的用戶視頻侵權行為界定，屢次提出質疑。
“世界杯”這叁個字本身就意味著關注度。據國際足聯官方數據，全球約有35.72億人觀看了2018年俄羅斯世界杯，而中國是全球觀看世界杯人數最多的國家，達到6.557億人，占收視總人口的18.4%，國內各平台的總播放量達到134億人次。
而對於抖音來說，拿下分銷版權之後，自然要圍繞世界杯這個頂級IP進行全方位營銷，也是其從短視頻，到長短視頻、贰次創作的全覆蓋試水。目前，#世界杯話題，已經在抖音平台獲得了178億次的播放。疫情後的首個世界杯，國內赴卡塔爾旅游人數大跳水
和世界杯轉播、電視視頻效應的布局完善相比，國內市場的世界杯旅游已盡顯難處。
卡塔爾駐華大使穆罕默德·阿卜杜拉·杜希米在接受《環球時報》的采訪時透露，在已經售出的289萬張世界杯門票中，中國球迷大約購買了5000-7000張。
作為對比，在2018年俄羅斯世界杯期間，據俄羅斯官方統計，僅通過官方渠道，購買過至少1張世界杯球票的中國球迷就超過6萬人。另據攜程網當時的統計，預計有10萬名中國游客在世界杯期間入俄，排在全球第壹。
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